Sephora Mdd

exclusive : Distribution de produit à un nombre de distribution restreint et agréés (Louis Vuitton). 2. Distribution sélective : La distribution des produits auprès des points de ventes sélectionnés à partir d’un certain nombre de critères (ex : Sephora). Cela permet de maintenir une bonne image de marque ainsi qu’une bonne exposition des produits. 3. Distribution intensive : Visibilité maximum du produit, politique multicanal, distribution intensive (ex : Coca). D. Les différents intermédiaires

marché • Concurrence Oligopolistique • Il y a seulement 3 principaux offreurs (Nivea, L’Oréal, Mennen) le marché, n’est donc pas saturé Concurrents • Principaux concurrents : Nivea, Mennen  Nivea est leader sur le marché • Les MDD gagnent du terrain  Ce qui signifie que la concurrence va s’intensifier, et peut engendrer une perte de clients Positionnement des marques • Mennen, L’Oréal men expert et Nivea for Men se positionnent comme des experts cosmétiques pour hommes sur

tout bio .............................................................. 20 VI. Annexe 3 : L'amour du bio .......................................................................... 21 Annexe 4 : Confirmer l'arrivée des marques nationales face aux MDD .. 22 VIII. Annexe 5 : Les enseignes se mettent au vert - Distribution................... 24 SA S VII. X. AS IX. Annexe 6 : Vivaness 2011: cosmétiques naturels créateurs de tendances dans le monde entier .....................

a) L’assortiment Page 9 b) La construction de l’offre Page 11 2 – Le rôle des fournisseurs : Le category management Page 13 3 – Le développement des MDD (Marque De Distributeur) Page 14 a) Les MDD Page 14 b) Les stratégies des MDD Page 16 Section 2 – La politique de distribution : Acteurs, contexte & évolution Page 17 1 – Panorama de la distribution Page 18 a) Caractéristiques techniques

marché mondial des cosmétiques de luxe, elle attache une place très importante à l’innovation. Aujourd’hui, la marque a son propre site (www.lancome.fr) lancé en 2001 et présent dans 23 pays, mais aussi sur ceux des distributeurs agrées tels que Sephora, Marionnaud, Nocibé. 13 ~ La campagne « Trésor in love » ~ L’audience a été quatre fois supérieure aux résultats habituels ! L’e-marketing a donc une place très importante dans l’activité de Lancôme et aujourd’hui la marque ne se voit pas

diversifiée. Les principaux concurrents pour le secteur de l’alimentaire sont ATAC, Spar, Intermarché, Coccimarket ou encore Marché Plus. En ce qui concerne le textile, il s’agit de Promod, Bershka, Camaieu, Jaqueline Rieu et Kookaï. Marionnaud, Sephora et Passion Beauté représentent les concurrents en parfumerie. Le secteur librairie papeterie est concurrencé par la FNAC, Decitre, Arthaud et Gibert. Le magasin Monoprix de Grenoble dégage la plus grande partie de son chiffre d’affaires grâce

de distribution | Le grande distribution poursuit son développement, bon nombre d’opérateurs ont fait le choix de travailler également avec les MDD ; principales enseignes : Continente, Pingo Doce, Auchan, Leclerc, Intermarché, ou encore le grand magasin El Corte Inglés. Les magasins spécialisés (parfumeries) : Douglas (16 magasins), Sephora (21 magasins), Marionnaud(13 magasins), bien que le réseau le plus important reste Perfumes Barreiro Farias (150 magasins répartis sous4 enseignes dont

également les GSA qui pénètrent le marché via leur MDD, Initié par Carrefour qui a lancé sous sa marque Carrefour Agir Bio une gamme de produits cosmétiques certifiés Ecocert, ce mouvement s’est également généraliser au Canada, où Wall Mart, propose des cosmétiques exclusivement naturel. D'autres types de distributeurs sont également susceptibles de lancer une offre de cosmétique naturelle sous marque propre tels que les réseaux de parfumerie comme Sephora ou les groupements de pharmaciens. C’est un marché

/ de solutions   b)    Le pilotage de filière    à Rester centré sur le core business, métier de base ou se diversifier verticalement, en intégrant la conception des produits   Qu’est-ce qui montre qu’on va sur cette conception des produits? MDD : symbole de cette intégration   è Notion de filière, de la production à la commercialisation  2.    Spécialisation ou multicanal   De nombreux distributeurs ont cherché à multiplier les points de contacts donc les moyens d’actions du client pour

nouvelle hausse du pouvoir d’achat en 2020 (+1,1%). D’autre part le succès des Marques des Distributeurs (MDD) accentue les tensions tarifaires. En effet, on constate un engouement des consommateurs pour les produits MDD à très petits prix. Les enseignes de parfumerie poursuivent l’élargissement de leur offre en marques propres, en particulier sur le secteur de produits naturels et bio, comme Sephora avec sa nouvelle marque Good for skin.you.all et ces enseignent n’hésiteront pas à multiplier les offres