Publicité Comparative

A) La publicité télévisée B) La presse C) La radio (Spot proche de ceux de la télévision) D) L’affichage E) Cinéma F) Internet II°/ La communication hors médias : A) La promotion des ventes B) Parrainage ou sponsoring C) Mécénat  D) Les salons E) PLV (Publicité sur Lieu de Vente) F) Publicité sur des sites internet III°/ Comment attirer l’attention ? A) Le celebrity marketing B) La publicité choc C) Publicité comparative D)

communication hors média. A travers cet exposé nous allons nous interresser a la communication publicitaire. Les différents types de publicités Accrocher l'attention, retenir l'intérêt, éveiller le désir, provoquer l'achat, telles sont traditionellement les fonctions de la publicité. Celle-ci n'atteint son but que si l'achat se réalise effectivement; l'objectif de la publicité est donc de vendre. Comment provoquer l'achat ? Pour vendre, les méthodes de plus en plus sophstiquées. L 'essentiel de la technique

Première section : Les pratiques commerciales autorisées Sous-section 1 : La vente en soldes Sous section 2 : La vente à distance Sous-section 3 : Le démarchage Sous-section 4 : La publicité comparative Sous-section 5 : Loterie publicitaire Section 2 : Les pratiques commerciales Prohibées Sous-section 1 : La publicité Mensongère Sous-section 2 : La vente ou prestation de services pyramidale ou à la boule de neige Sous-section 3 : Le refus ou la subordination de la vente ou prestation de service Sous-section

fabricants et vendeurs font de la publicité. Cette publicité est en principe libre dans la mesure où l’entreprise respecte la législation. I- La publicité réglementée. Certaines règles sont édictées avec la volonté de freiner certains types d’achat afin de profiter du public : - La publicité pour les armes à feu, de même que pour les produits pharmaceutiques est soumise à une réglementation sévèrement encadrée (médicaments : visa du ministère de la Santé) - La publicité directe ou indirecte en faveur

d’assurer la transparence du marché, il a un but de politique économique. Section 1 : Le droit de la consommation Il a pour but la protection du consommateur. Un certaine nombres de lois sont intervenus pour règlementer le message commerciale (ex : publicité) et également réglementation des technique de ventes (ex : réglementation des ventes à domicile, des soldes et ventes interdites). Il a aussi établit des règles de protection du consommateur : En vérifiant la bonne formation du contrat c’est-à-dire

négociation des fournisseurs 2.1.4. Le pourvoir de négociation des clients 2.1.5. La rivalité entre les concurrents existants 2.2. L’avantage concurrentiel et les stratégies concurrenntielles possibles 3. La publicité et la concurrence 3.1. Publicité comparative 3.2. Publicité parasitaire 3.3. Publicité agressive 1. La concurrence 1.1. Définitions • Petit Larousse 2000 : « Rivalité d’intérêts provoquant une compétition entre plusieurs personnes, en particulier entre commerçants ou industriels qui tentent

LA PUBLICITE FRAUDULEUSE SOMMAIRE Introduction Qu’est ce que la publicité frauduleuse Exemples de publicités frauduleuses Conclusion Introduction On assiste de nos jours à une multitude de procès à l’encontre des commerciales qui utilisent parfois des procédés illicites au détriment des consommateurs. En adoptant ces comportements, ils enfreignent le droit commercial, et peuvent faire l’objet de poursuites judicaires, c’est le cas des magasins Leclerc assignés devant le tribunal de

Publicité et concurrence déloyale Introduction - Principe de la liberté de la concurrence - Dérives de la libre concurrence - Interventions législatives pour réguler la concurrence - Un volet entier du droit de la concurrence échappe cependant quasi-intégralement aux interventions législatives : la concurrence déloyale (lutte contre les excès de la concurrence) - Rappel du fondement juridique de la concurrence déloyale (art. 1382 code civil) et de la typologie de la concurrence déloyale

Council) qui garantie une exploitation raisonnable de forêts tropicales. Max Havelard n’a jamais existé. Héros d’un roman 11/03 PARTIE 2 La règlementation des pratiques commerciales La règlementation des publicités 1.1 définition La loi ne donne aucune définition ne la publicité. La chambre criminelle de la cour de cassation dans une décision du 23 mars 1994 énonce que « constitue une pub tout document commercial tel un bon de commande dont les indications et la présentation permettent aux

Inconvénients * Exemples D) Le Co-branding Association de deux marques connues : « Lu et Taillefine », * Définition et exemples * Différents types de cobranding * Avantages / inconvénients Chapitre 4 : Communication et publicité Rappel : 1. Diagnostic (SWOT) 2. Fixation des objectifs 3. Définir les options stratégiques fondamentales * Segmentation * Positionnement * Politique de marque 4. Définir un mix marketing * Politique