Procter Gamble Unilever

escomptées, et risque éthique 117 3.4 Conclusions 123 Chapitre IV : Etude de cas: Fusion entre Procter & GambIe et Gillette (2005) Introduction et objectifs du chapitre 130 130 4.1 L'industrie des biens de consommation: les prémisses des üFA 131 4.1.1 La dynamique du marché 4.1.2 Les prémisses des üFA dans ce secteur 4.2 Présentation des deux entreprises 133 135 139 4.2.1 Procter & GambIe: gammes de produits et expérience en matière d'üFA 4.2.2 Gillette : gammes de produits et

couvrir toutes les souches sociales. Ces positionnements déterminent généralement le circuit de distribution choisi par la marque. Ainsi on trouve en vente directe (épicerie, petit magasins): Colgate Palmolive avec CADUM Procter and Gamble avec Prêt plus, Pantène et Head & Shoulders Unilever avec Sunsilk et Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris), Fructis et Ultra- doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis

com/SARA-LEE-14412/actualite/SARA-LEE-CORP-Sara-Lee-va-acquerir-une- societe-de-cafe-bresilienne-570990/ (page consultée le 5 novembre 2010) Zonebourse, Sara Lee vend ses produits d’hygiène à Unilever,(En ligne) http://www.zonebourse.com/SARA-LEE-14412/actualite/SARA-LEE-vend-ses-produits-d-hygiene-a-UNILEVER-13251215 (Page consultée le 5 novembre 2010) http://www.putsch-communication.fr/demo/999-putsch/saralee/index2.html (Page consultée le 5 novembre 2010) Sara Lee, Investor Relation http://www

les souches sociales. Ces positonnements déterminent généralement le circuit de distributon choisi par la marque. Ainsi on trouve en vente directe (épicerie, pett magasins): - Colgate Palmolive avec CADUM - Procter and Gamble avec Prêt plus, Pantène et Head & Shoulders - Unilever avec Sunsilk et Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : - L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris), Fructs et Ultra- doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis

l’Allemagne précédent nettement la France. III. Les 10 premiers annonceurs en France. Renault est le premier annonceur en France avec 365millions d’euros, puis Orange suivit de Carrefour puis Peugeot, SFR, Citroën, Leclerc, Unilever, Bouygues Telecom, Procter & Gamble. IV. Le classement par secteur. Le premier secteur est la distribution, le second l’automobile, la troisième l’alimentation, la quatrième culture et loisir. V. De la stratégie de création au message. L’élaboration

qu'une seule agence pour gérer la promotion du monde entier et l'ensemble des marques à savoir : PUBLICIS. [...] [...] Parallèlement, Unilever se retirera des activités à plus faible croissance ou à plus faibles marges qui ne constituent plus des objectifs stratégiques », d'après Geoffrey Bible, Président de Kraft Foods lnc. Concernant Procter& Gamble, d'après A.G. Lafley, « un bon exemple de leur stratégie, est l'acquisition de Clairol qui renforce notre activité prioritaire en forte croissance

|2010 | |Effectif en 000 |Effectif |CA |Effectif |CA |Effectif |CA | |Procter&Gamble |140 |50 M€ |150 |60 M€ |150 |60 M€ | |Unilever chimie |90 |15 M€ |70 |19 M€ | | | |L’Oréal |50

par les annonceurs de la grande consommation. Deux médias montrent une progression plus rapide : la presse (+18,9%) et la publicité extérieure (+27%). Au sein même de ce secteur, il existe de fortes amplitudes dans les évolutions des annonceurs. Unilever conserve son leadership sur le secteur de la grande consommation. Le secteur de l’habilement textile, avec 4,1% des investissements publicitaires, représente toutefois la plus forte progression avec +27,5% et entre ainsi dans le top 10 des secteurs

entreprises spécialisées dans la cosmétique : o l’Oréal : ▪ leader mondial ▪ chiffre d’affaire de 17,472 milliards d’euros. o Procter et Gamble : ▪ Présent dans 180 pays. ▪ Chiffre d’affaire de plus de 58 milliards d’euros ▪ 34% de ce chiffre d’affaire qui revient aux produits cosmétiques. o Unilever : ▪ Plus de 400 marques ▪ CA de plus de 11, 383 milliards d’euros. ▪ 28% de ce chiffre d’affaire revient aux produits cosmétiques

L’initiative en faveur de l'agriculture durable pour le développement et la communication de l'agriculture durable... Principaux concurrents de Nestlé : Unilever est une multinationale néerlando-britannique. Société présente dans une centaine de pays en 2009, c'est le troisième groupe par les ventes en produits de consommation courante[1]. Procter & Gamble est le premier groupe mondial par la taille. Danone, anciennement BSN Gervais Danone, officiellement Groupe Danone, est un groupe agroalimentaire