Segmentation Cosmetique Bio

des rayons. Ces politiques se révèlent être très efficaces. La Bonne information : cette information peut aller du nombre de calories d’un produit alimentaire aux nombres de langues disponibles sur un DVD à la liste des composants d’un produit cosmétique. Mais les normes actuelles sont draconiennes et exigent la plupart du temps toutes les informations nécessaires qu’un client peut attendre. b. Rôle du merchandising Le merchandising est « la partie du marketing englobant les techniques marchandes

entrées Jacques Bert Professeur à l’université Claude Bernard-Lyon I 3e édition © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. Abréviations utilisées abrév. acoust. adj. adj. nc. adj. no. adv. aéro. agric. amph. anat. anthropo. arthr. astro. bio. bot. chim. conj. écolo. électr. élém. ent. env. ex. f. géog. géol. ich. info. instr. m. math. abréviation acoustique physique et acoustique médicale adjectif adjectif numéral cardinal adjectif numéral ordinal adverbe aéronautique et espace agriculture

est une nécessité, mais pas forcément une seconde nature. Jacques BERT Abréviations utilisées © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. abrév. acoust. adj. adj. nc. adj. no. adv. aéro. agric. amph. anat. anthropo. arthr. astro. bio. bot. chim. conj. écolo. électr. élém. ent. env. ex. f. géog. géol. ich. info. instr. m. math. abréviation acoustique physique et acoustique médicale adjectif adjectif numéral cardinal adjectif numéral ordinal adverbe aéronautique et espace agriculture

modèle pest 2. Les tendances structurelles 7. L’analyse de l’industrie 1. Le modèle des cinq forces 2. Les limites du modèle des cinq forces 8. Les domaines d’activité stratégique 1. Les fondements de la segmentation stratégique 2. Les frontières de la segmentation stratégique 9. La chaîne de valeur 1. La structure de la chaîne de valeur 2. L’analyse de la chaîne de valeur 3. De nouvelles configurations de création de valeur VII 22 22 24 26 26 28 30 30 31 34 34 35 36 Table

sont bien loin de se limiter aux best-sellers et le rayon livre y est géré par un professionnel. L’offensive sur la parapharmacie débute en 1984, lorsque Leclerc ouvre dans plusieurs magasins des rayons spécialisés, où il vend 20 % moins cher des cosmétiques jusqu’alors vendus exclusivement en pharmacie. Carrefour, Cora et Mammouth l’imitent rapidement. Sous la pression des pharmaciens, les laboratoires refusent de livrer la grande distribution qui est contrainte de s’approvisionner par des circuits

BESOINS PAR LA SEGMENTATION 189 1 La macro-segmentation 190 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation socio-démographique ou descriptive La segmentation comportementale

l’apparition des marques d’enseigne, les distributeurs ont trouvé un autre « terrain d’attaque » face aux marques nationales. En effet, celles-ci avaient jusquelà le monopole des produits innovants supportés par un marketing percutant : les produits bio, exotiques, du terroir…Les MDD en ont fait de même. C’est à partir de ce moment-là que la concurrence entre les MDD et les MN. 19 Rapport de l’exposé « La marque »  LES DISTRIBUTEURS ONT-ILS UN INTERET A DEVELOPPER LES MDD ? Le premier constat

des apprentissages pour baisser les coûts. 3 TENDANCE À L'HOMOGÉNÉISATION DES MARCHÉS Rapprochement des goûts et des modes de consommation. Informatique, Cosmétiques, Habillement, Automobiles ... Existence de segments transnationaux Étudiants, DINK, seniors, hédonistes, Urbains, amateurs automobiles… La segmentation marketing internationale permet d’homogénéiser des populations mondiales hétérogènes. 3 TENDANCE À L'HOMOGÉNÉISATION DES MARCHÉS Par zone ou mondiale Mêmes

DES BESOINS PAR LA SEGMENTATION 1 La macro-segmentation 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 187 189 190 191 192 194 198 199 200 201 204 206 208 210 210 211 212 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation socio-démographique

santé c’est primordial. On cultive produits du terroir, on va construire nos maisons bioclimatiques aves des matériaux Bio et naturels. Dans la mode on remet à l’honneur le tissage, les broderies, les beaux tissus anciens, le coton, le lin, le cachemire ; on refait des pulls. L’intérieur lui-même se vaut écolo Idem pour les soins de beauté. La cosmétique se met au Bio (l’huile d’argan est l’un des produits utilisés par les cosmétologies tant pour les crèmes que pour le soin de cheveux)