Senoble

 Synthèse. Comment améliorer les performances d'une organisation ? Cas Senoble Senoble est une entreprise familiale française, fondée en 1921 par Sophie Senoble à Jouy, et, dirigée aujourd’hui par Marc Senoble. L’entreprise familiale fabrique des produits laitiers qu’elle commercialise en Europe et exporte à l’international. Senoble est le 3e fabricant de produits laitiers frais en France et est un leader en marques de distributeur. La performance d’une organisation est déterminée principalement

Watchers? Ce programme draine en France deux millions de personnes à ses réunions Une marque avec 80% de notoriété spontanée Qu’est ce que Weight Watchers? • WW a développé ses partenariats avec des industriels agro-alimentaire reconnus: – Senoble (desserts laitiers au rayon frais) – Marie group Uniq (plats cuisinés au rayon frais) – Heinz frozen &Chilled Food France (surgelés) – Aoste (charcuterie libre service) – Brossard (gâteaux) – Daunat (sandwichs) – Poult (biscuits) – Andros (compotes)

CAS Senoble Sommaire I/ Présentation de l’entreprise II/ Problèmes et objectifs de la marque 1) Analyse SWOT 2) Problèmes 3) Objectifs III/ Cible et message de notre campagne de publicité 1) Cible 2) Message de notre campagne de publicité IV/Slogan, concept et annonces de notre campagne de publicité 1) Concept 2) Slogan 3) Médias V/ Déroulement de notre campagne de publicité 1) Calendrier 2) Budget I/ Présentation de l’entreprise Senoble est

commercial Senoble, qui nous à gentiment accordé toute sa confiance et qui nous a confié de grandes responsabilités. En effet, au travers de notre équipe de commerciaux, nous avions pour missions de véhiculer l’image de la société Senoble et de réaliser nos objectifs de vente. Nous étions représentants auprès des clients mais aussi auprès du personnel et des responsables GMS. Il était important pour nous de retransmettre comme il se doit les valeurs propres de la maison Senoble. Nous remercions

l'international : vu comme une faiblesse car seulement 38% des ventes sont réalisées sur le territoire national. | Pas de simples yaourts, desserts et pâtisseries. Produis divers | Manque de notoriété. | Partenariat récent avec Agrial : Senoble dispose ainsi de nouveaux moyens pour développer ses produits. | Les MDD prennent trop de place dans le chiffre d'affaire. | Analyse Externe : OPPORTUNITES | MENACES | Le marché du yaourt a tendance à se développer de plus

Faible tx de pénétration Ce que pense les consommateurs de Senoble Marque qui semble dépassée sans attache Peu de proximité avec la clientèle Offre luxueuse  chère  sophistication Ce que pensent les consommateurs des concurrents La laitière et bonne maman  régression, esprit de famille, fondamentaux (madeleine de Proust) Image forte des concurrents, force marketing. Analyse Interne : Senoble Etat des lieux de l’activité Produits : Offre concentrée

LESAUNIER Université François Rabelais Institut Universitaire de Technologie de Tours Département Génie Électrique et Informatique Industrielle Amélioration du coût de fonctionnement de la production d'air comprimé Illustration 1: Plaquette Senoble Rapport de stage par apprentissage Jeff Morlet 2010/2012 Mme Véronique AUGER Mme Béatrice JOUANNE M. Joël LESAUNIER REMERCIEMENTS Je remercie : • • • M. SENIZERGUES, l'ancien directeur de l'usine de Lorris, qui m'a accepté dans son usine

Positionnement -Principaux concurrents: Nestlé Danone Sodiaal (yoplait) Senoble Weight Watchers MDD Hard discount Lactalis DANONE, SODIAAL et DANONE occupent plus de 55% du marché. DANONE est présent à peu près égalitairement sur les trois grandes familles( yaourts,fromages,desserts frais), suivi par SODIAAL avec notamment ses yaourts et fromages frais, puis de SENOBLE plus particulièrement présent sur le segment des desserts frais et des yaourts. Les sept

nature(velouté, …) | | Tableau 1 Parmi ces familles, et autour de quelques marques indépendantes, six groupes se partagent le marché Français : Danone, Yoplait, Senoble, Lactalis/Senoble, Andros et la Laiterie Triballant-Noyal. MDD | 47.5% | Danone | 21.8% | Nestlé | 21.5% | Mamie Nova | 2.5% | Rians | 2.1% | Senoble | 0.9% | Yoplait | 0.9% | Bonne Maman | 0.4% | Parmi ces groupes, Danone et Nestlé atteignent respectivement Près d’un quart des parts de marché, mais ce sont Les

synonymes de quotidien, comme les produits santé et le bio se portent très bien ». Un point de vue que partage Senoble. « Les consommateurs veulent plus que jamais être surpris avec des desserts gourmands et créatifs, souligne ainsi Brieg Olivier, directeur marketing groupe, et c’est par ce biais que l’on peut encore recruter. » Il en veut pour preuve les sept références de verrines Senoble sorties voilà à peine un an. Elles ont vu leurs volumes doubler au mois d’octobre dernier. A l’approche des fêtes