Publicité Chivas En Chine

C'est le petit dernier de la gamme Martell, introduit en Chine en septembre. Un cognac VSOP, plus accessible que les Noblige, Cordon Bleu et Chanteloup. Destiné à la classe moyenne chinoise, le breuvage est spécialement assemblé pour accompagner les repas. «Les premiers chiffres sont bons, assure Thierry Billot, directeur général des marques du groupe Pernod Ricard, propriétaire de Martell. Nous avons une position de leader du cognac en Chine, nous avons bien l'intention de la garder malgré les difficultés

marques de distributeurs intensifie la dimension concurrentielle du marché. D’autre part, en exportant leurs produits à l’étranger, les entreprises bénéficient du pouvoir d’achat important des pays émergents comme le Brésil, la Russie, l’Inde et la Chine qui portent leur attention sur les produits haut de gamme principalement. -Sociologique : l’augmentation du niveau de vie et d’éducation participent à l’évolution des mentalités : la population souhaite consommer moins mais mieux et va donc se diriger

des habitations et des centres de vacances pour son personnel et donne une cinquième semaine de congés payés au personnel féminin dès 1965. Visionnaire, Paul Ricard invente après la seconde guerre mondiale la communication globale en conjuguant publicité, sponsoring, mécénat, animations commerciales etc. En 1948, Ricard est ainsi la première marque à participer au Tour de France cycliste. Lors de l'affaire du Canal de Suez en 1956, Paul Ricard crée l’événement en faisant livrer des bouteilles à dos

Derrière Diago et devant Bacardi. Acquisition de Vin&Sprit (Suédois). En France, le groupe est leader des spiritueux avec 26% de part de marché. Le groupe est numéro un dans le secteur des spiritueux en Europe, au Japon, au Mexique, au Brésil, en Chine et en Russie. Leader sur le marché du vin et spiritueux sur les marchés émergeants. (40% de l’activité du groupe). Grâce à ses acquisitions, le groupe a pu renforcer sa présence en Asie, en Europe, en Amériques du Nord, aux Etats Unis et en

portefeuille de marques localement comme à l’international. Le Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde. Le Groupe possède 14 marques de spiritueux et champagne dont la vodka ABSOLUT, le pastis Ricard, les scotchs whiskies Ballantine’s, Chivas Regal, Royal Salute et The Glenlivet, l’Irish whiskey Jameson cognac Martell, le rhum Havana Club, le gin Beefeater, les liqueurs Kahlúa et Malibu, les champagnes Mumm et Perrier-Jouët. …complétées par 4 marques de vins : les vins Jacob’s Creek

Café/Hôtel/Restaurant ainsi que les bars et boites de nuits sont soumis à des réglementations et notamment à l’obtention d’une licence pour la vente de produits alcoolisés. - La loi « Evin » relative à la lutte contre le tabagisme et l’alcoolisme interdit la publicité à la télévision et dans les stades, ce qui réduit la marge de manœuvre en matière de promotion et communication. - En France, les bars sont interdits aux moins de 16 ans non accompagnés. Interdiction d’offrir gratuitement des boissons alcoolisées

L'origine du whisky est aujourd'hui encore sujette à controverses entre Irlandais et Écossais, chacun y allant de sa preuve la plus ancienne. Par la suite, le whisky a été exporté vers le Nouveau Monde (notamment aux États-Unis, et au Canada), ainsi qu'en Chine. Depuis le début du XXe siècle, des distilleries se sont développées au Japon, puis dans le reste du monde plus récemment. 1- Histoire La distillerie d'Aberfeldy (Écosse). À partir du XIIe siècle, la distillation de l'eau-de-vie

nombreuses catégories de spiritueux et vins. Tableau non exhaustif de marques du groupe : Famille de produits Marques Anisés Ricard, Pacific, Pernod, Pastis 51… Apéritifs à base de vin Lillet, Dubonnet… Whiskies Ballantine’s, Clan Campbell, Chivas Regal, Jameson, Four Roses, The Glenlivet, Paddy, Long John … Cognacs et Brandies Martell, Bisquit, Renault… Vodkas Absolut, Wyborowa, Stolichnaya, Zubrowka… Gins et tequilas Beefeater, Seagram’s gin, Olmeca, … Rhums cachaças Havana Club

Conclusion………………………………………………………..…….….. Chapitre 4 : Communication et publicité……….………………………..…. I. Evolution de la communication………………………………………………. I. a. Communication représentative…………………………………..……..…. I. b. Communication expressive………………………………………………… I. c. Communication confondante……………………………………..………… I. d. Exemple…………………………………………………………..………... II. La communication en marketing……………………………………...……… II. a. Qu’est-ce que la communication en marketing ?………………..………… II. c. La publicité………………………………………………………..……….. II. d. Le conditionnement

sa proximité culturelle avec l’Europe, la mise sous tutelle du Japon à la fin de la Première Guerre Mondiale explique en partie l’ancrage de la culture occidentale dans le pays. Aujourd’hui cependant les trois principaux marchés émergents sont la Chine, l’Inde et la Russie, conséquence de la mondialisation. Le profil commun des consommateurs de ces marchés émergents est axé autours de la mobilité, de l’éduction, de haut revenus, de l’intérêt pour la culture du vin et de l’envie d’accéder à un modèle