Stratégie Aldi

sont souvent implantés en périphérie ou en zone résidentielles mais néanmoins il commence désormais à s'implanter en centre-ville pour devenir des commerces de proximité. Partie II : L'impact du hard-discount dans la grande distribution 2.1. Stratégie commerciale Tout d’abord il y a un manque flagrant de personnel, les enseignes hard-discount n’offre pas de services particuliers aux clients car cela permet de réduire au minimum la masse salariale pour ainsi pourvoir proposé aux clients des prix

77Fixation du prix de l'essence en période de crise http://www.paperblog.fr/789112/marketing-mix-le-prix-notions-strategies-et-fixation/ http://www.planete-energies.com/fr/l-energie-au-quotidien/les-energies-en-chiffres/le-prix-de-l-energie/le-prix-des-carburants-200032.html Comment les prix sont-ils fixés ? loi Offre/demande Marché qui met en relation l'offre et la demande en fonction du prix et des quantités. Un prix d'équilibre est alors établi. Ce prix désigne l'endroit où la demande

Marketing Brillac Benjamin Dubois Géraldine Gayrard Clément Biehler Lucile Lefebvre Gwendoline [STRATEGIES MARKETING DE LA GRANDE DISTRIBUTION] Introduction I/ l'argument prix 1) Les enseignes traditionelles : l'exemple E.LECLERC a) Présentation de l'enseigne b) La stratégie de marketing sur le prix et le pouvoir d’achat 2) Le hard-discount a) Présentation b) L'exemple LIDL II / L'argument qualité, services aux consommateurs 1) Facilité de paiement 2) Facilité d'accès III/ L’argument

comportement du consommateur B. Le modèle des 5 Forces de PORTER C. Analyse PESTE D. Menaces et opportunités II. L’entreprise face à ses concurrents A. Analyse financière B. Analyse stratégique p5 p8 p11 p16 p24 p24 p29 Conclusion p38 2 STRATEGIE GROUPE CARREFOUR Introduction : Carrefour est une enseigne française de la grande distribution qui fut fondée en 1959. Premier en France à s’être orienté vers la création d’hypermarchés, le groupe exploite aujourd’hui de nombreux magasins en France

première, Ed, fut pionnière en France en matière de hard-discount puisque sa création remonte à la fin des années 70. Désormais filiale du groupe Carrefour, elle a réalisé en 2004 un chiffre d'affaires de 2,3 milliards d'euros. Sa rivale est allemande : Aldi, enseigne phare outre-Rhin, réalise un chiffre d'affaires mondial de 36 milliards d'euros. C'est elle qui avait donné le coup d'envoi du hard-discount en France en s'implantant près de Lille dès 1988 et considère encore le Nord-Est comme son bastion

est le leader sur la quantité de magasins en France. Ceci s’explique par le fait que certaines enseignes comme Auchan, Cora, Carrefour et dans une moindre mesure Géant (Casino) ont basé leur stratégie sur un concept de grands hypermarchés (plus de 7.000 m2) tandis que la société Leclerc pratique une stratégie d’hypermarché de taille moyenne (de 4.500 - 5.500 m2). Seulement huit de ses hypermarchés apparaissent dans le top 100 des magasins les plus rentables de France, son magasin le plus rentable

marché, le hard discount est apparu comme le grand gagnant de l’été dernier (période du 16 juillet au 12 août 2007), selon l’institut TNS. La hausse la plus impressionnante étant à mettre au crédit de Lidl (+ 0,5 point), tandis que ses concurrents Aldi (+ 0,2 point) et Netto (groupement des Mousquetaires, + 0,1 point) ont également tiré leur épingle du jeu. HISTORIQUE La naissance de Lidl remonte à 1973, lorsque le premier magasin est ouvert en Allemagne par Dieter Schwartz fils d'un grossiste

.….p9 A- Présentation de l’enseigne…………………………….…....p9 B- la politique marketing de Lidl……………………….……p10 - la cible……………………………………………… ..p10 - le positionnement……………………………………..p11 - le marketing mix………………………………………p11 C- La stratégie de Lidl……………………………………… .p16 - Analyse interne : les forces et les faiblesses………….p16 - Analyse externe : opportunités et menaces…………...p23 III- Conclusion par les préconisations………..…………………….p26 Références………………………………………………………….p27 Annexe………………

Historique Le hard-discount traduit littéralement veut dire «Dure remise ». Cette nouvelle surface de distribution a été créée dans les années 1948 par les frères Albrecht qui ouvre le premier le hard-discount qui est Aldi en Allemagne. On voit apparaître le premier Aldi en France en 1988 alors que cette enseigne existe depuis 40 ans. Le Hard-discount est un magasin de vente en libre service comportant un assortiment limité. En effet celui-ci est étroit et peu profond. Les prix des produits

la suite le Hard-Discount est inventé en 1947, par les frères allemands Albrecht, fondateurs d’ALDI. Cette invention fait suite aux problèmes de rationnement de l’après-guerre. En France, ce phénomène est apparu en 1988, avec la création d’un Aldi à Croix. Suite à un échec dans les années 1970. En 1989, le premier magasin Lidl fut créé à Colmar. Aujourd’hui le Hard-Discount a pris de l’ampleur sur le marché de l’alimentaire. En effet, les parts de marché ne cessent d’augmenter d’année en année