Positionnement De Starbucks

diffusa des déclarations sur sa position relative { l’huile de palme, et l’arrêt de sa collaboration avec les plantations incriminées. Cette gestion désastreuse de la crise sur les réseaux sociaux n’est pas la seule. On pourrait aussi citer GAP, Starbucks, Lessieur, etc. Page 13 Mémoire de fin d’étude 5. La gestion de l’e-réputation Au vu des faits et de l’évolution du phénomène web 2.0, nous pouvons donc nous demander en quoi la gestion de l’E-réputation est-elle devenue un facteur de réussite

praticiens qui parlent encore de PDP (Profit direct du produit). Le syndrome NIH (Not Invented Here) n’est plus que rarement cité. Le PCB (Point de Couverture Brute) n’est jamais parvenu à s’implanter dans les esprits. Quant aux PPE (Produits à Positionnement Économique) s’ils existent bel et bien, ils ne revendiquent plus ce nom. En revanche, le sigle EPL ne risque pas de subir la vie éphémère d’un effet de mode, dès lors qu’il décrit une démarche pérenne, salutaire et nécessaire pour l’entreprise

distribution 120 DEUXIÈME PARTIE LE MARKETING DANS LES ENTREPRISES DE DISTRIBUTION 5 LE MARKETING DE LA DISTRIBUTION Par Gérard Cliquet et André Fady 127 Section 1 Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne 128 Section 2 Le positionnement des enseignes 135 Section 3 De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente 148 Section 4 Le merchandising 158 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean 169 Section 1 Les sources externes

................... 260 IV Sommaire TROISIÈME PARTIE : MÉTHODOLOGIE ET ÉTUDES DE CAS ............................ 261 CHAPITRE CINQUIÈME :POSITIONNEMENT ÉPISTÉMOLOGIQUE ET MÉTHODOLOGIE DE LA RECHERCHE...................................................................... 263 SECTION I. RECHERCHE SECTION II. SECTION III. POSITIONNEMENT ÉPISTÉMOLOGIQUE ET ARCHITECTURE DE LA ................................................................................................................

Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 DEUXIÈME PARTIE LE MARKETING DANS LES ENTREPRISES DE DISTRIBUTION 5 LE MARKETING DE LA DISTRIBUTION Par Gérard Cliquet et André Fady Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne Le positionnement des enseignes De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente Le merchandising 127 128 135 148 158 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean Les sources

stakeholders. A partir de l’étude des principaux ouvrages en matière de stratégie, Hax et Majluf (1996)10 ont cerné une série de contenus, de thèmes dominants dont l’examen permet de mieux définir encore le concept de stratégie dont le double positionnement doctrinal est exposé ci-dessous. Par ailleurs, l’évolution de la pensée stratégique, de 1950 à 2006, est résumée par la figure 1.1. Figure 1.1 : Evolution des thèmes dominants en management stratégique de 1950 à nos jours (Source : GRANT

paradoxes, au sein même de stratégie marketing. Mettons en avant ces différents paradoxes au travers de l‟étude des 4P. • Paradoxe du prix : La logique marketing voudrait que le prix soit attribué en fonction des coûts de production ainsi que du positionnement concurrentiel du produit. Or dans le domaine du luxe, le coût est un élément très important, car c‟est lui qui détermine si un produit est luxueux ou non. De plus, dans cette tarification, il faut également prendre en compte la valeur du rêve

celui-ci sera commercialisé. Pour les produits de consommation courante en particulier, le niveau des revenus est un paramètre déterminant 23 dans la fixation des prix. La politique tarifaire de l‛entreprise ne doit cependant pas contredire le positionnement produit retenu dans le cadre de la stratégie marketing de l‛entreprise. Il faut que le prix soit cohérent avec la stratégie d’image et puisse permettre à l‛entreprise d‛atteindre ses objectifs sur chacun des marchés où elle est présente.

provient du site Socialbaker.com, site de statistiques de Facebook. 20 17 Dates de Création 2004 2002 2002 2003 2003 2006 2004 21 Nombre d’utilisateurs 600 millions d’utilisateurs 50 millions d’utilisateurs 80 millions d’utilisateurs Positionnement Facebook est le premier réseau social au monde. Selon une Réseau d’amis Réseau d’amis Rencontre, jeux Réseau d’utilisateurs professionnel d’utilisateurs étude, les abonnés de Facebook sont les plus productifs des réseaux sociaux.21 100

Internet est un média en constante évolution. C’est un média jeune, innovant et en questionnement incessant. Ainsi, dans cet univers, les acteurs apportent sans arrêt de nouvelles solutions ou de nouvelles idées afin de pouvoir affiner leurs positionnements, leurs rentabilités ou leurs attractivités. Ces évolutions créent ainsi de nouvelles problématiques autant interne qu’externe. D’un point de vue externe, il est évident qu’en voyant l’intérêt (ou les dangers) pour leurs entreprises (ou pour