Problématique Du Merchandising

Inconvénients Complexité de gestion Le client va avoir plusieurs interlocuteurs qui doivent donc tenir le même discours Perte de contrôle au niveau de la distribution des produits Risque de conflit entre les canaux de distribution Conclusion : Problématique de la décision de la distribution Pour un fabricant la question qui se pose est la répartition des taches, des fonctions ou des flux entre les partenaires de l’échange(le fabricant, le ou les distributeurs et les consommateurs) Il faut savoir

d'opinion (EMO) pourront être utilisées en fonction du types d'information nécessaire13 : En fonction du type de données recueillies, l'étude sera dite étude quantitative ou qualitative. Toutes ces études reposent sur la même démarche : analyse de la problématique, analyse de la cible, élaboration du cahier des charges, mise en place de l'action, recueil des informations, traitement des informations, analyse des informations, préconisations. Les techniques du marketing se fondent sur l'étude du comportement

pourront être utilisées en fonction du types d'information nécessaire14 : En fonction du type de données recueillies, l'étude sera dite etude quantitative ou etude qualitative.Toutes ces études reposent sur la même démarche : analyse de la problématique, analyse de la cible, élaboration du cahier des charges, mise en place de l'action, recueil des informations, traitement des informations, analyse des informations, préconisations. Les techniques du marketing se fondent sur l'étude du comportement

France et deuxième en Europe. Ce concept, inventé par Dominique Mandonnaud, vise à "décloisonner" les univers, à placer côte à côte produits de luxe et produits de grande consommation, à appliquer à la distribution sélective les techniques merchandising de la grande consommation et à faire cohabiter les notions de libre-service et de conseil. Depuis le rachat de Sephora par LVMH en 1997, ce dernier s’est montré très actif sur le marché de la parfumerie. Aujourd’hui, la multiplication de ses

développent des politiques d’enseigne puissantes. Ils renforcent pour cela leur structure financière et élargissent leurs services aux adhérents : achat, marketing, mais aussi services financiers, formation, communication, gestion, informatique, merchandising, … … et enfin, la création de la FCA La FCA a été créée en 1963 par une quinzaine de groupements de commerçants dans l’objectif de se faire représenter auprès des pouvoirs publics et de trouver un lieu d’échanges et de réflexion sur les mutations

le service ?).  Les sources d’information de l’individu : il s’agit de détecter comment l’individu puise l’information qu’il juge pertinente. Nature Unilatérale   Interactive         Origine Marketing Publicité PLV,Merchandising, emballage produit. Catalogue, mailing Sponsoring, mécénat Rumeur Test comparatif Reportage Internet Service consommateur Relations publiques Phoning, vendeur Salon, foire Forum, débat Leader d’opinion Groupe de référence  Environnement

concept-stores feront place aux collections capsules plébiscitées par les internautes du site en ligne de Zara. « Exclusif », « sur-mesure » et « personnalisation » seront les maîtres-mots de ces boutiques dont l’agencement, la décoration et le merchandising devront mettre à l’aise les consommateurs. L’objectif avec ces magasins est double : - faire venir une nouvelle clientèle, peu friande de Zara auparavant - provoquer des comportements inhérents aux consommatrices, à savoir les achats

| 2. Autonomie de l’UC par rapport au réseau Dans l’UC, l’autonomie est réduite. En effet, pour les magasins, les vitrines sont les mêmes, ils reçoivent les mêmes informations pour le merchandising, les promotions, les offres… Les décisions sont donc prises au niveau du siège puisque c’est un groupe. Par contre comme les magasins n’ont pas tous la même taille, et parfois les mêmes produits, alors l’UC peut adapter au mieux sa présentation

Maître d’œuvre : Licence Professionnelle « Gestion et Organisation de manifestations, spectacles et Evénements Sportifs » (GOES), promotion 2005-2006 ; Avec le soutien de : PRÉSENTATION DE LA JOURNÉE D’ETUDE - Propos introductifs : Cadrage et problématique Alain Schoeny, Responsable de la LP GOES et organisateur de la Journée d’étude (CERIC, U. Orléans) : « Place et rôle de la Métalogistique dans l’organisation des événements sportifs ». - Contributions et expériences de terrain 1. José Chaboche

planning, des congés payés, des payes; il valide les tickets restaurants; c’est lui qui fixe le chiffre d’affaires annuel prévisionnel et le répartit sur les 12 mois de l’année. Il s’occupe également de l’agencement de l’unité commerciale, du merchandising, de la prise en charge du stagiaire et il participe également au recrutement au niveau de la force de vente. II - DIAGNOSTIC A/ les sources Sources d’informations internes|Sources d’informations externes| Site internet de la boutique