Strategie événementiel

aussi vecteur d’information et alerte en cas de changement brutal de situation. L’image d’une organisation se construit sur ses valeurs, ses engagements (économiques éthiques…) et ses ambitions. Ces notions constituent le socle de l’élaboration des stratégies et des actions à mener. L’organisation doit parler d’une seule voix à ses différents publics, c’est donc la direction générale qui orchestre la communication corporate. La signature, c’est à dire l’expression la plus simple du message, accompagne

ABDEL BOUANANI NOVEMBRE 2014 M2 MANAGEMENT STRATEGIE COMMERCIALE M. Bruno FRACHON – MME BOULARD Stratégie et Innovation Séquence n°4 ETUDE DE CAS KERADEC IDRAC 2014 –2015 Travail à effectuer 1. Expliquez l’environnement externe et interne de KERADEC. Dessinez l’analyse SWOT pour KERADEC, pour le marché français et aussi pour l’export. 2. Leur activité export ne génère pas les résultats attendus : faible croissance, faible profitabilité, pression sur les coûts, des circonstances

consommateurs parfaitement (connaissance intime, type de comportement, profil, etc.), ses concurrents actuels et futurs, et ses distributeurs possibles pour ses produits et savoir qu’est ce qui va le faire agir. - le CM porte un regard critique sur sa stratégie actuelle Définir son marché à partir du besoin à satisfaire. : Marché des petits produits du luxe  Exemple du stylo de luxe = concurrents comme foulard ou briquet de luxe. Ca s’appelle le marché générique. Ex le marché générique : pour les bières

Individus… Prospects Clients Salariés Réseaux… Les questions qui se posent : QUEL est le PROBLEME à résoudre POUR atteindre quels OBJECTIFS ? QUI prend la parole ? (Emetteur) A QUI ? (Récepteurs = cibles) COMENT S’Y PRENDRE ? (stratégie de com’) AVEC QUELS MOYENS ? (plan d’actions) Pour répondre à ces questions : poser un DIAGNOSTIC : Réaliser une phase d’analyse en amont Cette phase d’investigation préalable permettra d’établir un diagnostic Elle est indispensable quel

but promotionnel. Le but de ce procédé est de créer une image positive pour elle-même ou ses produits ou ses services. Un campagne de relation publique en liaison avec les médias est mise en parallèle afin de consolider l’impact. C’est une stratégie ayant prouvé une efficacité dans le développement commercial de l’entreprise. Le secteur sportif est le plus utilisé dans ce cas la. La base du parrainage Le sponsoring est basé sur une association et un échange entre un parrain et une

------------------------------------------------- ETUDE DU MARCHE 1. LE MARCHE 2. LA CLIENTELE CIBLEE 3. LA CONCURRENCE 4. LES FOURNISSEURS POTENTIELS 5. ETUDE D’ENVIRONNEMENT 6. LE POSITIONNEMENT 7. ETUDE DE PRIX 8. LA STRATEGIE COMMERCIALE 9. LE DEVELOPPEMENT 10. L’EXPLOITATION/LE FONCTIONNEMENT 1. ------------------------------------------------- LE PLAN DE FINANCEMENT 1. LE BUDGET 2. LE PLAN DE TRESORERIE SUR 12 mois 3. LES ETATS FINANCIERS

La communication évènementielle est avant tout une technique de communication qui a pour objectif la mise en place d’un évènement à finalités variées. Il peut s’agir de l’organisation d’un salon, d’un séminaire, d’une remise de prix, d’un congrès, d’un repas diplomatiques ou d’un festival. D’une manière générale, la communication évènementielle est donc plutôt prisée dans la création d’évènements ayant un aspect spectaculaire. Il s’agit d’une stratégie de communication qui vise en premier lieu les

prix… Nouvelles tendance : • Merca évènementielle : l’évènement est le déclencheur et la com. Autour de celui-ci et l’axe stratégique majeur. • Merca tribal : communication au lieu de l’individualisme (sport urbain, glisse…) • Merca de l’authenticité : culture de la nostalgie. La merca dans l’entreprise : Le marketing a une place importante au sein de l’entreprise. Cette place importante se traduit par : • Une intégration du marketing dans la stratégie de l’entreprise. • Une évo de la fonction

avant les enjeux du e-RH dans la stratégie d’entreprise et son environnement Découvrir la diversité des pratiques en matière de e-RH Apprendre à analyser une problématique RH Améliorer les capacités à travailler en équipe, à développer son sens critique et à communiquer en public Université d’Artois – M1 Filière RH e-RH Laurent GOLIOT Mai 2011 e-RH et Management Stratégique des Ressources Humaines La mission RH Futur - Stratégie Mettre en œuvre la stratégie Focalisation Processus Favoriser

très faible . Communication de masse Communication relationnelle Communication média : Télévision : Tf1, Eurosport , -Flux Rss : Site Loxam Affichage -Médias tactiques : FranceTv : Panneau 4X3 Communication Horsmédia Internet : Site loxam Evénementiel : Repas tous les ans avec les clients de l’année . Promotions : Loc’pass -Réseaux sociaux : Facebook et twitter . Pins , stylos loxam et lamps torches. -Marketing phoning -Application sur iphone -Publi-postage : Invitation aux repas Publicité