Segmentation De Orange

marque, son logo pour tous les produits de l'entreprise. L'année suivante, lors du lancement de la bille en carbure de tungstène, l'écolier est placé devant les trois lettres BIC, formant ainsi le logo définitif. Couleurs : tête noire et tablier orange. Le dessin sera déposé à titre de marque en 1965. En 1967 : Arboré lors du Tour de France par Jacques Anquetil. En 1973 : il montera sur la plus haute marche du podium avec Luis Ocana, en 1973. En mai 2006 Internet oblige, Bic lance

différenciation et le troisième présentera la méthodologie du positionnement. I. concept et fondements de positionnement I. 1. Définition du positionnement  L’élaboration d’une stratégie marketing repose sur trois éléments fondamentaux : la segmentation, le ciblage et le positionnement. L’entreprise commence par identifier des groupes de consommateurs ayant des besoins homogènes. Elle décide ensuite de s’adresser à ceux qu’elle saura mieux satisfaire que ses concurrents. Enfin, elle positionne

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I. Diagnostic p.4 A. SWOT p.4 B. PORTER p.6 C. Diagnostic synthétique de la situation actuelle p.8 D. Objectifs pour 2011 p.9 II. Stratégie marketing recommandée p.10 A. Segmentation p.10 B. Ciblage p.10 C. Stratégie pour le segment p.11 Conclusion p.16 Bibliographie p.17 Annexes p. 18 INTRODUCTION Nous avons choisi de nous intéresser à la gamme d’appareils

législation de l’envoi d’emailing p.7 Les désabonnements p.7 II. Les contraintes de l’e-mail marketing La longueur du message p.8 Le piège des offres multiples p.8 L’importance du haut du message p.9 Le poids du message p.9 II. Segmentation, personnalisation et individualisation La collecte de données sur site p.10 L’exploitation des données (datamining / scoring) p.10 Les techniques de personnalisation de l’offre p.11 IV. La gestion de la base de données Le traitement des

différents. Les marchés cibles sont des groupes d'individus séparés par des aspects distincts et perceptibles. Les marchés cibles peuvent être séparés en : • Les segmentations géographiques • Démographiques / socio-économique de segmentation • Segmentation psychographique • La segmentation comportementale • Liées aux produits de segmentation Par exemple, le marché ciblé par le World Wrestling Entertainment (WWE) est des hommes jeunes. Monday Night RAW est le programme plus populaire en prime time

connaît pas le produit, elle a été déçue lors d'un premier achat. C. Il faut mettre en évidence les caractéristiques des différents acheteurs a. La segmentation L'entreprise recherchera les informations de types qualitatives et quantitatives qui lui serviront à classer les différents acheteurs. On appel ça la segmentation . La segmentation : découpage d'une pop en fonction d'un ou plusieurs critères (géographiques, socio-démographiques, socioculturels, comportementaux) . Les groupes ainsi

peuvent contenir d'autres objets, créant des relations de parenté. Dans le code ci-dessus, l'objet Rectangle est le parent de l'objet Text. L'élément Rectangle définit également une fenêtre de haut niveau pour la gestion des liens visuels et des segmentations de focus de l'intégralité de l'interface utilisateur. À l'intérieur des objets, des propriétés sont liées à des valeurs par l'utilisation de déclarations sous la forme property : expression. Deux aspects de cette déclaration nécessitent des explications

Concurrence directe * Concurrence indirecte * Etude des publics 6. MATRICE SWOT ET ALTERNATIVES STRATEGIQUES 7. FIXATION DES OBJECTIFS 8. ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING * Segmentation * Critères de segmentation et justifications * Arbre de segmentation * Ciblage * Cible de votre nouveau produit * Positionnement de votre produit * Enoncé de positionnement * Avantages concurrentiels 9. ELABORATION DU MARKETING-MIX

(CRM:Customer Relationship Management) Analyse du panier de la ménagère dans la distribution(produits achetés ensembles) Le scoring dans les banques et les sociétés de crédit (attribuer un score à chaque client pour identifier les clients à risque), Segmentation de la clientèles en plusieurs segments homogènes pour un ciblage mailing. 18 Applications du Data Mining Visualisation de données multidimensionnelle Banque, industrie, médecine, enseignement, etc. Aide au diagnostic : Étude