Positionnement Yves Rocher

bio pour Le Chat. Idem pour les marques de coiffure professionnelle qui proposent aujourd’hui leurs propres références bio et 100% naturelles : St Algue et Biguine. Cf Annexe 3 tableaux récapitulatifs marques, gammes et positionnement prix. 14 4.2 Mapping de positionnement Sur le marché atomisé des cosmétiques bio, voici comme se positionnent les différents acteurs selon un axe d’accessibilité prix (plus ou moins cher) et selon la communication développée par la marque (communication sur

Elle apprécie le style de vie occidental. o Un standing français à grand succès  la France est le leader incontesté du luxe en Russie (principalement dans la cosmétique et le parfum) ;  Bonne notoriété de marques comme Renault, La Redoute, Yves Rocher, Décathlon… ;  Image très positive de la France, particulièrement favorable dans le domaine des biens de consommation et de l'art de vivre, bien qu'en voie d'érosion au profit de l'Italie et de l'Espagne. Cette image doit cependant être affirmée

dans l’esprit du consommateur. 2. Les choix stratégiques du distributeur : Différents options sont possibles. - Le positionnement des enseignes : face à une concurrence accrue, à une multiplication des enseignes et des formules de vente, il est devenu indispensable pour tout distributeur d’adopter un positionnement spécifique. Plusieurs possibilités de positionnement peuvent être retenus : - Par les prix (ex : prix très bas), - Par les services offerts (ex : cartes privatives type Alfaiz

plus simple à étudier, c’est la réponse donnée par les entreprises à la segmentation de la demande * on parle aussi de segmentation technique * c’est le découpage de l’offre d’un marché en catégorie de produits. Ex : dentifrice. Le positionnement * clé de voute du marketing * c’est l’ensemble des attributs qui permettent aux consommateurs de distinguer les produits concurrents les uns des autres * c’est un outil de perception ; on peu le rapprocher de « l’image de marque »

pays et selon les estimations, elles devraient approcher les 10% à l’horizon 2012. ➢ Cette croissance plus qu’intéressante en fait rêver plus d’un. C’est pourquoi, les grands industriels s’intéressent de près à ce marché. La société haut de gamme Yves saint Laurent sort ses premiers produits de beauté et compte conquérir d’importantes parts de marché. L’Oréal et Clarins achètent des laboratoires spécialisés dans ce domaine. L’objectif ici est d’acquérir le savoir pour commercialiser au plus vite

le marketing De manière générale, toute entreprise ou particulier voulant créer une boutique en ligne (commerce électronique), doit faire appel à un prestataire spécialisé en e-commerce2, afin d'étudier son marché, sa concurrence et donc son positionnement sur le web. 4.1 Ventes combinées à la méthode RIMA Dans le monde du commerce électronique, l'expression click and mortar (ou encore bricks and clicks) fait référence à des entreprises qui proposent de façon complémentaire : • de la vente

Les grandes surfaces ì  L’hypermarché (+ de 2500 mètres carrés) ì  Le supermarché (de 400 à 2500 mètres carrés) ì  Les petits libre-service Patrick Hetzel Les différents types de magasins (3) ì  Les franchises de grandes marques ì  Yves Rocher ì  Les grandes surfaces spécialisées ì  Fort développement ces 2 dernières décennies ì  Souvent adossées à un hypermarché au sein d un Centre Commercial ì  Grands pôles d’activités ì  Equipement de la maison, Electro-ménager, Bricolage

Informations disponibles sur les entreprises - nombre de concurrents et leur taille - les quantités vendues par l’entreprise - le CA, PDM (volume, valeur) 2. Les données qualitatives a) Image de maque b) Notoriété des marques c) Le positionnement des produits et des marques d) Avantages concurrentiels C) Analyse de la distribution 1. Définition - Identifier les enseignes de distribution pour chaque produit - Mesurer les volumes de ventes pour chaque enseigne - Identifier la segmentation

Elles peuvent reprendre le nom de l'enseigne qui les commercialise (Monoprix, Carrefour, Casino) ou bien avoir des noms spécifiques (Tex). Par ailleurs existent également les marques de franchise qui identifient les produits d'un réseau (Jacadi, Yves Rocher). Les marques de service identifient les services tous secteurs confondus : Banque, Assurance, Transport, Restauration, etc. Toutefois cette distinction peut se révéler arbitraire car certaines marques peuvent être mixtes, comme c'est le cas

sens (pour Systme U). Le circuit Internet, Par ailleurs, au second trimestre 2010, en moyenne plus de 5 millions dinternautes ont consult, chaque mois, au moins un des sites du Top 5 des sites e-commerce de cosmtiques Club des crateurs de beaut, Yves Rocher, Sephora, Nocib et Marionnaud. 4. Evolution du march. Le march mondial de la parfumerie et des cosmtiques tait estim environ 260 milliards deuros prix dtail en 2011 (160 milliards deuros en prix nets fabricants) Ce march a connu une croissance