Strategie Twingo Ii

.................................................... 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic et la définition des objectifs de la stratégie marketing ..................................................................

STRATÉGIE DE FIDÉLISATION Une première édition de ce livre a été publiée en 1999 sous le titre « La fidélisation client ». La présente édition a été entièrement actualisée. Éditions d’Organisation 1, rue Thénard – 75240 Paris Cedex 05 Connectez-vous sur notre site : www.editions-organisation.com DU MÊME AUTEUR • Le marketing interactif, Éditions d’Organisation, Paris (1996). Médaille de l’Académie des Sciences Commerciales 1997. • Praximarket, Éditions Jean-Pierre de Monza, Paris (1996)

.............................................................. PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D E F Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic et la définition des objectifs de la stratégie marketing .........................................................................

D’ASSURANCE CHAPITRE II : ACTIVER LES LEVIERS INTERNES DE PERFORMANCES 2.1 LES LEVIERS D’OPTIMISATION DANS LES RESSOURCES HUMAINES 2.2 LA GESTION FINANCIERE OU LA REDUCTION DES COUTS TECHNIQUE SYNTHESE PARTIE I 12 13 19 24 25 29 40 41 PARTIE II LA MISE EN ŒUVRE D’UNE GESTION DES SINISTRES PERFORMANTE ET OPTIMISEE CHAPITRE I : L’INDUSTRIALISATION DANS LA GESTION DES SINISTRES 1.1 LES LEVIERS DE L INDUSTRIALISATION 1.2 LA MISE EN PLACE DE PARTENARIATS CHAPITRE II : L’ADEQUATION DE LA GESTION

D’ASSURANCE CHAPITRE II : ACTIVER LES LEVIERS INTERNES DE PERFORMANCES 2.1 LES LEVIERS D’OPTIMISATION DANS LES RESSOURCES HUMAINES 2.2 LA GESTION FINANCIERE OU LA REDUCTION DES COUTS TECHNIQUE SYNTHESE PARTIE I 12 13 19 24 25 29 40 41 PARTIE II LA MISE EN ŒUVRE D’UNE GESTION DES SINISTRES PERFORMANTE ET OPTIMISEE CHAPITRE I : L’INDUSTRIALISATION DANS LA GESTION DES SINISTRES 1.1 LES LEVIERS DE L INDUSTRIALISATION 1.2 LA MISE EN PLACE DE PARTENARIATS CHAPITRE II : L’ADEQUATION DE LA GESTION

MARKETING La vente est une notion différente du marketing. L’objectif du vendeur est de « faire du chiffre d’affaires » en cherchant à recruter des clients pour une offre déjà constituée. Ce n’est donc là qu’un moment dans la mise en œuvre d’une stratégie marketing. Il demeure que c’est un moment indispensable et il est excessif de déclarer que « le but du marketing est de rendre la vente superflue ». La logique de la vente n’est ni inférieure ni supérieure à la logique marketing, elle signifie simplement

directeur général de Renault, a pris, dans le cadre de ses compétences statutaires, la décision de mettre fin, en 1997, aux commandes des véhicules assemblés à la SA Renault Industries Belgique afin de concentrer l’assemblage de la Renault Laguna et de la Twingo sur un seul site et l’assemblage de la Renault Mégane, sur deux sites. Suite à cette restructuration, il fallait, du moins selon Monsieur Schweitzer, mettre un terme aux mauvais résultats de la SA Renault Industries Belgique. Deux alternatives étaient

Algeria-Educ.com STRATÉGIE DE FIDÉLISATION Une première édition de ce livre a été publiée en 1999 sous le titre « La fidélisation client ». La présente édition a été entièrement actualisée. Éditions d’Organisation 1, rue Thénard – 75240 Paris Cedex 05 Connectez-vous sur notre site : www.editions-organisation.com DU MÊME AUTEUR • Le marketing interactif, Éditions d’Organisation, Paris (1996). Médaille de l’Académie des Sciences Commerciales 1997. • Praximarket, Éditions Jean-Pierre de Monza

supérieure (Peugeot 4007). (AP : Ancien Périmètre, NP : Nouveau Périmètre). La gamme moyenne supérieure inclut entre autres la Laguna et la 407 ; la gamme moyenne inférieure la Mégane et la C4 ; la gamme inférieure les Peugeot 107, Citroën C1 et Renault Twingo. Source : Comité des Constructeurs Français d'Automobiles (CCFA). L’augmentation continue du prix des carburants depuis le début des années 1990 s’est aussi traduite par un report massif des achats de véhicules neufs vers les motorisations diesel

consommateur est-il un bon directeur marketing ?............................................................. L’essor du brand content : vers la marque contenu ............... 365 Partie I Engager le consommateur 7 8 11 16 31 32 38 44 Partie II © Groupe Eyrolles Chapitre 3 Storytelling, la marque narrative ........................... Il était une fois… ma marque ................................................. L’archétype fait vendre ................................................