Segmentation De Marché Du Tabac

................................ 25 3.3 Le consommateur caméléon ....................................................... 26 3.4 Classifications des consommateurs selon l’âge ................................. 26 3.5 Les nouveaux marchés .............................................................. 27 Chapitre I : le concept marketing .......................................................... 28 1 2 Quelques notions .....................................................

politique de marque (Vais-je décliner plusieurs marques ? Vais-je utiliser toujours les mêmes marques ? Co-branding ?) - Au niveau d’une gamme de produit dans le cas de la stratégie d’activité (au sein de chaque DAS) - Au niveau d’un segment de Marché ou catégorie de clientèle - Au niveau d’un produit particulier (responsable produit) Le processus d’élaboration de la stratégie doit avoir 3 caractéristiques : - Interactif C’est au responsable marketing de proposer la stratégie à sa

(propriétaire, exploitant, gérant, locataire) : Propriétaire N° du registre du commerce : 60871 Localité d’inscription : Rabat N° d’affiliation à la C.N.S.S : 6970281 Personnes ayant qualité pour engager le concurrent en matière de marchés (Nom, prénom, fonction, référence aux statuts) : : Mr Yousfi Charif Mohammed Larbi, Associé unique de la société. B-Historique : CIERAP SYSTEMS : Conseil, instrumentation, étude en radioprotection, est une société a responsabilité limité à

stratégie adopter ? soit une pol. de prix élevés ou stratégie d’écrémage (conséquences. : bonne image du produit) mais si prix trop bas, ne peux plus produire ; soit des prix bas ou stratégie de pénétration des marchés (objectifs : que les concurrents n’aient pas le temps d’étudier le marché et que je devienne leader) mais image cheap. La communication : le but est de faire connaître le produit et de donner aux gens l’envie de faire connaître le produit Méthode : la pub. Turnover

de la société et par la même occasion ses marges net. En découle alors une problématique naturelle en adéquation avec les objectifs de l’entreprise : « Comment une petite structure comme Ecare peut elle développer son chiffre d’affaire sur un marché aussi concentré qui est celui de la fabrication et la commercialisation de matériels en vidéo surveillance ? Comment puis-je contribuer à ce projet d’entreprise ? Et par quels moyens ? ». Pour répondre à cette problématique nous entrerons dans

MARKETING OPERATIONNEL Marché en marketing = client potentiel Sont considérés comme pauvres les ménages qui touchent moins de 900 euros par mois. Le concept de marketing Bref historique Pas de marketing quand l’offre est inférieure à la demande Début XXème client : premiers cours de Marketing dans les universités américaines (Harvard (USA): université dans laquelle est né le concept de marketing en 1910.) Crise des années 30 -> crise économique -> plus d’offre que de demande ou

déterminer les domaines d'activités, les couples produits marchés sur lesquelles elles se positionne ainsi que les meubles d'obtentions d'avantage concurrentielles pour être compétitives dans ces domaines. • La segmentation stratégique L'entreprise délimite son champ d'action par – soit une activité plus ou moins étendue – soit sur un portefeuille d'activité Elle doit aussi définir la dimension de son activité. L'entreprise opère une segmentation stratégique à partir de son ou ses métiers. Un segment

quel média l'entr s'est investit ds les com. Antérieures) * analyse qualitative * évaluer les positionnement antérieur de l'entr * analyser les msg véhiculés dans les com. Antérieures (voir si les images Analyser les marchés et la concu * quels sont les concu direct et indirect de la marque : qui / nombre / force et faiblesse par rapport à notre entr. Analyser les conso actuels et potentiels: * quels sont leurs attentes * leurs besoins va donner des

................................ 25 3.3 Le consommateur caméléon ....................................................... 26 3.4 Classifications des consommateurs selon l’âge ................................. 26 3.5 Les nouveaux marchés .............................................................. 27 Chapitre I : le concept marketing .......................................................... 28 1 Quelques notions ..........................................................

................................ 25 3.3 Le consommateur caméléon ....................................................... 26 3.4 Classifications des consommateurs selon l’âge ................................. 26 3.5 Les nouveaux marchés .............................................................. 27 Chapitre I : le concept marketing .......................................................... 28 1 2 Quelques notions .....................................................