Segmentation Du Beurre

conduisant à l’interdiction de vente avait éclaté en 2003. Le seul possible frein à l’achat pour ces produits est le prix mais bien souvent les consommateurs sont prêt à mettre le prix pour être sûrs d’acheter un produit sain et efficace. Critères de segmentation choisis et analyse des segments de clients obtenus Nous avons déjà vu que le marché global est le marché des céréales. Il est possible de segmenter le marché des céréales en plusieurs marchés : Les céréales chocolatées pour enfants, les céréales

France, 2008), il est inenvisageable que ses produits ne figurent pas à l’étalage des rayons des confiseries. 4. Produit de substitution Outre quelques produits substituables à l’image des snacks, des biscuits, des bonbons, de la confiture, du beurre de cacahuète, ou encore des fruits, cette menace est contrebalancée par la difficulté d’imitation. En effet, la confiserie est l’un des secteurs les moins attaqués par les marques de distributeurs car ils demandent des années de recherche et leurs

économique ; - démographique ; - socioculturel ; - naturel ; - légal ; - technologique. -8- MARKETING LA SEGMENTATION 1. La segmentation Elle consiste à découper le marché, qui est par nature hétérogène, en sous-ensembles homogènes et distincts composés d’individus ayant des caractéristiques et des comportements communs. Doit-on faire de l’hyper segmentation ou une segmentation simple ? Les sous-ensembles appelés segments doivent être : - homogènes ; - accessibles ; - variables. Pour trouver

tous ses livres il n’a rangé aucun livre -Tout le monde range personne ne range. 2-Le type emphatique. (ou mise en relief, on insiste sur un élément du message) Il existe divers procédés pour mettre en relief un terme d’une phrase - l’emphase par segmentation : elle consiste à reprendre un élément lexical de la phrase +par un pronom qui peut se placer avant ou après l’élément emphatisé . ex : et cette personne qui m’embrassait avec effusion, je ne l’avais jamais vue. Comme elle était jolie, la petite

mais NON ! Les 5 contradictions de la société de l’information 1) Au niveau économique. Il est difficile de définir un prix de l’info. On ne sait pas encore très bien ce qui doit être payé ou pas. 2) La segmentation. Les médias renforcent l’individualisme et la segmentation des espaces alors qu’ils ont la double fonction d’ouverture sur le monde et de lien social. 3) Le besoin d’intermédiaires. L’homme a besoin de rythme, de symboles, de croyances. 4) La traçabilité.

surgelés) préférablement de saison, et parfois biologiques. • Provenances sélectionnées : produits AOC, issus de producteurs locaux ou de fournisseurs stars de plus en plus connus du grand public (viande Hugo Desnoyer, pain Lemaire ou Poujauran, beurre Bordier, …), ou importés de régions spécifiques. • Fabrication « maison », sur place et le jour même, parfois jusque dans les moindres détails (sauces, boissons…). • Dans ce contexte, les marques industrielles n’ont plus leur place : elles ont une

clés de la publicité commerciale ! FichE 12 FichE 13 2 L Faire la différence La différence ! C’est bien cela que veulent tous les annonceurs. La différence entre des produits : du beurre plutôt que de la margarine. La différence entre les marques : le beurre « Delavache–Demonpays », plutôt que le beurre de la marque « Delorsurmatartine ». La différence avec la concurrence s’exerce à trois niveaux de publicité commerciale : 1. D’abord il faut faire connaître (notoriété) un nouveau produit

les systèmes d'information pour les services marketing et commerciaux. 52. l’évolution de la grande distribution et l'essor du trade marketing. 53. Le Géomarketing 6. L’étude de marché 61. Qu’est-ce que l’Etude de marché ? 62. Méthodologie 63. La Segmentation 64. L’Analyse du marché 65. Méthode du Questionnaire en 12 Points 7. Le produit 71. Définition Contenu Classification 72. la gamme de produits 3 73. Le Cycle de vie du produit 74. La marque 75. Le Category management 76. La Franchise 77. Le

segmenter son marché et décider de ne s'adresser qu'a un segment stratégie concentrée ou a plusieurs segments mais avec des stratégies spécialisées. La segmentation définition, deux types o Segmentation Internationale des marchés, découpage et sélection selon des critères d'accessibilité, géographique, démographique, économique, politique. Segmentation classique clientèle, découpage en sous-groupes de clientèle, correspondant à des besoins spécifiques homogènes, auxquels l'entreprise peut apporter

l'entreprise, dans sa recherche de rentabilité, opte pour la maximisation des ventes et non pour la minimisation des coûts ! En dehors de quelques produits, pour lesquels on observe une certaine standardisation des goûts ou pour lesquels les critères de segmentation sont internationaux, la politique d'adaptation du produit reste prédominante ! Cette stratégie sera adoptée si les prévisions de ventes justifient le coût d'adaptation du produit. D'une manière générale, il convient de distinguer les adaptations