Segmentation La Redoute

peut voir aussi que Levis se met au bio en proposant l’ECO JEANS 100% coton biologique. La marque américaine Levi’s, fabricant légendaire de jeans, commercialise ses premiers jeans équitables, les « Levi’s eco jeans », en France. La segmentation : Levi’s a en premier lieu comme cible les jeunes qui sont comme nous le savons les moteurs des tendances de demain. Mais Levi’s a connu de mauvaises périodes qui sont notamment dues au désamour des jeunes qui faute de voir des produits innovants

indépendante des options stratégiques concrétisées dans le marketing Mix. * Toute réflexion relative à la communication doit s’effectuer dans la contrainte des objectifs marketing, de la stratégie marketing et de ses principales décisions (segmentation, cible, positionnement de la marque et des produits, orientations stratégiques …). Schéma 1 : La stratégie de communication Objectif marketing Stratégie marketing Marketing Mix Stratégie de produit Stratégie de prix Stratégie

CONSOMMATION animée par Philippe MOATI - CREDOC , Université Paris 7 avec la participation de : Madame Marie-Louise HELIES-HASSID, Maître de Conférences à L’Université Paris Dauphine Madame Adeline N'GUYEN, Chargée des études prospectives à La Redoute Monsieur Alain THIEFFRY, Directeur Général du marketing et de la communication du groupe Carrefour, Monsieur David JOBIN, ancien de la grande distribution et actuellement Chargé d’études chez Saatchi et Saatchi, Monsieur Thibault LE CARPENTIER, Directeur

physique simultanée des parties entre un consommateur et un professionnel qui pour la conclusion de ce contrat utilise exclusivement une ou plusieurs techniques de communication à distance. Support de vente à distance : _. Le catalogue : (la redoute, les trois suisse...), mais aujourd'hui tout les catalogues ont pour support un site internet. _. Le téléachat : fait pour les femmes au foyer (M6 boutique, club téléachat...) _. Le téléphone : ça ne fonctionne pas vraiment, c'est agaçant, car c'est

................3 La fabrication des produits de literie en France............................................5 La consommation des produits de literie en France......................................6 Le marché des produits de literie et la segmentation en France...................8 BPN Conceptex conçoit la grande marque pour le marché en France........11 Conclusion...................................................................................................13 Introduction C'est un

* commerce électronique : il y a eu deux étapes : * minitel * internet avec trois types d’acteurs : * clic en mortar (FNAC) * les spécialistes ; la vente exclusivement sur internet * les magasins, vente par correspondance (LA REDOUTE) * télé-achat : c’est un assortiment généralement réduit que l’on peut acheter principalement par téléphone, puis par internet. La vente à distance c’est -5% des ventes globales. Plutôt sur les produits non alimentaires. IV. L’innovation

la technologie 9 D. Stratégies liées à l’importance des moyens retenus 9 IV. Plan de manœuvre : Cible et Positionnement A. Segmentation du marché 10 B. Positionnement souhaité par l’entreprise 11 C. Positionnement perçu par les clients :

stratégiques de l’entreprise et le marketing-mix. Tout d’abord, on se demande quelle est la ligne directrice de l’entreprise afin d’espérer atteindre les objectifs fixés. Pour répondre à cette question, on passe par 3 étapes : La Segmentation : identification des critères de segmentations sur le marché puis identification des segments. Plus on cible les consommateurs, plus le discours que l’on veut faire passer va être efficace. Le Ciblage : parmi tous les segments identifier, lesquels pourraient constituer

faire » Intégrer les différents canaux de distribution afin de créer l’intimité avec le client. Tous les canaux sont synchronisés Diminution des coûts de contact Privilégier l’accueil au « plot d’accueil » qui est également un poste de vente  segmentation Mettre à jour les informations collectées Stratégie multi-canal Exemple de la BNP : S421-2-2 les unites commerciales physiques bancaires 2010.doc 3 2 Le métier de banquier (banque de détails) 2-1 Plusieurs types de banques

contexte, la gent féminine sait parfaitement se servir du Web comme d'un outil d'information et de comparaison avant les achats. Un usage qui, pour 70% d'entre elles, devrait se renforcer Bref, plus que jamais réfléchies et pragmatiques. « La segmentation des achats sera de plus en plus fine » Ce mouvement se traduit notamment par un fort développement des MDD et par des difficultés pour des hypermarchés, en perte de vitesse, devenus trop généralistes et pas toujours attractifs en termes de prix