Standardisation Zara

Question 1 : À l'aide des documents 1 et 3, justifiez l'expression utilisée dans le texte 2 « Un monde en voie de standardisation » L'expression « Un monde en voie de standardisation » citée dans le texte 2 fait référence à l'implantation dans le monde de grande marques en tout genre, comme le montre le document 3 avec l'exemple de la marque Zara, mais aussi avec l'exemple du document 1 nous montrant un McDo en Arabie Saoudite, Mc Donald's étant à l'origine une chaîne de restauration rapide

Sujet : Analyse critique de la marque ZARA et de la manière dont elle s’est développée en centrant la réflexion sur l’analyse de la stratégie marketing et sur l’analyse de la perception de la marque par les clients et les médias 1. Présentation de la marque ZARA ZARA est né en 1974 d’un concept novateur, développé par son créateur : Armancio Ortega. Ce concept qui veut « Démocratiser les vêtements de luxe » lui permet en quelques années de bâtir un véritable empire textile à la tête du

apportant 3 innovations : 1- Le travail à la chaîne, un système de travail au cours duquel chaque ouvrier effectue une seule tache sur des pièces défilant devant lui. Les ouvriers ne se déplacent plus, et la chaîne leur impose un rythme. 2- La standardisation des produits : Ford va produire un modèle unique de voiture, la Ford T, ce qui lui permet de baisser les coûts de production et donc le prix de ses produits, pour accroître le niveau des ventes. Il produit plus de 15 millions d'exemplaires de

bien entendu de limite d’âge ». Positionnement Le positionnement marketing de Benetton pose particulièrement problème. Elle vend plus cher que Zara, mais sans apparaître pour autant comme une marque de luxe. Dans un métier en perpétuelle évolution, Benetton ne parvient pas à soutenir la rotation des collections imposée par Zara ou H&M, le rythme n’est aujourd’hui que de deux collections par an. Produit Les produits ciglés Benetton sont les mêmes dans le monde entier

évaluer l’influence des facteurs externes sur l’entreprise. Nous nous sommes décidés assez rapidement concernant le choix de l’entreprise et ce dernier se porta sur Zara. Mondialement développée, cette entreprise espagnole s’est vite fait un nom et une réputation puisqu’elle est actuellement présente dans plus de 60 pays. Zara est présente sur différents marchés, tout d’abord le : prêt-à-porter, puis l’univers de la maison et enfin les cosmétiques, c’est pour cela que avons trouvé intéressant

revenus sont proches entrent aujourd'hui dans un processus de standardisation des modes de consommation : sur tous les segments (automobile, vêtements, téléphone portable), le même mouvement de convergence s'observe. Celui-ci s'opère avec la jeunesse: mobile, elle s'ouvre facilement aux autres cultures, et n'a pas de dépendance à l'égard d'un modèle de consommation construit vingt-cinq ans plus tôt. Autres acteurs de cette standardisation, les cadres qui, par leur travail, voyagent beaucoup. C'est

droit d’utilisation - Fructus : tirer profit - Abusus : droit de vendre → grâce à ces notions on peut décrire toutes les situations possibles. Echange = double dédommagement. Ex : achat d’un pull chez Zara, achat 30€. Je dédommage Zara de 30€ pour la « perte » de leur pull et Zara me dédommage d’un pull pour mes 30€. Exemple du concert de Madonna. La valeur d’une chose est relative → théorie des organisations. On en déduit une théorie : le marché est la forme optimale de coordination

H&M, ZARA..mais aussi à d’autres entreprises plus spécialisées de taille plus petite comme Lacoste. Les concurrents sont multiples. Nous pouvons les séparer en deux catégories, les groupe, et que l'on peut qualifier de généralistes. Les seconds, sont des groupes à production plus spécifique, avec des cibles plus précise souvent plus a l'image de Simplitex. Les généralistes: Echec GAP : Massification standardisation mondialisation

mêmes tâches à l’allure d’un robot. Par ailleurs, la réalisation d’un produit est parcellisée en plusieurs tâches élémentaires (The One Best Way) attribuées à chacun en fonction de ses compétences (The Right Man in the Right Place). On parle de standardisation du travail dans la mesure où le savoir faire est mis de côté en faveur du « savoir refaire ». Le travail à l’usine est donc un travail pénible, qui ne permet aucun effort intellectuel ni aucune prise de décision. Par conséquent, les

que théorie pencherait vers adaptation. * Erik Einder : publicitaire qui travaillait aux Etats Unis a étudié le comportement des multinationales d’un point de vue publicitaire aux Etats Unis et en Europe occidentale. Résultat : Etats Unis standardisation, Europe adaptation car Europe plusieurs pays et plusieurs langues. Or pas bonne conclusion car trop d’importance à des critères qui ne sont pas marketing. * Theodore Levitt : auteur important en marketing Une problématique qui souligne le