Segmentation De Orange

2008 Conférences Examen écrit : 1 question connaissance, application et TP Table des matières Partie 1 : Le nouveau Rôle du marketing 2 Chapitre 1 : Le marketing 2 Partie 3 : L’élaboration de la stratégie marketing 13 Chapitre 6 : La segmentation 13 Chapitre 7 : L’attractivité 20 Chapitre 8 : La compétitivité 31 Chapitre 9 : Le ciblage et le positionnement 41 Chapitre 10 : Le choix d’une stratégie 48 Partie 4 : LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL 63 Chapitre 12 : La marque

Le marché de la confiserie [pic] Sommaire Introduction Historique  L’OFFRE Toutes les sortes de bonbons La carte de France des bonbons Segmentation des marchés Définition Structure de la segmentation Les différentes positions sur le marché de la confiserie  Définition du positionnement Les différentes marques ou groupes sur le marché de la confiserie de sucre Quelques chiffres sur ce segment

marketing Si le réseau mis en place ou alimenté par vos soins grossit, votre capacité à pouvoir le gérer va se réduire ! C’est la théorie de Robin Dunbar pour lequel un groupe est ingérable au-dessus de 150 membres, il doit être alors fractionné. Une segmentation en somme ! Aussi est-ce pour ces deux dernières raisons qu’une concentration des moyens de l’entreprise sur un nombre très limité de réseaux, dans une réelle logique de ciblage et d’économie, est préférable (phrase “à l’allemande”). La confidentialité

Chiffres clés 2004 France Annonceurs Mio € 1. Renault 2. Carrefour 297 266 3. Danone 4. E. Leclerc 254 219 5. Nestlé 6. SFR Universal Music 7. France TELECOM 8. Peugeot CEGETEL 9. Citroën 10. Procter & Gamble … puis Universal, Orange… (Source Secadip) 214 197 181 177 174 164 6 Premières Agences de Publicité France 2001 MB (Mio €) 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Havas Adverstising Publicis TB WA DDB OGILVY Mc Cann Erickson Young & Rubicam BDDO Paris Lowe Alice J

de 2007 a 2008 est de 6 % (de 4 796 à 5 089 milliards d’euros) et est supérieure à l’augmentation du CA du secteur qui est de 3,6 %. 2. Structure du marché Chiffre d’affaires du marché de la télécommunication des opérateurs en France en 2008 : Orange : 53,5 milliards d’€, soit 74,55% de PDM. SFR : 11,5 milliards d’€, soit 16,02% de PDM. Bouygues Telecom : 5,1 milliards d’€, soit 7,24% de PDM. Free : 1,56 milliards d’€, soit 2,17% de PDM. Nous pouvons constater que le marché de la télécommunication

téléchargements. Cette hausse s’explique par l’extension de son offre sur la plateforme de téléchargement i-Tunes (Apple) ainsi que chez Numéricable, faisait suite aux différents accords passés avec les fournisseurs d’accès Internet tels que Free, Orange et Neuf proposant des vidéos à la demande (intitulée « TV over IP » ou TVIP). Mais d’autres modèles économiques de distribution commencent à apparaître. Des sites mêlant des contenus amateurs de type UGC (« user generated content ») et des contenus

produits innovants. STRATEGIE Segmentation  La segmentation Picard divise ses consommateurs en 3 principaux segments selon les critères suivants : * Socio-Démographiques : * CSP : Familles aisées appartenant à une CSP+ * Age : personnes entre 25 et 35 ans et personnes entre 45 ans et plus * Statut familial : famille avec au moins un enfant + familles actives  * Géographiques : * Lieux de vie : citadins vs ruraux La segmentation Picard Âge - (population jeune :

la compétitivité dans le secteur des télécommunications. Le dernier objectif de l’ARCEP est de faire en sorte que l’intérêt des territoires et des utilisateurs dans l’accès aux services et aux équipements soit optimal. 4° Au vu du document 4, ni Orange ni SFR (les opérateurs dont il est question dans ce document) ne respecte la loi de modernisation de l’économie. A savoir, ils se doivent de couvrir respectivement 99,3% et 98% de la population selon la licence 3G obtenu en 2001. Cependant seulement

 de  segmentation  marketing  ....................................................................................  8   1.   Le  marché  ciblé  par  l’entreprise  St  Michel   .................................................................  8   2.   Consommateurs  ciblés  ...............................................................................................  8   Marketing  associé  à  la  segmentation  du  marché

pouvoir se repérer, comprendre les classifications, afin de choisir librement en pleine connaissance de l’offre. La lecture de l’assortiment doit s’effectuer simplement. La segmentation de l’assortiment doit permettre favoriser la clarté et la compréhension et la mise en avant des nouveautés et des produits phares. La segmentation de l’assortiment peut proposer des associations des formes, colories et matières, allant jusqu’à suggérer des silhouettes qui, combinant des produits différents, confèrent