Segmentation Marque Chanel

vie dans lequel il se trouve. * Adopter une démarche d’ensemble de la gamme (gestion de gamme) et réfléchir à une éventuelle expansion de gammes. * Mettre en place une véritable politique de marque c.à.d. comment enrichir le capital marque, comment créer une valeur réelle autour de la marque… * Réfléchir aux opportunités de lancement de produits nouveaux et à leurs modalités de lancement (filtrer les idées de produits). * Réfléchir à d’éventuel abandon de produit d’une gamme.

c. Personnalité de la Marque : Matrice Kapferrer 5. Confrontation des résultats de l’entreprise a. Analyse financière : activité / moyens (i) Le volume d’activité (ii) L’analyse des moyens (iii) Le financement des moyens (iv) Synthèse: FDR, BFR et Trésorerie b. Analyse de la rentabilité (i) L’analyse de ses marges (ii) L’analyse de la rentabilité économique (iii) L’analyse de la rentabilité financière 1 Annexe 1 : ILLUSTRATION : LE T-SHIRT BLANC TAILLE 14 ANS DE LA MARQUE PETIT BATEAU 1 Cours

Produit (product) : les objets commercialisés (pas toujours physiques comme les services par exemple)  Qualité : par exemple en Suisse -> label swiss made (min 60% du produit doit être fabriqué en Suisse)  Marque : idée de fidélisation, faire en sorte que le client veuille cette marque et pas les autres  SAV : Service Après-Vente : important pour des clients comme des entreprises qui ne peuvent pas se permettre d’avoir des machines hors-d ‘état par exemple.  Garantie 2) Prix (price)

d’enrichir les données clients, d’optimiser le ciblage et la gestion des relances. Le marketing multicanal s’inscrit dans le cadre d’une stratégie multicanal globale LES NOUVELLES FORMES DE COMMUNICATION: Traditionnellement, pour construire une marque, on fait appel aux grands médias. Cependant l'évolution des médias, avec l'apparition d'internet et le début de la publicité sur la toile dès 1994, a changé la donne. A partir de ce moment, on pose la question de la redéfinition du grand média. La

mise en place par la marque Oasis. A partir des annexes 1 et 4, vous analyserez le rôle des réseaux sociaux dans la politique de communication d’Oasis. A l’aide de l’annexe 2, représentez la gamme des produits de la marque Orangina Schweppes. A l’aide de l’annexe 3, vous étudierez la politique d’extension de gamme de la marque Oasis. Qu’en pensez-vous ? Quelles recommandations pourriez-vous faire ? A l’aide de l’annexe 5, réalisez la matrice BCG de quatre des produits de la marque Oasis. A l’aide de

actes. / Les actes par lequel l’individu élabore une réponse à un besoin. Ce processus combinera des phases cognitives (achat) et d’action (consommation). Le consommateur est au cœur des études marketing : • Marketing de veille de concurrence : segmentation en évolution • Marketing stratégique : ciblage et positionnement • Marketing opérationnel Etude du consommateur : • pour pouvoir proposer une offre qui corresponde aux attentes du public ciblé o Etudes des comportements (actions et réactions

II : La marque 23 SECTION 1 : LA NAISSANCE DE LA NOTION DE « MARQUE » 23 1.1. La prolifération des marques 23 1.2. La réduction des marques 23 SECTION 2 : DEFINITION ET ETYMOLOGIE 24 2.1. La définition juridique 24 2.2. La définition marketing 24 SECTION 3 : LE RAPPORT PRODUIT/MARQUE 24 SECTION 4 : DISTINCTION ENTRE MARQUE ET GRIFFE 25 SECTION 5 : UNE MARQUE EST PLUS QU’UN PRODUIT, C’EST AUSSI UNE PROMESSE… 26 SECTION 6 : LA NOTION DE CAPITAL DE MARQUE 27 6.1. La fidélité à la marque 28 6

36551 Le marketing de la « part de cerveau disponible » a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage… les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d’envie ? Truffé d’exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d’accès, il s’adresse

du keffieh, présentée dans des collections de haute couture ( Balenciaga fut la première maison, puis Chanel) qui s'était emparé de tous les collèges et lycées, se répandant dans une population qui n’en connait pas les origines , des tee-shirt et sacs à l’effigie du Che Guevera sont portés par un nombre de personnes non négligeable... Les magasins utilisent le principe de la segmentation des marchés. Segmenter les marchés, c'est un principe marketing qui différencie des groupes de consommateurs

Structure et tendances d'évolution du marché. Total des ventes de lingerie en 2004 = 2,6 milliards d'euro en France. La lingerie pour hommes: + 18% de CA en 2003. Exemple concret de cette progression du marché: □ La marque HOM + 25% de CA en 2003. □ En 2004 le marché de la lingerie des < 35 ans + 6,8% En position de leader sur le marché pour 53,5%: le caleçon, et notamment le caleçon moulant = boxers, shorty □ Entre 25