Positionnement De La Marque Marie

Nicolas CHASSAGNE Madison DUMAS Nicola JOLIVET Théo QUINTARD Marie ZIZARD LUNDI 12 MARS 2012 ÉTUDE MERCHANDISING RAYON DÉCORATION A l'attention de M. Didier Vincent SOMMAIRE INTRODUCTION LES CONTRAINTES LIEES AU GROUPE ETUDE COMPORTEMENTALE DES CONSOMMATEURS MERCHANDISING D'ORGANISATION MERCHANDISING DE GESTION MERCHANDISING DE SEDUCTION POINTS FORTS / A AMELIORER RECOMMANDATIONS BricoDépôt, l'un des plus grand du bricolage Dans le cadre de nos études, nous avons eu la tâche

chalandise 2. Ses concurrents III/ Contexte Organisationnel 1. Réseau Oxylane 2. Réseau Décathlon 3. L'équipe à fond la forme IV/ Contexte Commercial 1. Positionnement 2. Profil de la clientèle 3. Son offre et sa segmentation 4. Performance commercial 5. Communication 6. La distribution 7. La mercatique 8. La mercatique après-vente I/ Présentation de l'Unité Commercial 1. Historique Le premier magasin

exploité par certaines entreprises référentes en matière de thé, mais également de gastronomie (Fauchon), ce qui a eu pour effet de booster les ventes, que ce soit au niveau national ou international (l’export représente 35% du chiffre d’affaires de la marque Georges Cannon). La Grande Epicerie de Paris, étant un magasin spécialisé dans la vente de produits très recherchés et de très grande qualité, consacre une partie de son magasin au thé, distribuant des produits variés et uniques en France.

LA MARQUE ET SES DEVELOPPEMENTS Partie 1 : Les fondamentaux de la marque Valeurs tangibles/ intangibles Fonctions de la marque VALEURS TANGIBLES ET INTANGIBLES I. Qu’est ce qu’une marque ? Le branding management  1. Définition « La marque est la boussole qui dicte toutes les actions marketing ». Ex : 10 000 000 marques déposées / 5 000 retenues par le conso occident moyen C’est le management d’une marque en vue de développer son image, sa notoriété et par conséquent son impact

le parfum est surtout utilisé pour cacher les mauvaises odeurs. XVIIe siècle : Début de l’essor économique de Grasse avec la culture de la rose, du jasmin et de la tubéreuse. 1709 : fondation la plus ancienne maison de parfum du monde par Jean Marie Farina à Cologne (le parfum « Eau de Cologne »). XIXe siècle : révolution du parfum avec l’essor industriel et publicitaire et le développement de la chimie organique. 1828 : Aimé Guerlain, fils de parfumeur, ouvre un magasin à Paris ; il crée le

Dorée veut une fois de plus différencier ses produits. Ainsi Brioche Dorée sera présent sur les 2 segments élargissant sa clientèle. L’autre objectif est d’atteindre le chiffre ambitieux de 10% de part de marché sur ce segment dominé par le groupe Marie sachant que le groupe Brioche Dorée soutiendra son activité « plats cuisinés surgelés ». V/ CHOIX STRATEGIQUES 1- Cible a- Cœur de cible : Les ménages Le marché du surgelé est en pleine croissance. En effet se n’est plus une honte

Introduction Première Partie : Analyse et Diagnostic de la marque Dove sur ses marchés 1 – Diagnostic Interne 2 – Diagnostic Externe Deuxième Partie : Recommandation de lancement de la marque sur le marché capillaire 1 – Positionnement 2 - Cible 3 – Gamme 4 – Prix Conclusion Introduction Dove est une marque internationale du groupe Unilever. Crée en 1957, à l'époque déjà, Dove se distinguait de ses concurrents. Marque de savon et de produits cosmétiques, pour Dove, proposer des

- Orienter la cohérence des différentes prises de parole d’une marque ou d’un produit : pérennité. - Assurer la pertinence du discours publicitaire par rapport aux attentes des consommateurs et ainsi démultiplier l’efficacité du message, aussi, différencier un produit ou une marque des concurrents. - Exprimer l’engagement d’une marque ou la promesse d’un produit à son public. Elle peut donc s’appliquer à une marque et à un produit C’est l’ensembles des recommandations fournies par

Générations Les 18-30 ans, la génération « Yoyo » « Caractérisés par des comportements extrêmes (violence, sport extrême, goût du luxe, high tech), les Yoyos sont marqués par la marginalité et se reconstruisent donc un cadre autour de leur tribu. Cette catégorie exhibe sa consommation pour affirmer son appartenance. L'objet et la marque qui y est associée comme un étendard sont donc fondamentaux pour elle. Elle est fascinée par l'objet et toutes ses réutilisations, sa transgression » Source :http://www

Joseph fonde en 1994 la marque de lingerie Agent Provocateur, qui rencontre un franc succès. En mai 2008, elle participe au film Sex and The City en signant la robe de mariée de l'héroïne du film Récemment elle crée une vive réaction dans le milieu de la mode avec le choix de Pamela Anderson comme égérie de collection Printemps/Eté 2009. Vivienne Westwood vend ses créations sous quatre labels différents: Red Label, Gold Label, Anglomania et Man. POSITIONNMENT Un positionnement haut de gamme, les