Segmentation Du Ski

............. 26 5. ANALYSE D’ENSEMBLE .............................................................................................................................................. 27 6. RECOMMANDATION POUR LES MAGASINS DE SPORT EN STATION DE SKI ............................................................................... 27 CONCLUSION .........................................................................................................................................................

des fluctuations ou au cours de la semaine, du mois, du trimestre ou de l’année. Tactique : Encourager les consommateurs à étaler leur achat tout au long de l’année afin de synchroniser avec la production Exemple : les doudou, lunette de soleil, ski Mix : prix Demande soutenues : Les rythmes de la demande sont excellents Stratégie : maintenir Exemple : Les smartphones La demande excessive : La demande exprimée par les consommateurs et trop importante pour pouvoir etre satisfaite totalement

spéciales112Gros clients commandant rarementÀ relancerRelances commerciales111Petit client commandant rarementÀ relancerRelances commercialesMission 3 Cibler la clientèle en utilisant un arbre de segmentation7. Identifiez, à l’aide d’un arbre de segmentation, les segments les plus importants et indiquez leur valeur en pourcentage de la clientèle.Erratum dans la ressource 7 du livre élève (p. 42) : remplacer « répartis de manière égalitaire sur l’ensemble. » par « répartis de manière égalitaire entre

issus de recherches supplémentaires en annexe) 3 I.1.2 Objectifs stratégiques ADIDAS France 5 I.1.3 Objectifs Stratégiques ADIDAS sur le marché féminin français 5 I.2 La Segmentation (la cible) 6 I.2.1 Segmentation actuelle d’ADIDAS 7 I.2.2 Segmentation des articles de sports féminins 7 I.2.3 Les cibles : Segmentation de l’offre 7 I.3 Le positionnement 8 I.3.1 Le positionnement actuel d’Adidas sur le marché des articles de sport 8 I.3.2 Le positionnement souhaité 9 II Le Marketing Mix

randonnées en montagne, à pied ou à dos de bêtes de somme ou à bord des véhicules de transport appropriés, sur des circuits comportant des pistes, des sentiers ou des voies praticables, sans le recours aux techniques de l'escalade, de l'alpinisme ou du ski, et de leur fournir les informations essentielles sur les zones et sites visités, aussi bien à caractère naturel ou géographique, que dans le domaine des arts et traditions populaires. Les guides de montagne exercent leur activité au niveau d'une région

....................................................... 5 Les acteurs du tourisme sportif ....................................................................................................... 8 Un système d’acteur global basé sur les stations de ski ............................................................. 8 Les acteurs et leurs logiques d’action ......................................................................................... 9 Les impacts du tourisme sportif .....................

en vacance. C’est le taux le plus élevée de non départ. On est poussée de prendre de grande vacance à plusieurs séjours durant l’année mais plus court. Fin des années 80-90 : fractionnement des vacances. ¼ part plusieur fois en vacances 8% part au ski 40% es cadres Avant 30's excurtionnisme vers l'orient des riches Avec massification du tourisme, riche déserte les plages ou privatise les plages 3 moments importants dans l’évolution qualitative des vacances : années 50-80 : augmentation des

des TO. Le TO pense pour lui, lui programme ce qu’il doit faire, ou il doit aller et ce qu’il doit voir… moyennant finance. Le jeune Chateaubriand rêvant de liberté face à la nature n’est plus aujourd’hui qu’un individu enfermé dans des pistes de ski en béton lesquelles sont bordées par des grilles de panneaux publicitaires. Il appelle cela, le free, le fun, le style… Tout cela ne prête pas à conséquence. Ce qui est important pour le responsable mercatique c’est d’en avoir conscience. De là,

kayak… , sports de nage dans un cadre naturel : nage en eau vive (également appelé hydrospeed), plongée sous marine, plongée sous glace…, o boardsports : ski nautique, wakeboard, wakesurf, sports terrestres : o en montagne, dont les sports de neige (snowsports) tels que ski de randonnée, ski de fond, ski alpin, motoneige, randonnée en raquettes, ski de vitesse (également appelé kilomètre 1 2 Lexique du CNRTL (Centre National de Ressources Textuelles et Lexicales). [En ligne] http://www.cnrtl.fr

Marinerie, sécurité 24h/24 et accès réservé aux usagers sur les pontons * Formalités entrées/sorties, rapide et facile * Club nautique pour les propriétaires et usagers du port * Zone d’activités nautiques (Ecoles de voile, plongée, ski, location de bateaux,...) * Matériel nautique * Zone commerciale (Restaurants, boutiques,...) * Eau, électricité et connexion Internet pour tous les anneaux * Sanitaires avec douches et toilettes * Station de ravitaillement