Segmentation Bmw

10ans  ·         Un marché national en croissance : en 2007  les immatriculations ont augmenté de 22%  | Menaces ·         Concurrence intense : BMW avec le X3, Toyota avec le Rav4 ·         Conjoncture économique défavorable : crise financière  ·         Hausse du prix du pétrole ·         Exigences environnementales : taxes, bonus-malus à l’achat de 4×4  |   B.  Segmentation -  Marché automobile analysé sous forme de segments ou catégories. -  Modèle de voiture analysé en fonction de la taille et l'usage

ou un service difficilement comparable de ceux des concurrents. exemple BMW, pionner les facteurs qui permettent cette stratégie : l'entreprise est bien située sur la courbe d'apprentissage l'entreprise sait contrôler ses activités en amont et en aval effort d'innovation degré de maîtrise de la qualité information interne et externe performante Les différentes stratégies de différenciation reposent sur une segmentation du marché Valoriser les produits vers le haut les stratégies d'amélioration

sociales ou technologiques  Etudes d’Usages et Attitudes  Etudes dont la finalité première est de comprendre et d’apporter une solution à une problématique marketing précise     Test de concept / produit Pre / post test publicitaire Etudes de segmentation / positionnement Etudes de prix, promotions…  Par périodicité  Etudes continues     Panels consommateurs ou distributeurs Omnibus Tracking d’image …  Etudes ponctuelles      Etudes Usages & Attitudes Test de produit Test de concept

familiales…  La définition des couples produit - marché relève d'un processus de segmentation visant à définir des ensembles d'activités, selon les marchés, les concurrents et la technologie, à la fois homogènes et opérationnels. Le niveau d'analyse couple produit - marché est le niveau le mieux adapté aux décisions de développement ou d'abandon d'activités. 1.2. Le marché et les consommateurs 1.2.1. La notion de segmentation  Sur un marché de référence, les consommateurs n’affichent pas les mêmes goûts

sureprésentation des enfants de cadres et PIS. Au contraire, enfants issus de catégories populaires majoritaires dans les filières professionnelles. Explications théoriques de P. Bourdieu et R. Boudon. Equipement en masse des ménages à relativiser : une BMW n’est pas une twingo, vacances : camping # hôtel de luxe, etc. : concept de « distinction » de P. Bourdieu. Lien B : cumul des inégalités : document 6. Ainsi, même si la scolarisation s’est fortement développée durant les « Trente glorieuses »

caractérisé par le confort et la sophistication. Les développements d'aujourd'hui ne sont que l'écho de cette ancienne culture d'un luxe extrêmement raffiné. Cette sophistication dans les attitudes face aux produits de luxe se reflète déjà dans la segmentation du marché du luxe en Chine. Quand on s'interroge sur l'avenir du luxe en Chine, plusieurs mouvements clés permettent d'analyser la future attitude des classes fortunées chinoises : De “l’absorption du monde” à la “redécouverte et la fascination

sociales ou technologiques  Etudes d’Usages et Attitudes  Etudes dont la finalité première est de comprendre et d’apporter une solution à une problématique marketing précise     Test de concept / produit Pre / post test publicitaire Etudes de segmentation / positionnement Etudes de prix, promotions…  Par périodicité  Etudes continues     Panels consommateurs ou distributeurs Omnibus Tracking d’image …  Etudes ponctuelles      Etudes Usages & Attitudes Test de produit Test de concept

Technologie de transport Education Politique, intégration de zones économiques Evolution sociodémographique Facteurs divergents Niveau de développement Politique Protectionnisme Préférences individualistes Différences culturelles La segmentation et le ciblage internationaux Vise à s’identifier des sous ensembles de clients homogènes. La constitution de ces groupes s’opère en 3 étapes : Etape 1 : Sélection d’un ou plusieurs marchés nationaux Etape 2 : Macro-sélection reposant sur des

2004 (Inauguration du nouveau Centre de design à Vélizy, l’Automotive Design Network (ADN), regroupant l’ensemble des studios de style et d’innovation du Groupe) Signature d’une joint-venture avec China Changan Automobile Group en Chine (2010) et BMW sur les technologies hybrides (2011) 2012 (PSA Peugeot Citroën et General Motors créent une Alliance stratégique mondiale) 3. Les chiffres clés Résultat opérationnel courant du Groupe : -576 M€ dont -1 504 M€ pour la division Automobile (1093

l’hybride, ces moteurs partagés entre une combustion classique et l’usage d’un moteur électrique. Pour autant, tant que l’essence est encore sollicitée, on ne peut pas parler de solution d’avenir. La véritable innovation est la voiture électrique. Chez BMW, après s’être lancés dans la voiture à hydrogène, on a pu découvrir un modèle tout électrique de 170 chevaux, une Série 1, que ses confrères allemands ou nippons ont su rivaliser avec leur propre modèle. Mais qui dit nouveau carburant dit nouvelle