Prévision Des Lancements Cosmétiques

est un média qui s’ignore». Les affiches et les spots publicitaires étaient déjà conçus comme de petites œuvres d’art, commanditées à des artistes de renom choisis pour le soin qu’ils apportaient à la composition d’une image ou d’une ambiance. Le lancement de guides de voyages par Louis Vuitton, le choix de David Lynch pour la réalisation d’un court métrage par Dior sont des illustrations parmi d’autres d’un pas supplémentaire franchi. La création de contenu de marque relève d’une culture très spécifique

à des disciplines très variées : • Psychologie : analyse des motivations des consommateurs • Sociologie : analyse du comportement des consommateurs • Informatique : utilisation des BDD ou logiciel de dépouillement d’enquête • • Statistiques : prévision des ventes Gestion : calcul des prix ou de valeur des clients C- Les piliers de la mercatique Une entreprise travaille dans l’optique MKT chaque fois qu’elle produit en vue de satisfaire les besoins des consommateurs. Elle est alors orientée vers

concurrentiel : situations de monopole très rares aujourd'hui C - Le plan marketing Developpement strucuré et ordonné des décisions que l'entreprise envisage de prendre. Ces décisions constituent autant d'objectifs qui seront tous assortis de prévisions chiffrées pour estimer le coût et evaluer le plus précisement possible ce qu'ils rapporterons à l'entreprise une fois atteints. Il faut mener une procédure d'appréciation critique et / ou de verifier , apprécier, évaluer ce qui est fait et recommander

moyens propres en vue de répondre aux objectifs de l’entreprise à travers la satisfaction de la demande. 4- Le marketing ensemble de techniques : Le marketing peut être identifié à un ensemble de techniques tels que l’étude de marché, les prévisions, la publicité promotion, la vente, la distribution… Dans ce sens le marketing est perçu comme un état d’esprit, une méthode, un ensemble de techniques permettant de conquérir puis de conserver une clientèle rentable. IV- Les optiques du marketing

moyens propres demande. en vue de répondre aux objectifs de l’entreprise à travers la satisfaction de la 4- Le marketing ensemble de techniques : Le marketing peut être identifié à un ensemble de techniques tels que l’étude de marché, les prévisions, la publicité promotion, la vente, la distribution… Dans ce sens le marketing est perçu comme un état d’esprit, une méthode, un ensemble de techniques permettant de conquérir puis de conserver une clientèle rentable. IV- Les optiques du marketing

locale, Anous, PQR nationale, magazine spécialisés…) 21 Fidélisation 23 Un Service après-vente performant 23 Utiliser les mailings et les e-mailing 23 Créer une carte cadeau 24 Créer des Packs Familles 24 Autres pistes explorées 24 Budget (prévisions) 25 Conclusion 26 Sitographie et contacts 27 Annexes 28 Diagnostic stratégiqueTee of Life Forces Valeurs fortes (tee shirts équitables) Qualité des produits (sérigraphie, fournisseur, justifie le prix) Partenariats (Amnesty) Implantation

nouveau mode de consommation en fidélisant ses adeptes, puisque 1 million de fûts de 5 litres ont été vendus jusqu'ici, la consommation moyenne annuelle prévue par la marque étant de 10 litres par foyer. La gamme s'est même étendue depuis son lancement. Initialement vendu au prix de 249 € sous la marque Krups, le BeerTender a été "upgradé" grâce à plusieurs nouveautés : le contrôle du niveau du fût, de sa température, et de son délai d'utilisation. Le tout pour un prix désormais fixé à 179 €. Aujourd'hui

2010 / NRO & FBO / EMA 0IAA09/X7 NAF rév.2, 2008 : NACE rév.2, 2008 : 10.82Z 10.82 Graphique clé Production française de chocolat unité : % des variations annuelles sur données en tonnes Estimation et prévision Xerfi (source primaire Agreste) 8% 6,2% 6% 4% 5,5% 4,6% 4,3% Prévisions 2011 Consommation des ménages en chocolat et confiserie (en volume) Production de chocolat (en tonnes) +0,5% 2% 0% 1,4% 1,0% -1,5% -2% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 -1,0% 2010e -1,5% 2011p Chiffres

spécialiste de publicité et de promotion. Il doit veiller à la cohérence globale de la politique commerciale. 5ème conséquence : l’esprit de marketing aboutit à une remise en cause continuelle. Pour pouvoir situer les résultats obtenus par rapport aux prévisions, le responsable doit disposer d’un outil efficace de contrôle des actions de marketing. 3. LA DEMARCHE MARKETING : Il est à distinguer entre la démarche stratégique et la démarche opérationnelle. La démarche stratégique : Le rôle de la

163 163 166 Chapitre 9 De l’innovation au lancement de produits Repérer les sources d’innovation Rôles du marketing dans l’approche technique Rôle du marketing dans l’approche marché Piloter les étapes de l’innovation Évaluer le potentiel d’une idée Bâtir un test de concept Rédiger le cahier des charges marketing Éviter les principaux facteurs d’échec Réussir le lancement du nouveau produit Réaliser le dossier de lancement Suivre le lancement du nouveau produit 169 170 171 171 172 174 175