Segmentation Du Vin

activité pour gagner en efficacité. C’est la DT qui engendre la croissance économique (intensive) et la taille du marché qui la stimule. En fait, Smith envisage la DT à deux niveaux : DT interne à l’entreprise, organisation de la production par segmentation du processus productif ; DT au niveau d’une économie nationale comme processus de marché (spécialisation des hommes dans une activité et développement de l’échange capitaliste). La spécialisation est à la fois cause et conséquence de la DT. Il

l’industrie : les 5 forces de Porter o 3-1 Barrières à l’entrée o 3-2 Produits de substitution o 3-3 Pouvoir des fournisseurs o 3-4 Pourvoir des acheteurs o 3-5 Rivalité concurrentielle • 4. Segmentation de l’industrie o 4-1 Définition des différents segments de l’industrie o 4-2 Définition des groupes stratégiques o 4-3 A quel groupe stratégique appartient l’entreprise ? B) Analyse Interne • 5. Définition

et son comportement) •Démarche mkg : Mkg d’études (connaitre le marché, l’environnement, la concurrence), Mkg stratégique (définir les objs, les cibles et comment les atteindre), Mkg opérationnel (mise en œuvre des décisions) •La segmentation : - Segmentation client : analyse de la demande du marché - Critères : Ag, sexe, CSP, culture, socio styles, attitudes, gouts, attentes… Comportement du consommateur = Les individus et foyers qui achètent des biens

92 direct en 20 minutes - Notre Dame : RER C direct en 25 minutes - Prix du ticket de Métro : 1.50 € à l’unité, 10.90 € le carnet de 10. ACTIVITÉ Taux d’occupation : 80 % en moyenne sur l’année. RÉPARTITION DE LA SEGMENTATION DE CLIENTÈLE (en %) |Individuels « tourisme » : 25% |Groupes « tourisme » : 25%, soit : | | |9

Les plus répandus sont les fichiers de PCS (INSEE). Les fichiers de comportement : fichiers qui permettent de combiner des critères de comportement ou d'achat et certaines variables sociodémographiques par exemple le cadre supérieur qui achète son vin dans des réseaux de commerce de proximité ou la jeune femme qui achète majoritairement ses biens de consommation courante sur internet. Ces fichiers de comportement regroupent donc des individus ayant des comportements et des centres d'intérêts identiques

communication 14 3. Analyses SWOT et PESTE 15 A) SWOT 15 B) PESTE 16 4. Stratégie et plan marketing du lancement du concept "Rent luxury" 18 4.1. Objectifs marketing 18 a) Objectifs qualitatifs 18 b) Objectifs quantitatifs 19 4.2. Segmentation du marché 19 4.3. Positionnement du produit par rapport aux concurrents 21 4.4. Politique de produit 21 4.5. Politique de prix 22 4.6. Politique de distribution 24 4.7. Politique de communication 25 4.8. Plan marketing 26 4.9

* Au niveau de l’industrie (secteur auto) * Catégorie de produits Principaux aspects de l’analyse du marché : * Volume des ventes (ventilation éventuelle par types de produits ou nvx de qualité) * Segmentation « produits » sur marché (définir les critères de segmentation) * Tendances d’évolution du marché global & de ses principaux segments * Tendance d’évolution des prix * Cycle de vie de la catégorie de produit c) L’analyse des clients & des autres publics

l’enseigne. 1. Conception de l’application Carrefour Fidélité Après cette première application, Carrefour décide de renouveler l’expérience avec une cette fois-ci une application destinée au détenteurs de la Carte de Fidélité Carrefour. a. Segmentation et ciblage Cette application est destinée au marché des applications mobiles dans le secteur de la grande distribution. Les clients devront donc être détenteur d’un smartphone pour pouvoir bénéficier de ce service. Ce marché, il est tout d’abord

a eu ainsi l'idée d'une approche par l'habitat, en étudiant les gated communities, ces communautés résidentielles fermées, sécurisées, dans des lotissements haut de gamme. Cette géolocalisation des résidences dorées de la Chine rouge permet une segmentation fine des futurs clients, selon la valeur de leur villa. "Ce géomarketing donne un aperçu de l'imaginaire des riches, de leurs goûts esthétiques, de leurs pratiques récréatives et de leurs modes de sociabilité, que l'on peut connecter avec une offre

besoin d’auto réalisation. ▪ Jeunes adolescents. • Marchés parallèles : l’origine vient de l’existence de différentielle en matière de prix pour un même produit commercialisé dans plusieurs pays limitrophes. (voitures, alcool, vin) L’existence de ces 2 phénomènes (importations-exportations/ segments transnationaux) est une caractéristique de la globalisation. 4) Concurrence Concurrents globaux et concurrents locaux. Rare sont les marchés où il n’y a pas de concurrence globale