Segment Evian

biscuits ou encore les produits céréaliers. S’inscrivant dans une logique d’intégration horizontale, la marque privilégie la diversité et encourage vivement les secteurs à se compléter les uns les autres. C’est ainsi qu’à travers les célèbres marques Lu, Evian, Volvic, Gervais ou encore Blédina, la réussite du Groupe Danone est vite devenue un exemple. De l’hypermarché à la petite supérette du coin en passant par les distributeurs automatiques, les produits Danone sont aujourd’hui des acteurs clés dans la

plates, gazeuses ou aromatisées concentrées dans trois grands groupes : Danone, Nestlé et autres Comptant pour environ un tiers en volume des boissons rafraîchissantes, et affichant un fort taux de croissance annuelle, l’eau minérale représente le segment le plus dynamique du marché. L’Europe et l’Amérique du Nord, où plus de 50% de l’eau embouteillée(minérale) est consommée, représentent les principaux marchés. Trouvant ses origines au milieu du 19ème siècle, l’Europe de l’Ouest est le premier marché

d'Innovation : Cherche a répondre aux nvelles attentes du consommateur. Positionnement concurrentiel se fait sur un segment concurrencé mais porteur ou segment vierge cad crénaux. (evian bouteille compacte). ------->>> La segmentation permet d'identifier des groupes caractérisé par un comportement homogène. Elle permet de choisir stratégiquement un de ses segments ou cibles. Mise en place de programme marketing. CALCULS COMMERCIAUX Marge commercial = PV – PA HT

Intermarché) ou certaines entreprises étrangères (Ty Nant, Ramlösa etc…). Figure 2 : les groupes en présence et leurs marques principales Nestlé Danone Coca-cola Pepsico Castel Neptune Aquarel, Perrier, Vittel, Contrex, Valvert, San Pellegrino, Quezac… Evian, Volvic, Dasani, Badoit, Dannon Bonaqua Water, Wahaha, Arvie, Salvetat… Ciel, Aquafina Autres Cristaline, Vichy Puits Saint Georges, Célestins ou Saint Yorre Carat Ty Nant, Ramlösa… 1.2 L’ATTAQUE DES CHALLENGERS D’OUTRE ATLANTIQUE Sur le marché

RHF conserve néanmoins un certain potentiel de croissance, en particulier sur !e segment de la restauration collective destinée aux secteurs de la santé et aux cantines scolaires. Dans la restauration commerciale, les producteurs d'eau embouteillée peuvent encore bénéficier d'opportunités, bien que les grandes marques nationales y disposent d'un quasi-monopole. Rares sont les eaux de source à avoir pénétré le segment des CHR où les eaux gazeuses semblent bénéficier de la préférence des consommateurs

Marketing 1 / la segmentation A/définition - Segmenter un marché c’est identifier des sous ensembles distincts et homogénes de clientèle pouvant être choisis comme cible à atteindre à l’aide d’un marketing mix spécifique. - Les membres d’un même groupe réagissent de la même manière à un stimulus marketing (ex : promotion) Les intérêts sont : * Déterminer et adapter le Marketing Mix (4P) * Rechercher des niches * Reconnaître la clientèle * Aider à la vente B/ Les principaux

la grande distribution où ces dernières sont de plus en plus présente). En mai 2009 le fruit fait fureur dans le linéaire. Les ventes de boissons aux fruits plates explosent avec + 11 %, devant les energy drinks et les colas. C’est pourquoi, le segment des jus et smoothies va tenter une sortie hors du rayon frais. Le marché des BRSA est totalement atypique dans l’univers des PGC puisqu’il progresse encore et toujours en volume (+ 2,5 % en 2008). Cette progression est davantage soutenue en valeur

(signe reconnaissance) & Signifié (évocateur de sens) Les dimensions d’une marque [pic] • NOM -patronyme : Citroën, Lacoste, Hertz, Yves Rocher -origine patronymique : Adidas, Ikea, Bic, Danone, Ben&Jerry’s -nom géographique : Tahiti, Evian, Mont Blanc -sigle : SNCF, BNP Paribas, HP, IBM, SFR, CNN, BMW -acronyme : Fnac, Oasic, Alcatel, SEB -chiffre/lettre/initiale&monogramme : 1664, CK, 118 218 -mot simple : Carrefour, Le Chat, Apple -mot composé : Carte d’Or, Air France -mot décliné :

|60% | |Part de marché de JIRMA |30% | |Part de marché importation (Evian, Perrier…) et autres |10% | |Taux de croissance du marché (par rapport à 2008) |12% | |Caractéristiques du marché

ex-aequo de l’eau conditionnée en bouteilles -n°2 mondial des biscuits et produits céréaliers. Il est reconnu pour le dynamisme et la puissance de ses marques, dont 4 qui représentent environ 60% du Chiffre d’affaire du Groupe, à savoir : Danone, Evian, LU, Wahaha. Sa position de leader mondial repose à la fois sur des marques internationales majeures et sur de très solides positions locales (environ 70% du chiffre d’affaires mondial est réalisé avec des positions de n°1 mondial. Chez Danone