Stratégie Globale Loréal

1. Les techniques de communication La communication des entreprises repose sur une stratégie qui met en œuvre un ensemble de techniques appelé « mix de communication ». Cet ensemble comprend trois grands types de techniques : – la publicité médias ; – la communication hors média (l’identité visuelle, la publicité par l’événement, la publicité directe, les relations publiques, le lobbying et le bouche à oreille) ; – le multimédia (principalement Internet). La publicité médias Il s’agit

coiffeurs. Eugène Schueller construit donc le premier maillon de ce qui fait toujours l'ADN de l'Oréal: La recherche et l'innovation au service de la beauté. De 1957 à 1983 :«Le grand l'Oréal» Sous le mouvement de son Président François Dalle, lOréal commence a s'étendre sur le plan mondial. Des acquisitions de marque stratégiques autorisent l'entreprise d'entamer une augmentation remarquable. De 1984 à 2000 :«N°1 de l'industrie de la beauté» Grande période posée sur des investissements important

les marques. Ene effet, nous allons aborder différents points ; premierement, nous définirons la marque et expliquerons ses fonctions. Ensuite, nous distinguerons les différents types de marques et les détaillerons. Par après, nous parlerons de la stratégie de la marque et plus particulièrement du co-branding. Puis, nous citerons les interdits et les valeurs pour la marque. Les quatres derniers points constitueront les qualités d’un nom de marque, l’évaluation de la marque, son identité et son image

!! ! % ! @ % * * 9 GG , : + * + # # 9 4 5 3 GH Stratégie d’Entreprise : le cas de L’OREAL avec INNEOV Le Lancement de la marque INNEOV par L’ORÉAL qui déploie une stratégie d’Innovation et de Croissance Interne. L’OREAL : le Groupe & sa Stratégie globale en quelques mots Un Lancement essentiel dans le Contexte actuel du Marché Les moyens mis en œuvre pour le Lancement et 1ers résultats Regard sur la stratégie Conclusion GD " " "';@<( Leader de l’Industrie Cosmétique 290

pub, c’est comme faire de l’œil à une jolie femme dans le noir » (Bill Brenbach) Généralité • Communication  marché en lui-même : 0,5 à 2% du PIB dans le pays développés (1,77% France) • Com France 2007 : plus ou moins 32 milliards d’euros (global), dont 12 milliard pour la pub stricto sensu • 1ère annonce presse dans le monde : 1631.N°6 de la Gazette, créée par le fondateur de la presse moderne : Théophraste Renaudot • 1ère insertion tarifée (véritable démarche économique) 1836, dans la

des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires. Les agences comportent à la fois des services techniques (étude, création, fabrication, stratégie-média,…) et des services commerciaux qui sont en contacts avec les annonceurs afin de définir les objectifs, les budgets et la stratégie de communication concernant le projet publicitaire en question. Il n’existe aucune règle uniforme concernant les relations entre agences et annonceurs, en dehors de l’exclusivité

% ), devant l'Allemagne (11,7 % ) et les États-Unis (11 % ). Les importations représentent une plus petite part, puisque la France est 5ème sur le rang mondial (4,3 % ). Chaque année, le secteur de la beauté français réalise un chiffre d'affaires global d'environ 16 milliards d'euros. 2. La France, un leader mondial. Cependant, 4ème secteur de l'économie française, l'industrie cosmétique rassemble 800 entreprises et 70 000 emplois. Son chiffre d'affaire est de 25 milliards d'euros. La France

Je remercie également l’entreprise Reverso, qui m’a offert ce stage et permis d’expérimenter l’ambiance d’une petite agence de création. Je remercie Arnaud Weschler et Olivier Mazeron pour m’avoir accueillie au sein de leur entreprise, ainsi qu’Eric Loréal et Florian Prenveille, les directeurs artistiques, pour m’avoir fourni de nombreux conseils sur le métier de graphiste que je souhaite exercer. Ce stage a constitué, tout comme la licence, une véritable expérience professionnelle incluant la dimension

Mémoire sur loreal Le cas(La caisse) de L'Oréal avec Softsheen-Carson Le leader mondial français dans la cosmétique, L'Oréal, est parmi les meilleurs experts dans le marketing(la commercialisation) ethnique. En effet, la société a acheté Softsheen Products Inc en 1998, le leader dans des produits de cheveux ethniques et deux ans plus tard, Carson Inc., leader mondial dans cosmétique ethnique. SoftSheen-Carson a réalisé le chiffre d'affaires de 200 millions de dollars en 2003. Aujourd'hui, la part

|responsabilité) | |En organisant le suivi |En mesurant ex-post les contributions locales aux résultats | | |globaux (performance) | | |En décentralisant pour la réactivité et la gestion stratégique| Cybernétique On y a importé la notion de feedback.