Stratégie Glocale

LE MARKETING GLOCAL LA GLOCALISATION I. INTRODUCTION L’internationalisation consiste à rendre quelque chose international, faire en sorte qu’il concerne plusieurs nations. Il n’existe pas à l’heure actuelle de réelle uniformisation des processus de consommation. On constate toujours des divergences dans les besoins et attentes des consommateurs et de fortes disparités en termes de goût, culture, et coutumes qui représentent des enjeux essentiels pour les entreprises souhaitant s’exporter sur

Aix-Marseille Université - - 139.124.244.81 - 17/10/2012 22h05. © Management Prospective Ed. Document téléchargé depuis www.cairn.info - Aix-Marseille Université - - 139.124.244.81 - 17/10/2012 22h05. © Management Prospective Ed. Résumé Comprendre les stratégies spatiales de l’entreprise est aujourd’hui crucial pour analyser la formation des réseaux territoriaux.Les dynamiques coopétitives à l’œuvre dans les différents types de systèmes productifs localisés (SPL) méritent donc d’être mises en parallèle

choisir un pays où elles vont tenter de vendre leurs produits, et pour chacun d’entre eux elles doivent choisir un mode d’implantation approprié (importation/exportation, la cession de licence, création de filiales, etc…) Elles doivent définir leur stratégie marketing en s’efforçant de concilier deux impératifs contradictoires qui sont l’adaptation locale ou l’harmonisation globale Elles doivent se doté de structures et de méthodes d’organisation propres à assurer une coordination efficace de leurs activités

un processus d’extension. Nous évaluerons, en second lieu, la pertinence d’une stratégie de marque glocale en extrapolant ses apports. Mais avant de développer notre solution, nous allons consacrer la prochaine section à l’analyse transversale de nos entretiens. Ceux-ci ont canalisés la logique notre démarche et légitimés nos hypothèses. Cette dernière partie conceptualise et anticipe la pertinence d’une stratégie. Avant de se lancer dans une démarche prospective, il nous faut faire le point sur

L’étude de référence sur : Les stratégies de marque dans l’assurance Quels leviers pour bâtir des marques relationnelles fortes ? La marque, un actif stratégique encore sous-exploité dans l’assurance L’analyse des stratégies de marque dans l’assurance par les experts de Xerfi-Precepta mène à deux constats sévères : • Premièrement en dépit d’attributs identitaires souvent potentiellement extrêmement féconds, l’assurance ne compte que très peu de véritables marques fortes. Les opérateurs confondent

de clientèle et à un niveau de prix spécifique. Diapositive n° 8 I. Emergence et facteurs de mondialisation du marketing Les Etats Unis à l’origine du marketing (suite) Alfred Sloane allait inventer le tryptique universel préalable à toute stratégie marketing : 1ère phase SEGMENTATION 2ème phase CIBLAGE d’une ou plusieurs catégories de consommateurs 3ème phase POSITIONNEMENT PRIX/IMAGE Cette approche SCP sera reprise par toutes les grandes entreprises américaines qui adopteront la

LA MARQUE Quelles stratégies de marque adopter dans l’optique d’une stratégie d’internationalisation ? Adrien LE CLECH MME 4 21/02/12 SOMMAIRE 1. Introduction 2. Une marque en générale 2.1. Les différents types 2.2. Le rôle et fonctions 2.3. Les emblèmes 3. La gestion des marques 3.1. L’image 3.2. Le capital 4. Les différentes orientations stratégiques de la constitution d’un portefeuille de marque 4.1. La politique multimarque 4.2 La politique monomarque 4.3 Le co-branding

licences. Ce second niveau d’analyse nous amène à en considérer un troisième : si Fremantlemedia Entreprise peut concentrer dans une large mesure l’ensemble de ses tâches sur un niveau global, les « réseaux créatifs » se doivent de résonner au niveau « glocal » - pour reprendre la terminologie du sociologue britannique Roland Robertson. Dans ce cadre, l'effort de diversification ou l'ajustement de l'offre des « réseaux créatifs », qui ne peut être stratégiquement envisagé que sur un échelon global, doit

Géo devoir n°4. Sujet : « la stratégie mondiale d’une FTN du prêt-à-porter » Sous sa forme contemporaine, la mondialisation se caractérise par l’intégration progressive des territoires et des sociétés à l’échelle mondiale. Ce processus dynamique implique une multiplicité d’acteurs, génère des flux (de marchandises, de capitaux, d’humains, culturels) intenses et en forte croissance, mais suscite de nombreuses questions qui vont soutenir notre réflexion. Concernant le terme « mondialisation »,

réfère à une dimension géographique de la planète qui renvoie à la présence de la marque dans un plus grand nombre de pays.
_Phase du marketing global (1995 ---). Il reflète une uniformisation des procédures au niveau planétaire.
_Phase du marketing glocal (2000---) II. Culture et Marketing Définition: La culture est une programmation mentale collective de l’esprit et qui se fait à travers: les croyances, les coutumes, l’art, la religion, la loi….. 1 Les composantes
_Les codes et les règles
_Le climat