Positionnement Orangina

Sommaire Préambule 2 Introduction 3 I. Présentation du Produit et du Mix Marketing 4 1. La politique de produit 4 a) Conception du produit 4 b) Cible 4 c) Positionnement 4 d) Design, packaging et étiquetage 5 e) Analyse de la position dans le cycle de vie 6 f) Gestion de la gamme 6 g) Politique de marque 6 h) Politique de produit internationale 7 2. La politique de prix 7 3. La politique de distribution 7 II. Diagnostic et proposition

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Etude de la marque Orangina ------------------------------------------------- Sommaire Histoire de la marque 2  Le marché 3 Les composantes de la marque 3  Le nom 3  Le logo 3  Le slogan 4  L’identité graphique d’Orangina 4 Les outils marketings d’Orangina : Un rôle décisif de la communication 4  La publicité 4  Le web 5  Diversification et Innovation

d’achat * CA Suntory prépare le lancement d'Orangina au Japon Mots clés : JAPON, ORANGina, SUNTory Par Keren Lentschner 16/06/2010 | Mise à jour : 20:31 Réactions (2) Crédits photo : DR Le nouveau propriétaire de la marque parie sur le prestige de la France pour l'imposer.  Orangina, futur ambassadeur du goût français au Japon ? Depuis quelques semaines, le groupe nippon Suntory, qui a racheté Orangina à l'automne dernier, teste la boisson à Tokyo. Le numéro 2 des boissons au Japon se

Orangina en Espagne [pic] Table des matières Table des matières 1. Présentation du projet 1.1 Présentation de l’entreprise : Orangina 1.2 Présentation du Produit : Orangina 1.2.1. Composition 2. Présentation de l’Espagne 2.1 Géographie 2.2 Environnement économique 2.3. Environnement politique 2.4. Environnement culturel 2.5 Domaine légal et réglementaire 2.6. Relation France Espagne 2.7 Habitudes commerciales

signifie "orange" en espagnol), pour l'appeler plus tard « Orangina ». L'Algérie, marché en pleine effervescence à cette époque est le premier territoire où le produit connait du succès. D'où l'emprunt du dialecte algérois, "Gina" qui signifie "orange". 14 ans plus tard , la production des produits de la marque s'intensifie. En effet, Jean-Claude Beton, qui avait succédé à son père en 1946, crée la Compagnie Française des Produits Orangina (CFPO) à Boufarik. Sortiront de l'usine de Boufarik les

jusqu’à 20 % (Syndicat des boissons rafraîchissantes).  Produits et marques BOISSONS GAZEUSES AUX FRUITS - Fanta Orange, Citron frappé, Tropical, Agrumes, Chateau Grokiff, Chateau Trop Trop ouf - Fanta Zero Orange et Citron frappé Orangina & Orangina rouge - Orangina Light Taillefine fiz Citron, Agrumes, Fruits rouges, … LIMONADES & TONICS BOISSONS ENERGISANTES COLAS Coca-Cola Regular Coca-Cola Regular sans caféine - Coca-Cola Cherry - Coca-Cola Vanille - Coca-Cola Light - Coca-Cola Light

Orangina Orangina, c'est une petite bouteille ronde mythique, fidèle ambassadrice de la marque à travers le monde depuis 75 ans ! Une boisson à la personnalité complètement secouée, qui associe le rafraîchissement des bulles et le plaisir de la pulpe ! L'histoire d'Orangina débute en 1936. Son concepteur, un docteur espagnol Agustin Trigo baptise alors la boisson « Naranjina » (petite orange en espagnol). Quelques années plus tard le Français Léon Béton rachete la boisson et la commercialise avec

mrq ← Savoir conserver que celles qui ont le + de valeur afin d’éviter de disperser ses efforts, préserver leur image et enrichir leur territoire ← Prévenir l’altération de la mrq : ← Séduire le cteur en régénérant la mrq, en innovant / ORANGINA ROUGE ← Communiquer sur les valeurs de son temps. Nike ne parle + des champions ms des sportifs amateurs. ← Capitaliser sur les marques existantes ← Rentabiliser la mrq pr couvrir des pdts nvx ou activités nvelles. Dessange passe du Salon

2011 Management du changement Pierre Michel DESIR STRATEGIE DU GROUPE ORANGINA SCHWEPPES Le concept de stratégie au travers de l’analyse d’un groupe de soft-drink. Sommaire HISTORIQUE LES DOMAINES D’ACTIVITES STRATEGIQUES D’ORANGINA-SWCHEPPES LES DIFFERENTES GAMMES DE PRODUITS ANALYSE DE PORTER ANALYSE CONCURRENTIELLE (PORTER SUITE) STRATEGIE MARKETING-MIX ANALYSE TOWS LES FACTEURS DE SUCCES OBJECTIFS STRATEGIQUES ACTUELS STRATEGIE ET OBJECTIF A LONG TERME RECOMMANDATIONS CONCLUSION 3

politique de communication mise en place par la marque Oasis. A partir des annexes 1 et 4, vous analyserez le rôle des réseaux sociaux dans la politique de communication d’Oasis. A l’aide de l’annexe 2, représentez la gamme des produits de la marque Orangina Schweppes. A l’aide de l’annexe 3, vous étudierez la politique d’extension de gamme de la marque Oasis. Qu’en pensez-vous ? Quelles recommandations pourriez-vous faire ? A l’aide de l’annexe 5, réalisez la matrice BCG de quatre des produits de la