Positionnement Concurrentiel Cosmétique Bio

économiques dans leurs activités et dans leurs interactions avec leurs parties prenantes sur une base volontaire » (définition Européenne). Marketing vert : Le marketing vert est constitué de l’ensemble des actions qui vise à développer un positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour améliorer l’image de l’entreprise et augmenter les ventes. Le marketing vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d’un produit (matières premières écologiques, produit recyclable ou biodégradable

* + 6,1% de trafic Fort de ces premiers constats, le groupe est en passe de valider ses choix pour le déploiement à venir. * Les 4 P Produits : Gamme très large pour répondre à un maximum de typologie de client (Carrefour Bio, Discount, Cosmétique, Men, Home, TEX.) Prix : Propose des produits à prix très bas pour contrer les discounters. Les plus grandes marques sont représentées. Marges distributeurs élevées. Distribution : Un maximum de points de ventes pour une couverture géographique

culturel EXTRAIT 7. Il semblerait que la cosmétique labélisée bio ait plus que jamais la cote, tant pour son mode de fabrication respectueux de l’environnement que pour son efficacité et la sécurité qu’elle fournit aux utilisateurs. Les consommatrices de cosmétiques sont nombreuses à prôner une nouvelle conception de la beauté avec des soins naturels et des ingrédients issus de l’agriculture biologique. Après la déferlante des labels écologiques et bio depuis quelques années sur les produits alimentaires

marketing peuvent être regroupés en trois grands domaines : * Le marketing des biens et services de consommation : Business to Consumer (B2C) va gérer les échanges entre les entreprises et les individus (ménage). C’est dans le secteur des cosmétiques, de l’agroalimentaire, de l’hygiène qu’est pratiqué le marketing le plus sophistiqué. Ce marketing s’est étendu au bien semi-durable comme l’électroménager, l’automobile, les meuble, les services (banques, assurances, le tourisme, biens culturels)

des conso. Sa fonction est double : stratégique et opérationnelle. * Stratégique : il réfléchit à la stratégie de son produit et à la stratégie de sa gamme de produit. Cela signifie qu’il fixe des objectifs, choisit un segment, choisit un positionnement et le marketing mix. * Opérationnelle : c’est la phase d’action. Il participe à la réalisation des décisions prises et il s’efforce de faire participer les autres. Le chef de produit est donc le représentant du produit à l’intérieur et à

communication 17 VI. Planning 18 Introduction – présentation du produit Danone, le numéro un mondial des produits laitiers lance un nouveau produit qui fait parti des alicaments : Densia. Il a pour objectif de remplacer le yaourt Essensis à tendance cosmétique, qui avait pour but de rendre « plus beau », qui fut un échec. Densia se positionne comme un yaourt possédant deux fois plus de calcium que ses concurrents et de la vitamine D, ce qui aide à améliorer la densité osseuse. Vendu depuis quelques

de l’Industrie Agroalimentaire ...........................................................33 2.2. Mise au point d’une stratégie de recherche d’informations..........................................................33 2.3. Définition du périmètre concurrentiel......................................................................................37 2.4. Extraction des concepts – Identification des mots-clés : ............................................................39 2.5. Elaboration des équations

Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 De Catherine Perrier-Dumont catherine.perrier-dumont@orange.fr marketing EGC2 & Fiches de synthèse Faire les choix stratégiques Réaliser le diagnostic Segmentation positionnement 1 Étudier et analyser Les données internes et externes Analyse & diagnostic Choix Recommander le mix marketing & rédiger le plan marketing Mise en œuvre Gestion Contrôler les résultats Piloter les plans d’action opérationnels 1 Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 Table des

respectera cette approche marketing donc tout sera cohérent. On garde les mêmes valeurs. Il faut qu’il y ait une amélioration du bien-être global de la société (cf marketing sociétal, ancienne appellation). Exemple : publicité pour la crème solaire bio. RSE : Responsabilité Sociale de l’Entreprise. C’est un terme en vogue, en rapport à ce marketing holiste. 8) Le plan marketing 8.1 Faire un diagnostic de son marché Faire un bilan du marché, voir son évolution. S’il est bouché, pas de perspective

|1982 |Acquisition de Norwich Eaton Pharmaceuticals | |1985 |Acquisition de Richardson-Vicks, de Noxell, Max Factor et Ellen Betrix pour les domaines du cosmétique et de la parfumerie | |1987 |P&G fête les 150 ans | |1988 |Création d’une manufacture en Chine pour cette région