Segmentation Sur La Lingerie

facteurs clés de succès et les domaines d’activités stratégiques de l’entreprise afin d’appréhender les différentes orientations et stratégies à mettre en œuvre afin de compléter l’analyse. Lorsqu’une entreprise intervient sur plusieurs marchés, la segmentation de ses activités en DAS (segments homogènes) lui permet d’obtenir une vision synthétique de ses activités. A partir de cette meilleure compréhension de l’existant, l’entreprise est en mesure d’effectuer ces choix stratégiques et de procéder à des

commercialisation[->88]. § La prise en compte -sous le regard des sciences humaines[->89] (psychologie[->90], sociologie[->91],...)- de la notion de segmentation[->92] des cibles. § Les débuts en 1960 de la publicité à la télévision[->93] et, en 1968 l'accès de toutes les marques[->94] à la publicité télévisuelle. (avec des exceptions ponctuelles : Lingerie, Carburants, Disques, Margarine, « en vue de respecter les intérêts fondamentaux de l'économie nationale »). § une réflexion plus poussée - compte

Marketing opérationnel Schématisation du processus marketing : Cons Concurrents Segmentation Macro-environnement Ciblage Entreprise Positionnement Marketing Mix (4P) Produits/S Prix Place/Distribution Objectifs : - Eclaircir la notion de produit - Saisir l’importance de l’innovation - Envisager les produits de façon dynamique - Comprendre les enjeux liés aux marques, à l’emballage et au design Promotions Un produit est un ensemble d‘attribut tangible et intangible

de supporter efficacement la stratégie, c’est-à-dire de diffuser les bons messages, aux bonnes personnes, au bon moment et avec le bon effet. Les moyens dont l’utilisation augmente le plus sont ceux qui s’orientent vers la personnalisation, la segmentation, la proximité et l’interactivité. L’essentiel est de percevoir chaque moyen en fonction de son effet potentiel, dans le but d’atteindre un objectif fixé. La coordination des moyens doit permettre d’atteindre un objectif global. On parle de mix-média

suite (gamme A) • Grande taille : collection dédiée aux tailles allant du 48 au 58 (gamme A) CUNNINGHAM Maïté 17 août 2010 Licence Professionnelle de Commerce Option distribution mention Management de rayon Distech / Paris • Lingerie : lingerie de jour, de nuit, chaussettes, collants et maillots de bains (gamme B) • Accessoires : ceintures, sac à main, chaussures, bonnets, gants… (gamme A) CUNNINGHAM Maïté 18 août 2010 Licence Professionnelle de Commerce Option distribution

a fermé 16. N’allons pas croire que la conquête du monde par H&M s’arrêtera là, loin d’être à cours d’idée les concepteurs de la marque en diversifie déjà les activités avec de nouveaux magasins : Details by H&M pour les magasins destinés à la lingerie et aux cosmétiques, H&M Rowells Shop consacrés aux ventes sur Internet ainsi que Trend Concept Store destinés aux 15/25 ans ! Les stratégies de communication Quelques informations Les cibles Les cibles de communication et marketing sont de

ou les bonnes affaires proposées en vitrine. Nous sommes ici dans le spectaculaire et dans le registre de l’attraction et de la séduction visuelle. Ce qui est plus facile à mettre en œuvre pour des enseignes monoproduits comme le prêt-à-porter, la lingerie, la parfumerie... que pour des enseignes de services, diététique, téléphonie, parapharmacie. Ces dernières ont donc un besoin plus important de signes et d’évocation émanant de l’enseigne elle-même pour inviter les passants à entrer. En situation

la technologie 9 D. Stratégies liées à l’importance des moyens retenus 9 IV. Plan de manœuvre : Cible et Positionnement A. Segmentation du marché 10 B. Positionnement souhaité par l’entreprise 11 C. Positionnement perçu par les clients :

4. Diesel Kids  Une collection dans le style aventure de vêtements pour bébés (3 – 24 mois), enfants (2 – 10 ans) et adolescents (6 – 16 ans) 5. Sous vêtements En 2007, une ligne inédite de vêtements de plage et une collection de lingerie 6. Décoration maison 7. Partenariat avec Fiat (édition limitée) : La Fiat 500 s’habille en Diesel 8. Le luxe : Diesel Black Gold  Une collection indépendante faite de pièces chic et casual à la fois. Une ligne créée pour répondre

d’affaires ......................................................... 51 52 53 54 55 56 ÉTAPE 2 Optimiser votre ciblage via une segmentation opérationnelle ........ La conquête coûte plus cher que la fidélisation....................................... Que mettre en œuvre pour mieux cibler ? ................................................ Le choix des critères de segmentation..................................................... Votre base de données de prospection...................................