Strategie événementiel

: Unilever se concentre donc sur les produits destinés au « soins de la personne », c’est-à-dire eau de toilette, déodorant et gel douche. Au sein de ces produits, Unilever propose une longue gamme pour toucher une cible plus vaste. Dans cette stratégie, Axe lance donc des produits complémentaires afin de permettre une réelle fidélisation des consommateurs. C’est au sein des étalages des surfaces de vente que la marque va faire preuve de différenciation par rapport à ses concurrents. En effet, les

maximums. Communication média : Presse (Magazine féminin), Affiche (bus/métro), Bannière riche média sur internet Communication hors média d’Aubade : Nous avons choisi d’utiliser la communication hors média uniquement dans sa branche événementiel puisque nous voulons organiser un défilé de notre gamme de lingerie pour homme. Nous voulons produire ce défilé sur l’avenue des champs Elysées Mail : Nous enverrons des mails aux femmes ayant un compte sur notre site internet et étant inscrites

solutions et la capacité de travailler en équipe sont des préalables importants. Je trouve ces qualités parmi les Anciens de l’ISTC. » Bertrand Verspieren Président Directeur Général Groupe de communication transversale Dps/Monébak Institut des Stratégies et Techniques de Communication / Guide des métiers de la communication 02 Sommaire du guide des métiers Acquérir un métier avec passion... En agence Directeur de clientèle Chargé de développement Consultant Chef de projet Chef de publicité

et le contrôle, des activités, stratégies et ressources d'une entreprise qui ont une influence directe sur le client en vue de satisfaire les désirs et les besoins de clients sélectionnés de façon rentable, en étant plus efficace que la concurrence " Marketing alternatif Le marketing alternatif est un concept flou dont la signification peut varier en fonction de ses contextes d’utilisation. Le marketing alternatif est innovant, c’est une stratégie qui, par tous les moyens de communication

directe les produits et/ ou services de l’entreprise. Cette définition ne diffère pas pour autant des agences de communication. Certes, les agences spécialisées dans la communication ont pour rôle de conseiller et orienter les clients dans leur stratégie publicitaire, et de leur construire des outils de communication qui permettront de véhiculer leur image ainsi que leur message au sein de la société. L’agence de communication réunit toutes les expertises stratégiques - créativité, marketing,

medias de masse d’une part qui sont : radio, télévision, cinéma, presse, affiche et internet et tous les autres canaux de diffusion de l’information communément appelés hors medias d’autre part dont on peut citer entre autres la communication évènementielle, le marketing direct, la promotion des ventes, les étrennes, le dépliant, le sponsoring, le mécénat, etc. La communication est le ciment fondateur de toute relation humaine car dans la vie, depuis l’origine de l’humanité, tout a été échange entre

|L’AUTRE | |Positionnement |Je suis un stagiaire commercial, |Monsieur R est sur une stratégie distributive, | |Statut et rapport de place |J’applique une stratégie intégrative, |c’est-à-dire conflictuelle. | | |c’est-à-dire en coopération avec le prospect. |Le prospect se sent en position

échantillons – MKT direct 90’s (CRM Customer Relashionship Managt GRC) - MARKETING INDIFFÉRENCIÉ One to all : un plan MIX pour tous Bic, coca-cola Marketing de masse MARKETING SEGMENTÉ Les consommateurs ont le même comportement d’achat Stratégie différenciée selon les segments One to few 1 MIX pour 1 segment MARKETING INDIVIDUALISÉ One to one : un MKT personnalisé. Cette version a toujours existé (artisanat) Segmenter pour trouver sa place dans des marchés surencombrés. MKT

actuellement implantée dans plus de 45 pays dans le monde avec plus de 17.000 points de vente. Deux précisions ici : * Stratégie d’implantation des points de vente uniquement dans les lieux où le passage est important (grandes villes, parfois plusieurs magasins par centre-ville) * Cette stratégie d’implantation fait l’objet de nombreuses critiques. Dénonciation d’une stratégie trop élitiste Production ou gamme La société est leader sur son marché. Elle propose plus de 80.000 combinaisons de

d’affaires/ congrès pour le tourisme d’affaires. MISSION : ♦ Assurer les repérages, les devisages du projet, sécuriser la faisabilité de l’opération. ♦ Présenter, en collaboration avec son responsable et sous sa responsabilité, le projet au client (stratégie, création - pour l’événement -, programme, informations techniques, plans et budget), ♦ Planifier, mettre en œuvre et suivre la réalisation de l’opération, ♦ Contrôler la conformité de la proposition avec les impératifs stratégiques, commerciaux