Positionnement Des Marques De Parapharmacie

.....................................p.38 2.1.3.1La gamme........................................................................p.38 2.1.3.2Le lancement.................................................................... p.38 2.2 Stratégies de marque : Comment attirer l’attention des hommes............... p.40 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.2.6 Packaging.................................................................................. p.40 Lenomdelamarque...................................

biotechnologies, BO Science est une société originale : son effectif augmente régulièrement et elle est une des rares à ne pas avoir de partenariats avec un grand groupe pharmaceutique. 3 il s ' ag i t d e m éd icam en ts éq ui val en ts à ceu x d' un e marqu e q ui p euv ent être fab ri qu és à mo ind re co ût p ar tou s l es l abo rat oi res car la subst an ce act iv e est to mb ée d an s l e dom ai n e pub li c (après v ing t ans d e p rot ection 10 20122013 Manuel d’applications en Stratégies d’Entreprises

A) Historique.............................................................................................................5-7 1) Présentation du groupe.......................................................................................5 2) Positionnement du groupe...............................................................................5-6 3) Les faits marquants..........................................................................................6-7 B) Activités du groupe............

française de teintures inoffensives pour cheveux. En 1936, elle devient une SARL et, en 1939, elle devient une SA et prend alors le nom de L’Oréal. Depuis L’oréal a connu une croissance qui lui a permit d’avoir le profil actuel suivant : - 23 marques mondiales. - 130 pays. - 67 662 collaborateurs. - 628 brevets déposés en 2008 Année | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | Ventes | 13 740 | 14 288 | 14 029 | 14 534 | 14 533 | 15 790 | 17 063 | 17 542 | Résultat

ingrédients sont issus de l’Agriculture Biologique. Seize produits CATTIER viennent d’être récompensés dans le Palmarès des Cosmétiques 2008 : ce Palmarès récompense les meilleurs produits de beauté parmi plus de 1500 produits naturels ou BIO de 130 marques conventionnelles, étudiés par un jury d’experts indépendants. Les Laboratoires CATTIER commercialisent leurs produits dans de nombreux pays étrangers, notamment en Pologne, en Espagne, en Italie, en Belgique, au Portugal, en Corée du Sud, au Japon

de communication. Lorsque l’on étudie les attitudes à l’égard des marques, on s’aperçoit qu’il y a deux approches intéressantes à explorer, car le consommateur veut à la fois que l’on réponde spécifiquement à ses besoins et qu’on lui fournisse un ensemble de repères qui vont le guider dans ses actions et ses relations avec les autres. Selon l’approche choisie, les types de communication sont littéralement différents : soit une marque cherche plutôt à approcher ses clients de façon individuelle, soit

nouvelles priorités pour les consommateurs : réorienter leur consommation sur l’essentiel. Les habitudes d’achat et de consommation des consommateurs sont modifiées : Entrée en résistance : refus d’être harcelé, prise de distance vis-à-vis des marques, de la publicité et des enseignes et plus généralement de l’ensemble du modèle de consommation. Les consommateurs aujourd’hui : inquiets, prudents, désabusés, critiques voire révoltés. Le consommateur pèse l’intérêt de chaque dépense, s’interroge

l’unité commerciale 1 - La photocopie non autorisée est un délit. N OTIONS ABORDÉES • besoin du consommateur • décision mercatique • démarche mercatique • marché des biens et services • mercatique opérationnelle • mercatique stratégique • positionnement • veille commerciale Applications 1 Marché et besoins 2 La notion de concept produit 3 Web 2.0, un nouvel espace publicitaire pour les enseignes ? 4 Alain Afflelou : innovation et plaisir, les deux font la paire 5 TNS SECODIP décrypte la consommation

lancement d’une gamme de produit……………………………………… p.38 La gamme……………………………………………………………… p.38 Le lancement………………………………………………………….. p.38 2.1.3.1 2.1.3.2 2.2 Stratégies de marque : Comment attirer l’attention des hommes…………… p.40 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.2.6 Packaging………………………………………………………………………. p.40 Le nom de la marque………………………………………………………….. p.41 Communication ciblée pour les hommes……………………………………. p.42 Les services……………………………………………………………………. p.42 Le prix…………………………………………………………………………… p.43

....................................................................................................................15 Présentation générale du secteur de la pharmacie d’officine ........................................................15 Un positionnement à l’interface entre santé publique et marché du médicament...............................................15 Le rôle du pharmacien d’officine : un acteur au cœur d’un double système de dépendance Des politiques de santé publique en quête d’efficience