Plan De Marchéage Sport

relation client. Elles sont source d’innovation en matière de techniques mercatiques. On a vu se développer ces dernières années le marketing viral, l’e-mailing, le commerce électronique. Exemple. Les grandes enseignes de distribution d’articles de sport ont leurs propres sites Web non marchands (www.decathlon.fr, www.gosport.fr, www.intersport.fr) où elles proposent des informations sur leurs produits. c) La diversité des disciplines concernées Les responsables mercatiques s’entourent désormais

femme selon lui dite inaccessible. La marque adopte un style décalé urbain et sport wear avec une touche d’esthétique. 2 Le plan de maréchage de H&M avec cette collection capsule d'Alexander WANG Le plan de marchéage regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché. Les décisions et actions relatives au plan de marchéage sont prises dans 4 grands domaines qui sont : la politique de communication - la

présentation de l’unité commerciale Sommaire Pages 1-2-3…… Descriptif de l’unité commerciale Pages 4-5……Système d’information commerciale Introduction Décathlon s’impose aujourd’hui comme le leader incontesté dans la vente d’articles de sport en Europe et dans le monde. Le marché français représente aujourd’hui près de 10 milliards d’euros. Décathlon innove aujourd’hui avec de nouveaux concepts comme le « Géologique village » (Cestas (33)). C’est un parc d’activités qui regroupe des activités

IV4. Plan de marchéage P5 à 7 V. Le réseau et le traitement de l’information V1. Le matériel P8 V2. Les principaux logiciels P8 VI. Conclusion P8 à 10 VII. Sources P10 I. Présentation de l’entreprise I1. Historique • 1976 : Création de la chaîne par Michel Leclerc et ouverture du premier magasin à Englos, près de Lille. Il s’agit alors de la première grande surface de vente d’articles de sport en libre

Que dire le jour de l’épreuve pratique ? Ce qui suit est une proposition de plan pour exposer au jury les travaux que vous avez réalisés pour aborder l’étude et le projet. Il ne s’agit en aucun cas d’une obligation. Retenez que cette épreuve s’articule autour de deux maîtres mots : COMMENT ET POURQUOI….. En effet, l’objectif de cette épreuve pratique est de montrer au jury que vous avez compris la logique de la mercatique et que vous savez mobiliser vos connaissances en la matière. « Bonjour

sociodémographiques, comportement d’achat, etc.). Il constitue des cibles distinctes sur lesquelles l’entreprise peut agir. PLAN DE MARCHEAGE SEGMENTATION ETUDE DE MARCHE Exemple de segmentation : * segmentation sur une classe : GARCONS / FILLES * segmentation sur la clientèle jeune d’air France : -2 / 2-12 / 12 – 24 / 12-27 * segmentation sur les clients du trekking : AUCUN SPORT / SPORTIF REGULIER II. POURQUOI ? 1. Mieux connaitre les segments dans lesquels l’entreprise décide

la marque Arena Marque spécialiste, avec des produits qui offrent des caractéristiques techniques importantes au service des athlètes de haut niveau. L’entreprise dispose d’une image haut de gamme. 1.6 Mettez en évidence la cohérence du plan de marchéage Le marchéage des produits Arena est cohérent avec son positionnement de spécialiste de la natation. Offre Produits techniques innovants Elargissement de l’offre avec des produits complémentaires Prix Prix élevés Communication Tournée vers le sponsoring

d’étude de marché. * La mise en place d’une politique de marchéage propre à accroitre la demande adressée à l’entreprise : c’est ce que l’on appelle le plan de marchéage, appelé aussi marketing mis, reposant sur un ensemble de politiques (les 4P). * Une structuration de l’entreprise autour de sa fonction commerciale : souvent symbolisée dans l’entreprise par l’existence d’un service commercial identifié et organisé. Le plan de Marchéage : définit la stratégie commerciale pour chaque produit

casino et Geant * Les supérettes : Surface inférieur a 400m2 , commerçant de proximité, dominante alimentaire le plus souvent situé en ville , déclinaison sous un format différent de hyper et super * Les grande surface spécialisées : Go sport, Castorama a la périphérie des villes * Les discounters : commerçant qui vend des produit a prix plus intéressant que ces dans les autres type de commerce ( en général circuit de distribution moins cher, fin de stock ) ex : tout à 1€, dégriffe

le créneau du produit sport et une progression de 6,9% en 2007 par rapport à 2006 (une petite année pour le géant de la distribution d’articles de sport), Décathlon est en position dominante car le 2ème sur le marché des distributeurs est Intersport qui doit se contenter de 16% de part de marché. Le leader du sport n’est cependant pas coté en bourse. II PRESENTATION DE MON UC En termes de communication, Décathlon se base sur la santé et sur les biens faits du sport via son slogan « Décathlons