Stratégie Aldi

Carrefour Discount a permis au groupe Carrefour de récupérer une perte de clientèle, tout en gardant son image de marque et sa qualité, ce qui lui a également permis de se relancer, de croitre et de concurrencer les hard-discounters tels que Lild, Aldi ou encore ED...

d’y accéder tout en habitant de l’autre côté de la ville. Son concurrent direct est Leclerc. Il est situé à deux kilomètres. Il y également Super U qui se trouve à un kilomètre de Carrefour Son concurrent indirect est Lidl qui est à 200m et Aldi (il possède également une boucherie dans la surface de vente et Carrefour à lancé il y a peu une nouvelle gamme de produit : des produit discount.) qui se situe à deux kilomètres également. CONTEXTE ORGANISATIONNEL Structure : - 150 collaborateurs

|Leader : Lidl : 34 % |seul 34% du marché. Les autres offreurs | | | | |Challenger : Aldi et Ed : 16 % |détiennent une part de marché assez égale ; | | | | |Suiveur : Leader Price : 11 %

embéter ses concurrents Analyse du document n°3 : Document n°4 La concurrence entre les marques Un combat de plus en plus rude avec l'exension et l'explosion de tous les hard-discount internationaux en France : Lidl, Aldi Leader Price (groupe Casino), Netto (groupe les Mousquetaires), Ed et Dia (Groupe Carrefour...). Dés lors, lorsqu'en 2001 l'ordonnance sur la publicité comparative a été élargie (loi de 1986 et 1992), Leclerc a trouvé son cheval de bataille favoris

ont repris de la vigueur en 2011 en valeur, en parallèle de la hausse des prix des produits alimentaires et des carburants résultant de la flambée des cours internationaux. Cela peut s’expliquer par la monté en puissance des hard discount tels que Aldi, Lidl ect... mais aussi du E-commerce qui tend de plus en plus à se développer. En effet, en 2011, le marché du e-commerce français atteignait 38,7 milliards d’euros, soit une progression de 24 % par rapport à 2010. De plus il représentait presque

magasin). Les supermarchés Plus (groupe Tengelmann), soit 77 points de vente, ont été racheté par le groupe Jerónimo Martins en avril dernier. Ces magasins ont généré, en 2007, 149 M€. A noter également l’arrivée, en 2006, de la multinationale allemande Aldi qui, fin 2007, comptait 7 points de vente pour un CA de 12,6 M€ (expansion réduite face à la concurrence mais qui est compensée par le fait qu’elle possède déjà 23 autorisations d’ouvertures) et les supermarchés Netto (4). Cette enseigne a vu son

restreint (moins de 1 000 m² pour moins de 1 000 produits). Lancé en 1948 en Allemagne par les frères Albrecht, fondateurs d'Aldi, le maxidiscompte connaît un essor depuis la fin des années 1960 en Allemagne avec des enseignes comme Lidl, Norma et Aldi, puis à la fin des années 1980 dans d'autres pays européens. Le principe du maxidiscompte repose sur un assortiment limité, de marque propre ou non, une maîtrise des coûts de fonctionnement et une simplification des processus. Ceci implique

restreint (en moyenne de 600 m² pour moins de 1 000 produits). Lancé en 1948 en Allemagne par les frères Albrecht, fondateurs d'Aldi, le maxi discompte connaît un essor depuis la fin des années 1960 en Allemagne avec des enseignes comme Lidl, Norma et Aldi, puis à la fin des années 1980 dans d'autres pays européens. Leurs prix bas sont dus principalement au personnel réduit en nombre et à leurs ventes de produits simples et courants, souvent de qualité inferieure. Ils ne s’attardent pas sur la présentation

les trouveront a un prix faible car ce sont des produits d’appels. Les clients se fit au prix de c’est produits et se base sur ce prix pour juger si le magasin et chères ou pas. Les prix de la Concurrence : Prix d'achat Désignations Auchan Aldi Franprix Lidl Mon prix de vente   Tomates:           1,2 Tomates tri apéro 1,29 €   1,19 € 1,28 € 1,50 € 0,8 Tomate bio 2,49 €       0,99 € 1,08 tomate cocktails grappe 2,29 € 1,69 € 2,69 €   1,29 €  

enseignes aussi différentes que : -Les hypermarchés(Cora) -Les supermarchés(Match) -Les jardineries(Truffaut) -Les animaleries(Animalis) Le match et concurrencé avec d’autre magasins comme :Ed, Aldi et Lidl Fonction de l’entreprise : Dans le supermarché Match il y a 1 directeur, 1 vigile,4 caissière et 5 employé libre et pour la mise en rayon Horaire de l’entreprise : lundi, mardi, mercredi, jeudi, vendredi, samedi (8h30-20h) et dimanche 9h00-12h00