Positionnement Chanel N 5

La notion de « marque » : définition et présentation 2°/ La marque de luxe, un cas à part B- Les enjeux de la marque de luxe face à la démocratisation de son offre 1°/ Dangers 2°/ Préconisations C- Illustrations 1°/ Le cas Chanel 2°/ Le cas Dior CONCLUSION ANNEXES Introduction Depuis plus d’une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique, une forte expansion du marché du luxe, celui-ci étant

utilisent les célébrités pour leurs campagnes publicitaires ?___________________________________________11 1) Un facteur anti-zapping 2) L’impacte de la publicité et le transfert de la notorieté 3) Le cautionnement de la célébrité 4) Une stratégie 5) L’identification au modèle 6) Des belles réussites des campagnes publicitaires III. Les risques pour la marque en termes de la notoriété____________________________20 1) Les risques des campagnes publicitaires 2) Des scandales publicitaires 3)

| | |économie d’échelle. | | | |-Levis possède 7,25% des PDM sur les 5 pays | | | |européens de l’étude. | | | |

notre vie quotidienne jusqu'à devenir quelquefois des noms communs ( Scotch, Aspirine, Frigo), elles restent, indéniablement, un outil de différenciation qui s'appuie sur des éléments fonctionnels et symboliques selon le type de marché et selon le positionnement de la marque. Différenciation fondée sur des éléments fonctionnels Les marques qui s'appuient sur un bénéfice fonctionnel irrésistible, par exemple «Ariel lave mieux à 40° », «Les piles Duracel durent plus longtemps » , se différencient indéniablement

6 L’écrin de beauté……………………………………………………….. 7 Services proposé………………………………………………………...7 Le SPA Le SPA du cheveu L’institut Le sur mesure Partie II : Service de coiffure …………………………..12 Critères de segment choisi…………………………………………13 Positionnement ………………………………………………………..13 Attentes des clients vis-à-vis de l’entreprise……………..14 Qualité du personnel………………………………………………..14 Conclusion ……………………………………………………..15 Introduction Dessange International, numéro un mondial de la coiffure

Table des matières Partie I : Description 4 I. Historique 4 II. Présentation de l’entreprise 6 III. Des modèles mythiques 6 Partie II : Analyse 9 I. Analyse de la stratégie marketing 9 1) Objectifs 9 2) Cible 10 3) Positionnement 10 II. Un succès et des raisons 12 1) Des produits 12 2) Avantage concurrentiel et analyse de la rivalité 12 3) Des moyens de communication qui véhiculent une image 14 4) De nouveaux outils 14 Conclusion 15 Bibliographie 16

démocratisation; le luxe ne possède plus de frontières. C’est d’ailleurs ce qui va faire l’objet d’une attention particulière tout au long de cette etude en nous demandant : « Qu’est ce que le luxe aujourd’hui ?». C’est à travers son image et son positionnement actuel que nous essaierons de définir le luxe d’aujourd’hui. Depuis toujours, le luxe est un mot qui fascine, qui fait rêver. En effet, le monde du luxe étant un mode accessible difficilement par un petit nombre d’individus sur terre, il fait

Innover ou disparaître », 1994, Editions Economica Aujourd’hui, les dirigeants d’entreprise ne se posent plus cette question. Quelque soit leur taille ou leur domaine de prédilection, les entreprises se doivent, si elles souhaitent maintenir leur positionnement ou ne serait ce qu’assurer leur survie, de répondre aux contraintes du marché. Ces dernières se manifestent par une concurrence exacerbée et une demande perpétuelle de plus en plus exigeante, la première impliquant de se surpasser et la seconde

STRATÉGIE Visibilité internet POSITIONNEMENT ET CIBLE • Positionnement : « Citadine Premium » • Consommateur type ciblé principalement: • • • • Femme urbaine âgée de 25 à 45 ans CSP ++ Amatrice de technologie et de design. Qui recherchent une voiture alliant praxéologie, féminité, dynamisme et trendy. En résumé : chic dynamico-sportif. • Consommateur type ciblé secondaire : • Les Cougars Selon le magazine « Challenge », l’Audi A1 se vend à des clients, qui 4 fois sur 5 n’ont jamais eu d’Audi. MIX

......... 3 Table des matières .............................................................................................................................. 5 I. Cultures de marques ........................................................................................................................ 6 I. 1. Des logiques de positionnement de marques.......................................................................... 6 I. 2. Pseudo-gratuité des offres culturelles .........................