Smart 4p

commerciales mis en œuvre, tel que: - la force de vente - la publicité - la promotion des ventes - la politique de relation publique Le marketing-mix classique combine 4 ou 6 éléments, il consiste donc à faire un choix dans le dosage des 4P: Price, Product, Promotion et Place (auxquels on ajoute aujourd’hui Political power et Public opinion). C, Une définition du marketing Le marketing, c'est l'élaboration par l'entreprise d'une politique générale à l'aide de méthodes scientifiques

reconnues dans le domaine. A la différence du co-branding, les partenaires de la communauté : - créent une marque, réunissant ainsi les compétences nécessaires de chacun et enrichissant la créativité et le partage de connaissances (Smart et Mercedez avec la Smart ex nihilo) - donnent une posture d’humilité puisque les partenaires ne donnent qu’un rôle de caution à la marque créée - touchent des communautés ciblées grâce à une gamme de produits spécifiques - bénéficient

d’objectifs marketing Choix de la stratégie marketing Cible entière ou Segment de cible Plan de marchéage ou mix-marketing Choix des actions adaptées en matière de : Produit : PRODUCT Prix : PRICE Distribution : PLACE Communication : PROMOTION 4P Budgétisation et contrôle Ajustement Marketing Stratégique et Opérationnel 11 Techniques de Commercialisation Exercices Exercice 1 1- A partir du texte ci-dessous, qualifiez la démarche stratégique de TEFAL. 2- Quels sont les facteurs de

Chapitre 1 : La gestion de la distribution par le producteur La distribution ne peut plus être considérée comme la dernière variable du mix-marketing. La distribution correspond à Place dans les « 4P », c’est une variable importante qui doit être faites avant la publicité. Aujourd’hui, il est de plus en plus difficile de négocier un référencement dans les linéaires des distributeurs. Les distributeurs sont en situation de force et s’ils refusent de référencer le produit celui-ci peut être

perception de son environnement). Les alliances de marque [modifier] Des stratégies de marque peuvent servir l'entreprise par le/la : • codéveloppement : deux firmes collaborent en vue de développer une marque nouvelle (ex: Mercedes et Swatch pour Smart) • publicité jointe : une firme insère une marque, un logo, une recommandation d'une autre marque, souvent se situant sur le marché environnant ou le marché support (ex: Dell recommande Google) • promotion couplée : cette forme de promotion

avoir un impact, il faut donc les identifier pour ajuster la stratégie marketing. 1.2.12. Le programme d'action marketing Le mix marketing est l'ensemble des outils dont l"entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché cible.  Les 4P : Product, Price, Place, Promotion. -3- 2. LES OPTIQUES DE GESTION DE L'ÉCHANGE AVEC LE MARCHÉ 2.1. L'OPTIQUE PRODUCTION L'optique production suppose que le consommateur choisit les produits en fonction de leur prix et de leur disponibilité

configurateur aide l’acheteur à configurer lui-même son produit, de manière à le personnaliser au maximum. Citons ici l’exemple de DELL pour la micro informatique, dont l’offre est très étendue grâce au module de configuration de son offre. Dans le même sens, SMART permet à l’acheteur de configurer son véhicule, ce qui laisse entrevoir un champ de possibilités qui atteint plusieurs centaines de produits différents. Ces deux exemples concernent aussi bien le BtoC que le BtoB mais certains configurateurs n'existent

selle et vélos dérobés. 15 4) L'offre et la demande : A) L'offre: L’analyse du marché montre que les exigences techniques qui codifient le marché de l’antivol ainsi que la selle sont factuels et les contraintes sont nombreuses pour l’utilisateur «smart». - Concernant la selle en tant que part intégrante d’un vélo - Concernant les antivols il existe plusieurs types d'antivols: 16 B) La demande: - Une étude de consommateur a été faite, basée sur 120 personnes, 55% de femmes et 45% d'hommes. - La

global (monde) # marketing adapté. Ex : coca pas même prix d'un pays à l'autre, c'est déjà une adaptation Conclusion : Marketing = 2 grandes phases  1ère phase : connaissance du marché  2ème phase : marketing mix = product, price, place, promotion (4P) On a vu apparaître « packaging » qui devrait être inclus dans product, certains considèrent qu'il faut le rajouter en tant que tel. Aussi « public opinion » : les entreprises essaient de faire attention à ça notamment grâce à internet. Mais l'Oréal

utilisation particulière du e-marketing, lequel regroupe toutes les disciplines marketing en ligne. Ce mix marketing conserve les 4 P existants, et les étend avec deux « P » supplémentaires, deux « C » et trois « S » pour former le marketing mix suivant : 4P s + P 2 C 2 S 3 . Les sept nouvelles politiques marketing ajoutées au marketing mix sont définies comme suit : – Sales promotion : Cette politique reprend les nouvelles formes de promotion rendues possibles par l’utilisation d’Internet : utilisation