Segmentation Du Tabac

GMS Canal de la vente par correspondance Canal des pharmacies… Circuit C’est l’ensemble des canaux de distribution empruntés par le produit pour aller du producteur au consommateur. Le stylo BIC est vendu dans les GMS, dans les papeteries, tabac, en VPC, etc.… Réseau C’est l’ensemble des personnes physiques ou morales qui concourent à la vente d’un bien ou d’un service entre les producteur et le consommateur. Le réseau RENAULT comprend plusieurs concessionnaires. Filière Ce sont

Choix stratégiques entre concentration et dissémination aboutissent à 4 cas : (p 39) Segments de marchés 2.2. Les méthodes de sélection Il en existe 3 : l’approche par macro-segmentation le classement multicritère des marchés porteurs l’approche par l’analyse de la demande d’importation 2.2.1. La macro-segmentation Il s’agit de regrouper les marchés aux caractéristiques homogènes, suivant une méthodologie issue des techniques utilisées pour segmenter un marché pays. Ces techniques visent à constituer

Introduction vs Introduction Iphone Galaxy Date de création Janvier 2007 Juin 2010 Avantage Produit produit innovant, performant, multifonctions, simple d'utilisation, ergonomique, élégant, personnalisation applicatif (stratégie de couverture, segmentation du marche) mais cher performant,multifonctions,simpled’utilisation,ergon omique, + Application store Stratégie globale laboratoire d'innovations à flux continu qui définit les modes et les tendances avec un nombre limité de produits, objets

années 1970, une nouvelle génération d’agences apparaît. En raison d’une concurrence de plus en plus vive, le marketing indifférencié trouve très vite ses limites. Au début des années 1970, apparaît la notion de positionnement et les politiques de segmentation se développent. On dispose alors d’une connaissance plus précise des audiences des médias de masse qui permet un ciblage plus fin, pour toucher des marchés de plus en plus segmentés. Les premières agences de marketing direct importantes apparaissent

Ce sont les différents stades de la production Filière et la distribution relatifs à un marché. Exemples Canal des GMS Canal de la vente par correspondance Canal des pharmacies… Le stylo BIC est vendu dans les GMS, dans les papeteries, tabac, en VPC, etc.… Le réseau RENAULT comprend plusieurs concessionnaires. La filière du marché des fruits et légumes comprend : Les producteurs Les importateurs Les grossistes Les détaillants…  Les fonctions traditionnelles de distribution

marché du tourisme ou automobile Marché concentré Oligopsone : Il existe seulement qlq acheteurs Ex : -le marché de l’aviation civile Marché très concentré  Monopsone : il n’existe qu’un seul acheteur. Ex : -le marché français de la culture du tabac Autres approches Approche par le produit induit deux autres types de marchés : Le marché des produits de substitution : produit qui satisfont le même besoin que le produit étudié. Le marché des produits complémentaire : produits additionnels

consommateur. Ce sont les différents stades de la production Filière et la distribution relatifs à un marché. Exemples Canal des GMS Canal de la vente par correspondance Canal des pharmacies… Le stylo BIC est vendu dans les GMS, dans les papeteries, tabac, en VPC, etc.… Le réseau RENAULT comprend plusieurs concessionnaires. La filière du marché des fruits et légumes comprend : Les producteurs Les importateurs Les grossistes Les détaillants…  Les fonctions traditionnelles de distribution (fonction

Analyse du micro-environnement selon les forces de Porter : 20 5.) Détermination du positionnement 26 a- Choix des points de différence 26 b- La stratégie de différenciation 26 c- Positionnement voulu 27 6.) Comportement et segmentation de la clientèle 28 III- Le " Saveur Café" 33 1.) La marque 33 a- Le choix de la marque 33 b- Le logo 33 2.) L'agencement du magasin 34 3.) La communication 35 a- Détermination des objectifs commerciaux 35 b- Détermination

 part  de  marché   • La  concurrence   • Le  changement   • Taux  de  change   Résumé  Marketing  S1        COURS  7  :  ciblage  et  segmentation     Qu’est-ce que la segmentation marketing ? La  segmentation  marketing  est  une  technique  d’analyse  des  données  qui  permet  d’organiser  une   base  de  données  clients  en  sous-­‐groupes  homogènes

etc.) • DGCCRF au niveau national ; Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes • Direccion General del Consumo • Connaissez-vous des exemples ? • Cf. amendes contre le tabac aux USA ! • Ne pas faire de publicité directe sur l’alcool, le tabac, les denrées trop sucrées (cf. obésité) ; informer de la composition exacte (étiquetage précis), etc. • Le consumérisme et apparition des magazines informant le consommateur : 50 millions de consommateurs et autres