Segmentation Cosmetique Bio

religions, les groupes ethniques, les classes d’âge, le genre de l’individu, etc. Les sous-cultures sont souvent prises en compte par les marques lors de la segmentation d’un marché afin d’adapter un produit ou une manière de communiquer aux valeurs ou aux besoins spécifiques de ce segment. Par exemple ces dernières années, le segment des cosmétiques dits « ethniques » s’est largement développé. Il s’agit de produits plus adaptés à des populations non caucasiennes et à des types de peau et pigmentation

clientèle. Fort de ce constat, le marketing ethnique ou communautaire s’est aujourd’hui invité dans l’espace économique français afin d’exploiter ce nouveau filon prometteur pour divers marchés en proie à la saturation (télécommunication, alimentaire, cosmétique, etc.). Face à ce potentiel, dans quelle mesure la question des statistiques ethniques influence-t-elle la possibilité pour le marché de se segmenter suivant des critères d’appartenance communautaire ? I. L’essor du marketing ethnique et

de la marque et justifie sa fonction © Groupe Eyrolles 44 COMPRENDRE LA MARQUE économique, donc sa prime de prix. C’est la concurrence dynamique. La marque ne se réduit donc pas à un signe sur un produit, simple exercice graphique et cosmétique : elle signe un acte créateur qui délivre aujourd’hui le nouveau produit A, demain les nouveaux produits B, C, etc. Les produits naissent, vivent et disparaissent, mais la marque reste. Ce sont les constantes de cet acte créateur qui constituent

quelques pionniers. « … Des bobos, des radicaux, des avant-gardistes et souvent de simples citoyens sont passés à l'action pour vivre vraiment autrement. Ils ont choisi, chacun à leur façon et à des degrés divers, de consommer mieux, moins, différent, bio,... » Le consommer mieux semble donc être une notion en plein essor porté par un nouvel élan de responsabilité environnementale. Il ne faudrait cependant ne pas s'arrêter à ce critère dans notre recherche. Il est important aussi de mettre en évidence

matières :________________________________________ Introduction : 3 1. Oxfam : 3 1.1. Historique : 3 1.2. Les valeurs d’Oxfam : 3 1.3. Les missions d’Oxfam : 3 2. Quelques chiffres/graphiques : 3 3. Sa stratégie marketing (SCP) : 3 3.1. Sa segmentation : 3 3.2. Son ciblage : 3 3.3. Son positionnement : 3 4. Ses partenaires : 3 4.1. Amérique Centrale : 3 4.2. Amérique du Sud: 3 4.3. Maghreb et Moyen-Orient : 3 4.4. Afrique de l’Ouest: 3 4.5. Afrique Centrale: 3 4.6. Afrique Australe:

médicinales autorisées hors pharmacie, cosmétiques à ingérer. A des fins de simplification, nous n’utiliserons dans le présent travail que la notion d’alicaments, qui englobe à notre avis toutes les catégories de produits susmentionnés, exception faite des produits issus de l’agriculture biologique qui peuvent être considérés comme une tendance en soi (cf. infra). De par leur très grande variété, les alicaments s’adressent à tout le monde. Des éventuelles segmentations apparaissent uniquement entre les

Ufr de sciences économiquesAv. Olivier Messiaen 72000 Le Mans Management stratégique : Dossier de synthèse Branche produits laitiers et dérivés LMSE3Session 2006-2007 Sommaire I-La segmentation stratégique La macrosegmentation Définition Application La mésosegmentation La microsegmentation Définition Application II-Le macroenvironnement 2.1 Définition 2.2 Application III- Diagnostic externe : microenvironnement

déterminant s'il existe des différences de comportement, de besoins en terme de produits et services afin de créer des sous-groupes qui vont permettre par la suite de concevoir des opérations et de rédiger des messages ciblés. • analyse du marché (segmentation) : Il faut identifier les attentes et caractériser les comportements et les besoins : des groupes sont formés en recherchant l'homogénéité sur certains critères.Pour les critères objectifs (sociodémographiques, économiques, comportementaux : fréquentation

Marketing opérationnel Produit Prix Distribution Communication Etudes de marché Marketing stratégique Segmentation Positionnement Packaging Personnel Pouvoir public Marketing opérationnel Décisions stratégiques Thème 1 : La politique produit I- Concept de produit Le marketing s'intéresse au produit tel qu'il est perçu et non tel qu'il est. Le produit est la promesse faite par l'entreprise au consommateur de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques

nombre illimités et pas tous connus ; les producteurs en créent tous les jours. DURABLE = dont la 1ère utilisation n’entraîne pas la destruction. Ex : ordinateur, voiture, … NON DURABLE = dont la consommation détruit le bien Ex : nourriture, cosmétique, … 2. Les facteurs influençant le consommateur : 2.1 Facteurs externes = environnement général Dépend du lieu et des conditions de vie. 13 Le modèle de comportement d’achat selon Kotler. FACTEURS EXTERNES : Commerciaux ou autres Produit