Positionnement Lipton Ice Tea

------------------------------------------------- Grille de positionnement Marketing du point de vente Sommaire Introduction p 3 La cible p 5 Les besoins p 6 Les réponses aux besoins p 9 Les avantages par rapport à l’offre et par rapport à l’image p 12 Conclusion p 14 Annexe n°1 p 15 Introduction Pour ce travail, nous avons fais le choix d’étudier un concept de restauration rapide de pattes. Ce concept original

bulles avec 68% de part de marché. DATES CLÉS : 1966 : création d’Oasis.
 1990 : la marque est cédée à Cadbury Schweppes.
 1995 : lancement de la gamme de jus de fruit Oasis nectar et Oasis pur jus.
 1996 : lancement de la gamme Oasis Tea. 
2004 : lancement d’Oasis So Cold.
 2005 : lancement d’Oasis Top Doo, une boisson aux fruits et au lait.
  HISTOIRE DU PRODUIT : La marque Oasis est créée en 1966 par Volvic, marque d'eau appartenant au groupe français Danone.

copie publicitaire censée illustrer un tournant pour la marque, devenue désormais marque ombrelle(4). Avec le lancement, en 1995, de la gamme Oasis Thé, un mélange de thé et de fruits destiné aux adultes, Oasis entend se poser en concurrent de Lipton Ice Tea et de Nestea. La marque se singularise avec des parfums innovants et une bouteille qui se veut ergonomique grâce à sa poignée incrustée. Sur le ton de l'humour, Oasis Thé communique sur le thème de l'obsession quand, lors du départ en vacances

feuilles, thƒ citron sucrƒ ): Lipton - Potage Maggi ( potage aux tomates, potage aux poireaux pomme de terre... ) - Boissons en gobelets prƒdosƒs en complƒment pour les petites machines €A.M.O - 17 - ANNEXES Cas Dis'tribus AMOM04.doc  Boissons fra†ches: Boissons fra†ches en gobelets ( de moins en moins ˆ la mode ): - Boisson go‹t orange - Boisson go‹t citron - Boisson go‹t menthe - Boisson go‹t pŒche abricot - Boisson go‹t pomme - Boisson Lipton ice tea pŒche  Boissons fra†ches

l'agence Euro RSCG qui conçoit la nouvelle copie publicitaire censée illustrer un tournant pour la marque. Avec le lancement, en 1995, de la gamme Oasis Thé, un mélange de thé et de fruits destiné aux adultes, Oasis entend se poser en concurrent de Lipton Ice Tea et de Nestea. La marque se singularise avec des parfums innovants et une bouteille qui se veut ergonomique grâce à sa poignée incrustée. Sur le ton de l'humour, Oasis Thé communique sur le thème de l'obsession quand, lors du départ en vacances

produit 4 3. Analyse marketing du produit choisi 5 Stratégie de segmentation 5 Critère géographique 5 Critère sociodémographique 5 Critère psychographique 6 Critère comportemental 6 Concurrents 7 Monster 7 Marques Discount 8 Positionnement marketing 9 Marketing-mix 11 Produit 11 Prix 13 Place : 13 Promotion 14 4. Analyse SWOT du produit 17 Introduction Dans le cadre de notre cours de marketing management il nous était demandé de faire l’analyse marketing d’un produit/service

Valeur hors promo / Ventes Quantité hors promo 17 ISEMA LES PANELS S. PEYRE Arborescence d’analyse du panel Scantrack Part de Marché Distribution Demande Distribution Efficace Ruptures de Ventes Facteurs Merchandising Positionnement Prix Facteurs Promotionnels Totales Pression Promo. Part Linéaire cm Nb Moyen Réf. Part ds Assortiment Prix Promo. DV Promo. / Hors Promo. Total par Type Efficacité Promo. DV Vendant 1ère Semaine de Ventes à Zéro 18 ISEMA

standard  35 DN, DV Promotions KEDGE - LES PANELS S. PEYRE 4- L’analyse du panel distributeur Arborescence d’analyse du panel Scantrack Part de Marché Distribution Distribution Efficace Ruptures de Ventes Demande Facteurs Merchandising Positionnement Prix Facteurs Promotionnels Pression Promo. DV Vendant 36 Part Linéaire cm Nb Moyen Réf. Part ds Assortiment KEDGE - LES PANELS Prix Promo. DV Promo. / Hors Promo. Total par Type Prix Régulier DV des S. PEYRENon Promo. combinaisons Promo

réaction, des sociétés comme UNILEVER ont développé des initiatives comme « Pour Tout Vous Dire », déclinées en magazine et en site Internet, qui fournissent articles, recettes, coupons de réduction en mettant en scène les produits de la marque (Lipton, Lipton Ice Tea, Magnum, Signal, Dove…). Idem pour Danone avec « Danone et Vous », ou Axe qui anime son site et réalise de nombreuses actions de street marketing (comme le compteur à main par exemple) Build to order : Caractérise une fabrication du produit

bas en contradiction avec le positionnement de l’entreprise risque de désorienter le consommateur, ou pire être synonyme de mauvaise qualité dans l’esprit de la cible. De plus, les entreprises dans un environnement ultra-cconcurrentiel tendent à favoriser les stratégies de niche, en se différenciant et en améliorant les qualités intrinsèques des produits; dans le but de justifier leur position sur le marché. Un prix trop bas s'il n’est pas accompagné d’un positionnement « discount » n’est donc pas