Ressources Financières Apple

gagne encore plus d’argent. » Sergio ZYMAN (Patron de Coca Cola jusqu’en 1998 a fait passer les ventes de COKE en cinq ans de 10 à 15 milliards USD) C’est quoi le marketing? Créer la préférence D’après une analyse de l’agence Clear (M&CSaatchi) Apple serait la marque la plus désirée au monde Les cibles du marketing La segmentation d'un marché: identification de sous-ensembles d'acheteurs partageant des besoins et des comportements d'achats similaires La segmentation Exemples de démarches

Management international Marketing international Introduction Mondialisation ≠ globalisation Coca-cola : 1er message global « things go better with Coke ! », mais l’entreprise n’est pas globale car elle adapte ses produits. Apple vise un marché global. Il faut adapter l’entreprise à la réalité du marché, décider où s’approvisionner, créer, vendre. Pour connaitre les environnements il faut mener des études de marché. La distance implique une impression de risque ; on distingue 4 types de distances :

personne avec un esprit libre et novateur. Son siège social se trouve à Shinagawa Tokyo au Japon. Ses ressources sont privées (investisseurs actionnaires). Cette société anonyme intervient principalement dans le secteur de l’électronique grand public. C’est son métier principal. Son marché est mondial et il est l’un des principaux leaders de ce marché. Ses concurrents sont aussi des FMM (Apple, Canon, Sharp). D’autre part, l’entreprise s’est diversifiée et se positionne également sur d’autres

4 P (Product, Price, Promotion et Place) Produit Prix Distribution et Communication. Le rôle du marqueteur est de tenir compte d’un certain nombre de contraintes, comme le budget de l’entreprise, aux objectifs qu’on se fixe, à la production, aux ressources humaines etc. Les 4 P : Le produit : Ex : Coca Cola, derrière il existe beaucoup de produit (bouteille 2L familiale pour hardiscount, format normal, canette, bouteille en verre seulement dans les CHR, pack individuel etc), toujours le même produit

amont des clients (capacité d’acheter le fournisseur) Implications : * Stratégies commerciales plus agressives * Diminution de la marge La menace de nouveaux entrants Menace forte si : * Peu de barrières à l’entrée (barrières financières, technologiques, commerciales) * Technologie standard et peu onéreuse * Accès facile aux réseaux de distribution * Marché en croissance * Capacité de riposte limitée Implications : * Conquête de parts de marché par les nouveaux

question de cours (3 à 5) et cas pratique. Chapitre 1. Définition des concepts clés 1- Qu’est- ce que la stratégie ? Définition de Chandler : « La détermination des buts et des objectifs à long terme d’une entreprise et le choix de l’allocation des ressources nécessaires pour les atteindre ». Distinguons les notions de but et d’objectif. Les buts sont les intentions (aspirations fondamentales) qui sous-tendent l’action. Les objectifs sont des résultats précis que l’entreprise se propose d’atteindre à

au chômage. Taux d’emploi des jeunes :Le taux de l’emploi des jeunes est particulièrement faible en France (28,5%), l’un des plus faibles des pays de l’OCDE.Revenus/Aides : * Après avoir quitté le domicile familial, l'implication financière des familles forte : entre 19 et 24 ans, 9 étudiants sur 10 bénéficient d'une aide régulière de leur famille (versements monétaires, aide au logement, participation aux dépenses alimentaires) * Taux de pauvreté des étudiants très sensible à la

priorités stratégiques. Le postulat de départ de Porter est que l’objectif fondamental d’une orga est l’obtention d’un avantage concurrentiel, qui se mesure en dernier ressort par sa capacité à générer du profit (pour une entreprise) ou à capter les ressources nécessaires à son existence (pour une orga publique). Il découle de ce postulat que la notion de concurrence doit être élargie : sera considéré comme concurrent tout ce qui peut réduire la capacité d’une entreprise à générer du profit. Détermination

finance les entreprises afin d’aider le pays dans son développement économique. Le Groupe Samsung qui signifie « trois étoiles » est un des principaux chaebols, ces conglomérats coréens constitués de différentes sociétés que lient des relations financières complexes. Plusieurs sociétés importantes s'y rattachent. Le groupe Samsung possède une cinquantaine de filiales qui ont des activités dans l’électronique, la construction navale, le textile, la finance, les assurances, l’immobilier, la chimie et

cycle de vie    26 Université de Rouen MASTER 1 LEA PART DE MARCHÉ : EXEMPLE DU MARCHÉ FRANÇAIS DES 1. Samsung Part de marché en valeur (2009) 2. Apple 3. Nokia SMARTPHONES 28.8% 20.6% 16.9% Autres 33.7% 1. Samsung 2. Nokia Part de marché en volume (2009) 35.6% 16.9% 3. LG 4. Sony 12% 9.9% 5. Apple Autres 6.6% 19% 27 Source : GFK Université de Rouen MASTER 1 LEA La notoriété Question Quelle(s) marque(s) de ce marché connaissez vous? Connaissez