Senseo

boisson souhaitée et de doser l’eau en conséquence. Si le marché des dosettes est plus prometteur que celui du café en paquets, il comporte néanmoins déjà deux acteurs principaux : Nestlé avec son expresso chic et cher, Nespresso et Sara Lee avec Senseo. Nous allons donc analyser le lancement de Tassimo en nous intéressant au marché et à ses différents acteurs, tendances puis nous établirons un diagnostic de la situation actuelle à l’aide de l’analyse SWOT. 1ère partie : Analyse du marché

alors un décalage de la fréquence du filtre. En partant du principe d’une bonne maîtrise de cette pollution, qui n’était alors plus vue comme telle, la conception et la fabrication de capteurs semblaient faisables », explique François Gégot (Senseor). Senseor Les capteurs SAW à l’assaut du monde industriel Mise en œuvre depuis des années pour des composants électroniques, la technologie d’ondes acoustiques de surface (SAW) fait désormais ses premiers pas dans le monde de la mesure industrielle

d’autre part pour son style innovateur qu’elles apportent au sein des consommateurs. En effet, l’achat d’un de ces produits révèle une moyenne de satisfaction importante. Car ces dosettes provenant de diverses marques comme Nespresso, Douwe Egberts, Senseo, Dolce Gusto et tant d’autres démontrent que ces produits sont efficaces, bons marché et surtout emplis de saveur. Cependant, lors de ses débuts énormément de problèmes techniques ont dû être régler à cause d’une fonctionnalité défectueuse ce qui

DOSSIER ELEVE CAS SENSEO LA STRATEGIE ET LE DIAGNOSTIC STRATEGIQUE - TD TERMINALE STG FEVRIER En 2001, Philips – fournisseur mondial de produits électroniques – lance sur le marché européen SENSEO : une nouvelle cafetière très design fonctionnant avec des dosettes de café filtre fabriquées par le groupe Sara Lee, propriétaire de la marque « Maison du Café ». Ce nouveau produit, fruit de la collaboration active entre les deux entreprises, est l’aboutissement d’une longue réflexion d’une

succès de Senseo (53 % du marché des dosettes et 1 million de machines vendues en 2008). Du coup, Nestlé s'est allié avec Krups pour lancer un système à dosette Dolce Gusto… La floraison d'offres et l'absence de standards ne semblent en tout cas pas perturber les consommateurs. Entre 2000 et 2008, les ménages possédant une machine à expresso sont passés de 15 à 21 % tandis que l'équipement en cafetières filtres est passé de 75 à 67 %… Les concurrents : SENSEO : Le concept Senseo est né

lentement mais sûrement (- 1 %), tandis que la catégorie se valorise (+ 3,5 %). Des tendances bien ancrées dont les répercussions sont de plus en plus nettes sur le poids des différents acteurs. En effet, déjà numéro un incontesté du segment dosettes avec Senseo, Maison du Café s'apprête aujourd'hui à rattraper Carte noire sur le marché global du café torréfié ! Avec une croissance de 14 % en valeur et de 9 % en volume, la marque est la seule à progresser de toutes parts. Ainsi, si Kraft Foods reste le leader

Produit 2) Prix 3) Place 4) Promotion TASSIMO 18. 19. 19. 20. 20. 18. 24. A. Les objectifs globaux de Nespresso B. La stratégie de couverture mise en œuvre C. La stratégie de différenciation D. Le positionnement marketing E. Le marketing mix SENSEO 24. 24. 24. 25. 25. 28. A. Les objectifs globaux de Nespresso B. La stratégie de couverture mise en œuvre C. La stratégie de différenciation D. Le positionnement marketing E. Le marketing mix 28. 28. 28. 28 28 3 INTRODUCTION C’est

comparer avec la Senseo, rien à voir du tout. Avec Nespresso on a vraiment le café qu'on sert dans les bars. Je préfère le ROMA, et pour le petit noir du matin le RISTRETTO . 6. Un client Le seul truc que je peux vous dire c'est que le goût des cafés faits avec Nespresso sont délicieux Nespresso est un régal certes, mais bonjour le prix  d'achat  et les capsules  qui ne se trouvent pas partout sont vraiment très très chères. 7. Un non-client J'ai senseo la moins chère du

| Etude sectorielle | | | | Erwan de PuymorinAlexandra MilleSteven RicardScarlett WolfJuliette Montalvan | 09/06/2009 | | Sommaire I. Introduction 3 II. Analyse du marché 4 * Nestlé 6 * Senseo 6 * Tassimo 7 III. Analyse des stratégies 8 * Positionnement 11 * Prix 12 * Distribution 12 * La cible 13 * Communication 13 IV. Perspectives 15

valeur de 62% ; * Deux axes majeurs : les achats cadeaux et l’innovation ; * Machines au design soigné chaque année ; * Consommation au sein de la famille  * Dosettes Senseo Café choco élues Produit de l’Année 2009 * Senseo Latte : spécialités à base du lait * 5,75 milions des machines Senseo vendues, taux de penetration de 19% des foyers français ; Ethical Coffee * Connaisse tous les secrets de Nespresso grâce à l’ancien directeur de Nespresso ; * Machines compatibles