Segmentation Sur La Lingerie

ETAM Créé en 1916, le Groupe Etam est aujourd'hui l'un des principaux groupes européens sur le marché de la mode féminine (prêt-à-porter, lingerie et accessoires). Son activité consiste dans la conception et la distribution de produits mode adaptés aux attentes et aux désirs d'une clientèle exclusivement féminine. D'abord centré sur son activité de lingerie, le Groupe a ouvert ses premiers magasins de prêt-à-porter dans les années 1960. Fin 2002, le Groupe compte plus de 12 000 collaborateurs

quasiment semblables. On va parler par exemple du marché de l’alimentation, restauration, services à domicile etc. On parle d’avantage de secteur d’activité. Marché générique  de l’habillement ; marché principal : Luxe, Sur mesure, Sportswear, lingerie ; Segment de marché : Bas, hauts, bas collants etc. * Marché des produits substituts : On appelle produit de substitution des produits qui vont satisfaire le même besoin générique mais qui sont « technologiquement » différents. * Marché

des sources - Dépouiller - Synthèse. Les principales informations à recueillir - Les produits : les caractéristiques techniques, réglementaires, marketing, promesses et faiblesses. - La clientèle : profil et caractéristiques de la cible, segmentation, motiviations, comportements et usages. - Le marché : taille et évolution en volume, en valeur au global et par segment produits. - La distribution : les canaux de distribution, leurs poids et leurs positionnements respectifs. - La concurrence

globales Réduire la fuite des clients Réduire les coûts de production Le processus de mise en œuvre du one-to-one III. 3.1. L'identification des clients 3.2. La différenciation des offres selon les besoins et les valeurs des clients : la segmentation 3.3. La détermination des canaux de contact avec les clients 3.4. L'adaptation continue de l'offre sur la base des résultats de l'interaction : la personnalisation IV. Le rôle d'internet dans la mise en place du one-to-one 4.1 Des outils informatiques

Chapitre 3 La connaissance du marché Plan du chapitre Repères du référentiel Applications 1. L’étude de la demande 2. L’étude de l’offre 3. La segmentation du marché 1. 2. 3. 4. Étude du comportement du consommateur Calcul des parts de marché Étude de la segmentation Analyse d’un marché Fiches ressources Application approfondie 1. L’élasticité de la demande 2. Les besoins SARL « Le Marché de Provence » Entraînement à l’examen Agence de voyages Hélios L’application approfondie permet d’illustrer

de la marque, Brand Power System, qui mesure la capacité de résistance de la marque à l'attraction d'une offre concurrente, et ce, au-delà de l'image. UNE NOUVELLE PLATEFORME DE MARQUE POUR SIMONE PÉRÈLE Entreprise familiale spécialisée dans la lingerie féminine, Simone Pérèle se trouve aujourd'hui confrontée à un marché très atomisé. « C'était un peu une belle endormie qu 'il fallait réveiller. En 2007, la marque a ressenti la nécessité de repenser son positionnement », relate Inès de Montgon,

directes aux magasins Revue d’enseigne – Juillet 04 4.5. Stratégie de l’enseigne Géant en textile  Test Espace jeune : Test d’une nouvelle implantation dans 61 magasins. Objectif : Attirer les jeunes femmes qui renouvellent souvent leur lingerie via l’achat de produits ‘mode’ et peu chers. Test : Création d’une espace jeune avec des lignes one-shot sans marque et peu chères (coordonnés, bustiers, tops, nuisettes). Partenaire : No Roméo Période : mai 2004 à décembre 2004 Le test sera étendu

responsabilité du SC manager est de gérer ces trois flux. Il faut toujours intégrer ces trois flux. Le maître mot dans le métier de SC Manager est l’intégration La segmentation de la clientèle est liée au 7P (produit – prix – place – promotion - process-people - physical evidence). Les 7P est un outil qui permet de définir la segmentation des clients. Le SCM doit travailler avec le marketing pour définir le profil du client. Le prix est très important pour le SCM et le client. 90% du travail du SCM

organisation (ou autre entité sociale), pour comprendre, influencer dans le sens de ses objectifs et contrôler les conditions d’échange entre elle-même et d’autres entités, individus, groupes ou organisations. » Ensemble des processus = innovation, segmentation, positionnement, création publicitaire) Market = marketing Ing = action, priorité au marché, agir décider Marketing = objectif d’action/ sciences de gestion (réalisation du port de Milhau – FAUSTER). Marketing, exercice de pouvoir par la

courses longues. - Segmentation d'un assortiment 1ere segmentation : Les départements - Épicerie, liquides, produits frais… 2éme Segmentation : Les rayons - (liquides) … Liquides non alcoolisés 3ème Segmentation : Les sous rayons - Jus de fruits 4ème Segmentation : Les familles - Pur jus 5ème segmentation : Les sous familles - Pur jus d'orange 6ème Segmentation : Les articles - Pur jus d'orange en brique 7ème Segmentation : Les références Pur