Segmentation Du Tabac

SOMMAIRE INTRODUCTION I. L’EMPIRE FERRERO
 II. TIC TAC : L’ANALYSE SWOT 
 1) L’analyse externe : opportunités et menaces 2) L’analyse en interne : forces et faiblesses 3) conclusion de l’analyse SWOT III. LA STRATEGIE MARKETING 1) La segmentation 2) Le ciblage 3) Le positionnement IV. LE MIX PRODUIT 1) Le produit standard : o La composition du produit : o La fonction du produit o Packaging o le format, nombres de variétés o La marque : o Le produit global et le prix o Le cycle de vie 
 INTRODUCTION

les coûts de production sont faibles, et qui sont donc une concurrence très forte au niveau des prix.es prix des articles de papeterie asiatiques sont presque trois fois moins élevés que les produits Bic. -Les briquets sont menacés par la loi anti tabac qui vise à réduire le nombre de fumeur alors que les principaux utilisateurs des briquets sont les fumeurs - Le jetable va à l'encontre du développement durable, très à la mode aujourd'hui. | b) Forces et faiblesses II)Stratégie Marketing

directif) Les études quantitatives : combien ? • Sondages • Panels • Observation • Expérimentation Comment s’organise une étude Segmentation, ciblage, positionnement Segmentation : classer les consommateurs en plusieurs groupes homogènes Ciblage : choisir un ou plusieurs groupes Positionnement : donner une personnalité à la marque, une image de marque Politique de produit

crus : Le Criollo est considéré comme le plus raffiné des cacaos nobles. Peu acide, très faiblement amer, il possède, en plus d'un goût de cacao très doux, des arômes secondaires prononcés qui rappellent les noix, le caramel, les myrtilles ou le tabac. La plante Criollo étant dépendante des champignons et des parasites, son rendement est moindre et ses fruits par conséquent plus précieux. Le Forastero Ce cacao est considéré comme l'ancêtre de toutes les variétés de cacao. Sa robustesse garantit

............................................................................................... 2 Haribo dans le temps........................................................................................................................... 2 Segmentation stratÉgique ................................................................................................................... 2 Politique d’entreprise ..........................................................................................

Motors opte pour une stratégie de segmentation, en proposant au consommateur 5 modèles d'automobiles différents, allant du moins cher au plus luxueux. On comprend alors que tous les consommateurs n'ont pas les mêmes besoins et donc les mêmes attentes. General Motors a segmenté son marché selon le revenu des consommateurs. Année 1990 A partir des années 80, la modernisation des techniques de production va faire évoluer le marché des automobiles vers la micro-segmentation. Cette stratégie marketing consiste

produit 6 Les avantages de la proposition 8 Les couleurs , forme de l’étiquette et/ou emballage 9 Les avantages pour le consommateur 10 La stratégie de marque employée par le groupe 10 La position de la marque sur son marché (segmentation de marche) 12 Les modifications entre 2010 et 2012 , raisons de ces évolutions 13 Analyse critique 14 Conclusion 15 Bibliographie 16 Introduction Les consommateurs ont toujours été friands de confiseries. En effet, les

1. Répartition des parts de marché par famille de produits 8 2. Structure du marché des tablettes 9 3. Les distributeurs 9 4. Les concurrents directs 10 5. Parts de marché sur les tablettes 13 II. Segmentation de la demande 14 A. Les besoins de la demande 14 B. Les critères de segmentation 14 1. Les critères sociaux-démographiques 15 2. Critères psycho-graphiques 16 3. Critères comportementaux 17 III. Stratégie d’un entrant potentiel 18 A. Opportunités et menaces sur le marché 18 1.

» Internet présente une grande couverture, mais aussi une segmentation importante du public, permettant de cibler, par exemple, les jeunes mères ayant un intérêt pour l’environnement, les jeunes hommes recherchant un prêt bancaire ou les hommes de plus de 50 ans intéressés par les voitures anciennes. C’est une aide précieuse pour accroître l’efficacité des campagnes publicitaires. Mieux encore : il est possible d’établir une segmentation par intention d’achat ou par comportement, permettant ainsi

pulsion universelle vieille comme le monde !» La consommation de chewing-gum remonte à des époques très lointaines : - 400 ans avant J.C., les Grecs mâchaient déjà de la résine, - Les Indiens d ’Amazonie chiquaient des boulettes de tabac, - Puis dés 1560, le tabac fut importé en Europe et les européens adoptèrent cette habitude, - Dans les Andes, c ’est la chique de coca, extraite du Kolatier (arbuste péruvien) qui était consommée, - En Inde, les habitudes perdurent : la population mâche toujours