Rentabilité Rayon épicerie

hard-discounters aux produits sous marque de distributeur. Puis nous verrons les stratégies et les politiques mises et à mettre en place. Cette partie sera illustrée par deux cas pratiques. Celui du groupe Auchan qui a décidé d’intégrer un rayon discount dans ces supermarchés : les rayons self discount. Et celui du groupe Carrefour, avec le lancement l’an dernier de ses produits Carrefour Discount. 8 I- Les Marques de distributeurs (MDD) A. Définition, historique et évolutions 1) Définition « Est

hard-discounters aux produits sous marque de distributeur. Puis nous verrons les stratégies et les politiques mises et à mettre en place. Cette partie sera illustrée par deux cas pratiques. Celui du groupe Auchan qui a décidé d’intégrer un rayon discount dans ces supermarchés : les rayons self discount. Et celui du groupe Carrefour, avec le lancement l’an dernier de ses produits Carrefour Discount. 8 I- Les Marques de distributeurs (MDD) A. Définition, historique et évolutions 1) Définition « Est considéré

hard-discounters aux produits sous marque de distributeur. Puis nous verrons les stratégies et les politiques mises et à mettre en place. Cette partie sera illustrée par deux cas pratiques. Celui du groupe Auchan qui a décidé d’intégrer un rayon discount dans ces supermarchés : les rayons self discount. Et celui du groupe Carrefour, avec le lancement l’an dernier de ses produits Carrefour Discount. 8 I- Les Marques de distributeurs (MDD) A. Définition, historique et évolutions 1) Définition « Est considéré

que ce que l’on avait rêvé, quelques temps auparavant, prenne enfin corps. Tel est le cas, notamment de Benoît de Bruyn, quand il fait ses courses dans le magasin Delhaize de son quartier. Il ne peut s’empêcher de faire un petit détour du côté du rayon des chocolats pour s’assurer que « ses » tablettes de chocolats sont bien disposées et quelle est la réaction des gens face à ce nouveau produit. Que de chemin parcouru en deux ans, quand, avec Guillaume de Walque, ils créèrent en 2001 la société NewTree

d’efforts réalisés pour mettre la marque en valeur et la rendre attractive auprès des consommateurs. Vincent AVRIL – Pierre-Olivier HOT – Vincent LESIEUR 10 L’entreprise Avernet est économiquement saine : Marge brute annuelle de 22/23%. Rentabilité confortable et stable. Renommée de longue date : Au niveau régional et dans une moindre mesure à l’étranger par les connaisseurs. Produit « authentique » : Valeur terroir et caractère naturel favorables. Produit reconnue par l’Académie Nationale

garantir l’image des produits. Avantages/Inconvénients Avantages Inconvénients Avoir une image prestigieuse, grâce à l’image prestigieuse du distributeur Pas de concurrence direct par les entreprises Créer la rareté Il faut se garantir de la rentabilité de son distributeur Il faut faire le bon choix quant à l’image du distributeur Il faut se limiter car le CA généré par un seul distributeur sera logiquement plus limité dans une distribution intensive Le produit peut encore opter pour 3 stratégies

aux innovations du secteur alimentaire pour ce qui est des produits « bio » ou « diététiques » et passent donc du temps dans les linéaires pour leurs choix de céréales. Elles sont sensibles à toutes les actions marketing qu'il peut exister dans le rayon, telles que les actions de « co-branding » ou les partenariats avec des abonnements pour des magazines féminins (Par exemple, on observe que sur les paquets de céréales « Stylesse », de la marque « Carrefour » on trouve des bons de réductions pour

d’orange et les tendances de consommation : En effet, le jus d’orange est devenu un produit de consommation courante (avantage). Par ailleurs les tendances de consommation représentent les divers endroits ou nous pouvons nous procurer des jus (rayon frais, rayon surgelé, tablettes). • L’importance des groupes de pression et des lobbys : Les groupes de pression politiques, écologiques et même religieux influent sur les décisions gouvernementales et peuvent même aller jusque faire des recommandations

Eye liner Rouge lèvres Ricil | Lavages fréquents Cheveux gras Cheveux secs Cheveux normaux Cheveux colorés | Ecran total Indice 15 Indice 8 Indice 2 Enfants | B. Les fonctions d'une gamme : leur rôle point de vue rentabilité * Fonction de rentabilité. permet à l'entreprise de réaliser ses profits actuels * Fonction de développement : donnera des profits dans 2 ou 3 ans * Fonction d'image : Crédibilise la marque du point de vue technique, lui donne du prestige

Eye liner Rouge lèvres Ricil | Lavages fréquents Cheveux gras Cheveux secs Cheveux normaux Cheveux colorés | Ecran total Indice 15 Indice 8 Indice 2 Enfants | B. Les fonctions d'une gamme : leur rôle point de vue rentabilité * Fonction de rentabilité. permet à l'entreprise de réaliser ses profits actuels * Fonction de développement : donnera des profits dans 2 ou 3 ans * Fonction d'image : Crédibilise la marque du point de vue technique, lui donne du prestige