Segmentation Cereales Petit Dejeuner

l'entreprise ophtalmologique Alcon Laboratories en 1977 Nestlé entreprend, pour la première fois des diversifications importantes hors du secteur alimentaire. 1977 : La société prend le nom de NESTLÉ S.A 1984 : le groupe Nestlé créé sa première gamme de céréales au chocolat. 1992 :Nestlé se lance dans la commercialisation de l’eau embouteillée avec son groupe Nestlé Waters. Nestlé Waters compte, en 2007, 72 marques d'eaux embouteillées vendues dans le monde(Perrier, San Pellegrino …….). 1997 : création

motivations 6 2. Analyse interne d’Exki en Belgique 6 2.1. L'entreprise en général 6 2.1.1. La stratégie d'Exki en trois objectif 7 2.1.2. Les autres services proposés 7 2.2. La planification marketing 7 2.2.1. Segmentation 7 2.2.2. Ciblage 8 2.2.3. Positionnement 8 2.3. Le marketing mix de l’entreprise 8 2.3.1. Produit 8 2.3.2. Prix 8 2.3.3. Place 9 2.3.4. Promotion 9 3. L’environnement et le marché londonien

2008 Conférences Examen écrit : 1 question connaissance, application et TP Table des matières Partie 1 : Le nouveau Rôle du marketing 2 Chapitre 1 : Le marketing 2 Partie 3 : L’élaboration de la stratégie marketing 13 Chapitre 6 : La segmentation 13 Chapitre 7 : L’attractivité 20 Chapitre 8 : La compétitivité 31 Chapitre 9 : Le ciblage et le positionnement 41 Chapitre 10 : Le choix d’une stratégie 48 Partie 4 : LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL 63 Chapitre 12 : La marque

laitiers 12 3.2.2 Boissons 13 3.2.3 Biscuits et produits céréaliers 14 3.3 Diagnostic interne 15 3.3.1 Diagnostic par les compétences de base 15 3.3.2 Diagnostic fonctionnel 16 3.3.3 Synthèse des diagnostics internes 17 4. Segmentation stratégique des DAS 18 4.1 Secteur des produits laitiers frais 18 4.2 Secteur des boissons 18 4.3 Secteur des biscuits et produits céréaliers 19 5. Evaluation du portefeuille d’activités 19 5.1 Matrice Mc Kinsey 19 5.2 Synthèse

l’activité de pêche côtière ou désirant investir dans les activités en amont et en aval de ce secteur (armateurs, les patrons pêcheurs, les marins, etc.) L’agro-industrie : Personnes physiques ou morales exerçant les activités suivantes : stockage des céréales et des produits agricoles, du travail des grains (boulangeries, biscuiteries..), sucreries, raffineries de sucre, chocolateries, confiseries, etc …), laiteries, fromageries, huileries, conserveries végétales ou animales). L’artisanat : Travail du

Bachelor 3 Alternance 2015 Etude marketing sur le produit Petit Beurre LU Lola MICHEL Maëva BOUARNICA Romain HALGAND 1 DOSSIER 1 – L’AUDIT SOMMAIRE I-DIAGNOSTIC EXTERNE 1.1 Le contexte 1.2 Les objectifs concernant le diagnostic 1.3 Audit de l’environnement 1.3.1L’étude du macro environnement A- Les facteurs politiques et économiques a) L’internationalisation des marchés b) L’internationalisation des entreprises c) L’intervention des pouvoirs publics d) Le développement du crédit e) Fluctuation

publicitaire de Peugeot à été élaborée de manière à ce que ce soit les enfants qui soient concernées « ”La voiture que les enfants recommandent à leurs parents”. Ils les conseils dans tout type de produit, du plus simple au plus réfléchi. Cibler les plus petits pour prescrire les plus grands devient un nouvel objectif. 8. Evolution des moyens de communication Chaque jour de nouveaux produits de plus en plus sophistiqués apparaissent sur le marché. L’évolution technologique est constante et d’une rapidité

moyenne figurent la Castilla y Leon, Madrid, l’extrémadure et Castilla la Mancha. Et les communautés de Valence et Murcie enregistrent les taux de consommation les plus faibles. Le yaourt paraît être fondamentalement un aliment urbain puisque les petites municipalités enregistrent des faibles taux de consommation. Les personnes qui vivent seules sont les principaux consommateurs de yaourts, et parmi les familles, celles qui ont des enfants de moins de sept ans sont celles qui enregistrent les

de l’entreprise) 5 La recette stratégique de l’entreprise, ou les croyances des dirigeants quant aux compétences distinctives et à la formule de succès 5 Le système de management de l’entreprise (organisation et normes de comportement) 6 Segmentation stratégique 10 L’industrie 10 Danone 11 Comparaison des facteurs clé de succès 12 Analyse des systèmes concurrentiels 15 Dynamique de l’industrie : 15 Marché géographique de référence : 15 Cycle de vie du groupe Danone 17 Cycles

besoins : Manque de place de parking dans les grandes villes. Idée : Lancer une voiture (microvoiture) réduite de type nouveau facile à garer s’adressant à une élite jeune et urbaine. Marketing opérationnel Elément du Mix Produit : petite voiture de ville Prix : 8700€ (57 000 F) [tendance à l’élitisme] Communication : axée essentiellement sur la marque. Distribution : clairsemé : tente de couvrir toute l’Europe. Résultat : échec de la stratégie ? Pourquoi ? Le produit :