Stratégie Karl Lagerfeld

(10 pages maximum) identifiant et traitant une problématique en rapport à votre stage. 2 SOMMAIRE Introduction ................................................................................................... 4 I / Présentation de la stratégie globale de Coca Cola Company ...................... 5 II/ Marketing mix de Coca Cola Entreprise France .......................................... 7 a) Gammes de produits ..........................................................................

• les Enseignes du groupe les Galeries Lafayette • Le concept des Galeries Lafayette B) Création des «  Galeries Lafayette » * Les débuts à aujourd’hui C) La stratégie marketing * Stratégie produit * Stratégie prix * Stratégie communication * Stratégie distribution D) Les implantations E) Quelques chiffres à retenir * Chiffres d’affaire, visiteurs, magasins III) Conclusion I) Introduction Pour l’étude d’un groupe

INTRODUCTION 1 I) Les stratégies de communication 1 a) historique 1 b) les moyens utilisés 8 c) analyse du logo 14 II) Le positionnement en 2011 - 2012 1 III) Analyse de la communication des principaux concurrents 1 A) Les concurrents féminins 1 B) Les concurrents masculins 4 IV) Analyse d'une publicité 1 CONCLUSION 1 SOURCES 1 INTRODUCTION La marque Jean Paul Gaultier porte le nom de son créateur. En effet, Jean Paul Gaultier est un styliste français de 59 ans qui a été élevé

vendait que des savons de beauté. Les choses ont beaucoup changé depuis. En octobre 2009, la marque Dove, après le succès qu'elle a connu avec sa gamme cible sur les femmes, va se lancer dans une gamme masculine.  L’entreprise utilisera la même stratégie déjà élaborée pour les femmes, soit de déculpabiliser les hommes face aux stéréotypes de beauté.  Tout se joue sur le fait que ces produits sont destinés à des hommes “du quotidien”, et non à des stéréotypes de l'homme comme le super héros, le séducteur

les hommes d’affaires. La marque n’a donc pas de cible particulière si ce n’est la population entière. Cependant, il ne faut pas croire que ce soit à défaut d’une bonne stratégie. L’entreprise suit un plan stratégique bien défini qui lui permet chaque année de gagner 25% de chiffre d’affaires. Esprit établit donc la stratégie et les politiques suivantes. D) Mix marketing actuel Distribution: -Plus de 770 boutiques Esprit sous licence et plus de 15.150 points de ventes à travers le

grande partie, expliquée par son implication dans ces pays. Que ce soit grâce à l’enrichissement des populations ou à la facilitation de l’accès au crédit, les émergents offrent une incontestable source de croissance pour le marché du luxe. Une stratégie qui, si elle n’est pas nouvelle, est de plus en plus pratiquée par les grandes maisons. Mais, pour espérer rencontrer le succès dans ces pays, hors de question de se reposer sur les recettes qui ont fait leur succès en Occident. La politique marketing

PORTFOLIO 1956 1968 1988 2011 “Big Brother is Watching You”, affiche du film 1984, de Michael Anderson, 1956. © DR. Masque des Anonymous, Manifestation des Indignés à Paris, place de l’Hôtel de Ville, 2012. © Olivier Roubert. Karl Lagerfeld, Portrait Karl, Casual Word Face, I Love Dust, 2012, © DR. L a philosophie des hackers, « pères » des Anonymous, repose sur l’anonymat, ils se déclarent « irréductibles à la représentation ». TAZ : The Temporary Autonomous Zone 6 est une des

2 I- Description de l’entreprise 3 II- Description du réseau de distribution 9 III- Analyse argumentée de la stratégie 11 Conclusion 14 Annexes 15 Introduction H&M est une grande chaîne de vêtements

assouvir les désirs des consommateurs de plus en plus avides de consommation. Mais la question peut se poser d’une démocratisation de l’art qui massifie son expression par son but consommatoire, et incite l’artiste à une fonction de reproduction. Cette stratégie d’alliance artistique cache aussi un déficit créatif des marques. Elles ont recours à l’art car sans celle-ci, leur public serait moindre. Aujourd’hui, il ne suffit plus de créer des produits efficaces, utiles et de qualité, il faut que celui-ci

de sa clientèle. En France comme à l'étranger, le potentiel de Naf Naf a été renforcé et la marque semble prête à affronter la forte concurrence sur le marché du prêt-à-porter féminin... La direction de l'entreprise poursuit sa réflexion sur sa stratégie marketing 2009 et les années à venir... Communication La campagne de publicité signée Franck Davidovici en 1984, le "grand méchant look" (qui obtient le 1er prix du club des directeurs artistiques), permet à NAF NAF de s'affirmer sur la scène internationale