Segmentation Des Espaces Publicitaire

Microsoft PowerPoint - 20200518_MCC_Audiovisuel-cinéma 2.01 mai 2020 ANALYSE DE L’IMPACT DE LA CRISE DU COVID-19 SUR LES SECTEURS CULTURELS Audiovisuel et Cinéma Département des études, de la prospective et des statistiques (DEPS)2 REMARQUES RELATIVES À L’EXERCICE D’ANALYSE DE L’IMPACT DE LA CRISE DU COVID-19 SUR LES ACTEURS DES SECTEURS CULTURELS : i. Ce document présente une analyse de l’impact de la crise du COVID-19 sur l’activité des acteurs des secteurs culturels en France, tenant compte

officielle de ce type de consommation hors domicile (+ 45 %) et portant sur les petits formats (33 cl et 50 cl) - Le nouveau format 5 L. «Fontaine d’Eau de Volvic» fait son entrée dans les cuisines françaises…. Une sensibilité aux messages publicitaires valorisant la santé, la jeunesse, le sport…et aux conseils du corps médical qui devient prescripteur. Deux motivations d'achat : Une garantie de sécurité, càd une eau potable au goût agréable et pas chère. Une motivation santé ont amené

officielle de ce type de consommation hors domicile (+ 45 %) et portant sur les petits formats (33 cl et 50 cl) - Le nouveau format 5 L. «Fontaine d’Eau de Volvic» fait son entrée dans les cuisines françaises…. - Une sensibilité aux messages publicitaires valorisant la santé, la jeunesse, le sport…et aux conseils du corps médical qui devient prescripteur. Deux motivations d'achat : ▪ Une garantie de sécurité, càd une eau potable au goût agréable et pas chère. ▪ Une motivation santé

« surpayer » son café.712/11/2010La segmentation se fait naturellement en fonction des éléments suivants : Les prix (CSP +)Modes et lieux d’achats (canal de distribution exclusif) Attitudes et comportements à l’égard du produit (hédonisme)Le produit en lui même :Les capsules (12 variétés de café) Les machines, objets tendancesLA SEGMENTATION812/11/2010Clients membres du club Nespresso:Seuls les membres du club peuvent se fournir en capsules, cela rend atypique la segmentation qui se place sur le même modèle

des attachés à des normes de qualité élevées et cherchent à incarner la norme du vrai luxe. Ils se départagent sur le culte de la personnalité du créateur. Le luxe contemporain cherche la rupture avec la norme technique mais respecte la norme publicitaire.  Pôle des Explicitement la création d’objets chargés d’une forte intention esthétique, implicitement la création d’une utopie, d’un monde doté de tout ce qui manque à la condition humaine, la perfection, le savoir, l’immortalité. projets

............................................................................................. 2 1. La segmentation ..................................................................................................................... 3 1.1 Le panier d’attributs ......................................................................................................... 3 1.2 La macro-segmentation .................................................................................................... 3

impliqués ds le processus de collecte des infos. Stockage : Data warehouse Aucune différence. Traitement : technique de datamining, def du datamining : il permet d’analyser et d’interpréter un gros volume de données, de réaliser des segmentations très fines, et de formuler des hypothèses. Les outils de datamining prennent en compte des analyses multivariées ou multifactorielles. Diffusion : SFA Sales Force Automation Automatisation de la force de vente Logiciel visant à automatiser

produits. Pour cela, il s’agit en premier de choisir un domaine d’activité stratégique qui est le résultat de la segmentation stratégique. Cette stratégie consiste à reconnaître que le marché n’est forcément pas un tout homogène composé de consommateurs ayant les mêmes préférences et les mêmes réactions face à une proposition commerciale. En outre, le choix de la stratégie de segmentation stratégique est le passage obligé pour passer de la réflexion stratégique à la définition du marketing mix.

Stratégie Marketing | Plan du module I. Le marketing ou mercatique a. Définition du marketing b. Concepts et évolution du marketing c. Démarche de la mercatique ou marketing d. Segmentation au service du marketing II. Politique Marketing a. politique produit b. politique de prix c. politique de distribution d. politique communication III. Stratégie marketing A) Définition de la stratégie marketing B) Elaboration

……6  2.3.6 Opportunités et menaces principales…………………………6 2.3.7 Facteurs clés de succès…………………….………………...6  3. Etude de l’entreprise.………………………...……………………7 3.1 Présentation générale.…………………..………………………7  3.2 Segmentation stratégique.………………………………..…..15  3.3 Analyse fonctionnelle.…………………………………….…..16  3.4 Conclusion sur l’entreprise.…………………………………..17  4. Diagnostic et synthèse du problème.………………….…..18 5. EVALUATION ET CHOIX D’UNE STRATEGIE.…………………