Porter Harley Davidson

 Sommaire Introduction Harley Davidson est un constructeur de motos qui sont destinées surtout aux hommes. L’entreprise a été créée en 1903 par William Harley et Arthur Davidson. Harley Davidson se positionne comme étant une marque qui est haut de gamme et de grosse cylindrée. C’est un très grand réseau présent partout en France. Pour la vente de ses motos, l’entreprise à choisit de les vendre dans ses propres concessions mais aussi par le biais de distributeurs

du véhicule (environ 8000 véhicules furent produits seulement). Harley Davidson : les parfums de Harley Davidson Plus que tout autre marque, Harley Davidson a su développer une forte mythologie. Les propriétaires de motos Harley Davidson ne sont pas simplement fidèles, ils aiment la marque et adhèrent au mythe du motard : la liberté des grands espaces et toutes les connotations machistes qui vont avec. Le produit Harley Davidson séduit essentiellement des hommes qui portent la loyauté envers cette

23/03/2011 Ben Aissia Selim, Deckmyn Justin, Piette Jayson, Serwier Alexandri | 2MKA | Harley Davidson | Le marketing tribal | Introduction 4 Définitions du concept 5 Le marketing viral. 8 Les origines du concept. 9 Origine 9 Qu’est-ce qu’une société postmoderne ? : 9 Contexte 9 Exemples de société 10 Analyse des conséquences de l’intégration du concept. 11 L’approche marketing tribal. 11 Dans la pratique : le marketing tribal 12 Mais comment fournir ces produits et/

différents.Chaque nouvelle ouverture de magasin contribue à renforcer cet effet de volume. Voilà comment le groupe arrive à baisser chaque année ses prix de 2 à 3%. L’autre manière d’attirer le chaland, ce sont les accessoires, comme les poignées de portes et, surtout, les astucieux systèmes de rangement, multipliés à l’infini. C’est là aussi qu’Ikea réalise ses plus belles marges.Ikea ne fabrique que 10% de son offre des produits vendus,. Le reste est acheté à des sous-traitants. Un même meuble peut

« social média » .................................................................... 21 Etudes de cas......................................................................................................................................... 27 Harley-Davidson Group ..................................................................................................................... 27 Le déroulement d’un événement « Rally » ...........................................................................

ci-dessus, se rapproche plus à un environnement d’enfants de dix ans. Programme utilisé : - Photoshop CS3 de la suite Adobe Proposition 1 Proposition 2 Harley-Davidson Conception d’un PDF interractif (c’est un PDF ayant des éléments interactifs. C’est à dire boutons, liens, sons, vidéos ou animations) sur Harley-Davidson. Le PDF doit présenter des produits de la marque de manière efficace et dynamique. Programmes utilisés : - Photoshop CS3 de la suite Adobe - InDesign CS3 de la suite

imaginations. La petite maison qu’elle achète dans un petit port de pêche varois, connu seulement de quelques rares artistes comme Colette, devient vite l’endroit de plus branché de France. Aujourd’hui, Saint Tropez est le refuge de toute la jet-set et les touristes scrutent inlassablement « La Madrague ». Elle fait la mode. Ainsi elle met à la mode ses shorts et bottes de cuir noir apparaissant dans le clip de la chanson Harley Davidson, ses robes et carrés Vichy, ses bikinis de « Et Dieu créa la

des motos en zones urbaines. Ainsi, le nombre des professionnels préférant une moto ou un scooter à une voiture augmente. Sur ce marché, le groupe BMW est leader sur les motos de haute performance et customisées (custom bikes) avec Harley-Davidson et Ducati. Harley-Davidson continue à renforcer sa position sur le marché après avoir connu des problèmes économiques et se livre dans une concurrence intense avec BMW et Ducati sur le segment des motos de haute qualité. Le marché des pays en voie de développement

personnelle et de celle de leur famille leur priorité. Cette assimilation de la marque Volvo à l'objectif de sécurité personnelle a été soigneusement tissée au fil des ans. Volvo a communiqué sur les barres en acier trempé équipant le toit et les portes de ses véhicules pour protéger le conducteur et ses passagers. La ligne carrée de ses modèles favorisait d'ailleurs l'association à cette idée de sécurité. Le constructeur a également diffusé des spots publicitaires montrant des personnes sortant

effective des tribus postmodernes. Pour illustrer au mieux ces éléments, on peut citer la communauté des passionnés de Harley Davidson, à titre d’exemple. Celle-ci existe par la manifestation de ses membres, qui expriment leur identité à travers leurs rituels (rider en moto ensemble avec d’autres passionnés), à travers leurs objets de culte (la plus fameuse moto au monde, La Harley Davidson). Ils ont également des codes vestimentaires, un look propre à eux : la veste noire en cuir, les cheveux longs dans