Stratégie De Dim

- Dossier de Communication - ISEG PARIS PROGRAMME EXECUTIVE Problématique : Comment Publicis Groupe, grâce à sa stratégie, a-t-il put marquer l’histoire de la publicité ? Estelle Gayout, Maud Kayat, Sarah Mroué EXE 3 Groupe 1 1 - Dossier de Communication - SOMMAIRE I. LA PRESENTATION DU GROUPE A. L’HISTORIQUE B. LES DIFFERENTES BRANCHES C. STARATEGIE DE L’ENTREPRISE D. PUBLICIS A L’INTERNATIONALE p4 p 5 p 8 p 9 p 11 II. L’ANALYSE DU MARCHE A. LE MARCHE EN LUI-MEME B. LE

production dans le but de se rapprocher d’un marché. Si l’on prend en compte ces deux aspects de la mondialisation, alors on comprend bien la complexité de ce phénomène et les difficultés rencontrées pour le quantifier. De plus les multitudes de stratégie apparaissent comme une difficulté supplémentaire dans la lutte contre la délocalisation. Il existe six types ou approches de délocalisation : - la délocalisation défensive, lié à la menace de concurrence internationale. La société se

Optique marketing sociétal Société (Bien être) Optique du marketing sociétal Consommateurs (Satisfaction des désirs) Entreprise (Profits) Source, Principes du Marketing (2007) 10 Les différentes optiques de l’organisation  Une stratégie marketing peut suivre cinq optiques différentes : Optique production Optique produit Consommateurs privilégiant les produits qui offrent la meilleure qualité Optique vente Consommateurs privilégiant des produits qui les séduisent Optique

la valorisation de l’offre et augmente le volume des ventes. La musique peut également avoir des effets sur la mémoire. La mémoire peut être aidée par la répétition d'une part, et stimulée par l'intérêt d'autre part. Exemple : 10) Pour la marque DIM, est construit un schéma de jingle idéal sur le plan de la mémoire et de l'intérêt : - musique courte - structurée de manière binaire - un minimum de dynamisme (rythme) - un minimum de complexité mélodique et harmonique. 2) Approche sociale -Le

Publicis, en créant la " Publicis Corporation " en 1957 à New York devient la première société française à prévoir que l'avenir de la publicité réside dans l'expansion de ses frontières. Les années 1960: Publicis multiplie les campagnes cultes avec Dim, Renault, L'Oréal, Boursin, et conforte sa place d'agence " phare. En 1968, Publicis réalise la première publicité télévisée pour le fromage Boursin. Les années 1970 : Une nuit de septembre 1972, l'immeuble de Publicis est entièrement détruit par un

Viral 59 Définition :Le marketing viral • la propagation, la diffusion et l’adoption rapides d’un concept ou d’un produit; • Le consommateur devient vecteur de communication; • A consommer modérément • Les 4 piliers: – Ciblage: • les leaders: stratégie du résonateur – Innovation: • donner l’envie de colporter • la surprise, l’utilitaire, … – Action: • Déclencher l’action: colporter, cliquer, … – Suivi: • Réalimenter l’opération • Jouer sur plusieurs canaux 60 Buzz Marketing Rumeur, désinformation

identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents » 1. Le concept de marque La marque est un signe distinctif * Un nom, une expression * Une couleur, un indicatif sonore (DIM), une odeur * Un logo, un symbole, un dessin, un nombre Le choix d’une marque est important en raison des investissements qui seront ultérieurement engagés pour l’exploiter : les erreurs commises au départ se rattrapent difficilement. Pour avoir

codage pour la longévité de la campagne Codage créativité • Codage sémantique « Du pain, du vin… » « Du beau, du bon… » « Quand c’est trop… » • Codage musicale « Dim, boléro, Imagine (récup’) • Codage sémiologique Image fortes, symboliques Compréhension de la publicité Publicité  segmentation (stratégie mkg) Nature de la segmentation variables Socio démographie Age, sexe, csp, situation familiale etc Style de vie Centre d’intérêt, opinions, valeurs Avantage recherché Bénéfices

conception d’un produit va fortement influencer les consommateurs. C’est un facteur d’identification et de différenciation prépondérant. Parce que c’est le sens le plus sollicité, il convient de lui attacher une importance toute particulière lors d’une stratégie de marketing sensoriel. • Importance de la couleur... [pic] La couleur est devenue un élément de différenciation pour des produits dont les caractéristiques techniques sont devenues standard. Vous trouverez en annexe la symbolique

tout en découlant d’une logique, d’une réflexion, d’objectifs et d’un plan ; a pour finalité de vendre ou opérer un changement d’image positif. 4 étapes Définition de l’hypothèse de marché Analyse de la gamme Définition de la stratégie marketing Détermination de la stratégie publicitaire globale 3 critères Critères stratégiques Critères de comm Critères d’exécution Le media-planning : le choix des médias Etapes : 1. Le briefing média (donner à ceux qui vont choisir les médias l’énoncé du problème