Stratégie Prix Chez Dior

[pic] SMITH ET NORBU SOMMAIRE : ❖ INTRODUCTION ❖ ANALYSE EXTERNE ❖ ANALYSE INTERNE ❖ SWOT ❖ Stratégie de segmentation, détermination des cibles marketing ❖ Stratégie marketing adoptée ❖ CONCLUSION ❖ INTRODUCTION : L’entreprise Smith & Norbu fut fondée en 2009 par Benoit Ams, elle est spécialisée dans la production artisanale de lunettes haut de gamme

créateur, forme juridique 2. Présentation du style et de la collection actuelle 3. Matières premières 4. Production Made in France IV- LE MARCHE CIBLE en France et à l’export V- LA COLLECTION: Qualité, Prix, Services VI- LA COMMUNICATION: Nouvelles stratégies, Nouveaux outils ou non stratégie VII- LES VECTEURS DE VENTE, LES RYTHMES DES COLLECTIONS VIII- LA CONCURRENCE IX- ANALYSE SWOT (simplifiée) de l’entreprise étudiée X- RECOMMANDATIONS ET CONCLUSION 2 I- INTRODUCTION Conforter Paris

P.3 Problématique P.5 I_ La saga Cartier A-160 ans d’histoire P.6 B-Cartier, enseigne du groupe Richemont P.8 C-Les chiffres clés P.12 D-Produits P.13 E-Communication P.21 F-Stratégie clientèle P.22 G-Concurrent/positionnement P.22 -»Analyse « SWOT » de Cartier P.23 II_ Le e-commerce P.25 III_ Le e-luxe P.29 A- Présentation P.29 B- Typologie des différents sites

s'élève en 2002 à 2 540 euros. Ainsi, pour lutter contre la concurrence, les entreprises adoptent de nouvelles stratégies en ayant recours au marketing relationnel. D'autres part, pour lutter contre la concurrence, les entreprises appartenant au secteur du luxe ont recours à des stratégies mettant en avant l'importance du marketing relationnel. On distingue trois catégories de stratégies : - « les actions d'image et de notoriété » : grâce à internet, les entreprises mettent en valeur leur image

exemples : des conseils divers, que ce soit : des leçons de maquillage, des informations pour des soins, pour des parfums... Sephora propose aussi une carte de fidélité, qui récompense ses clients par des avantages. Il y a trois carte actuellement chez Sephora:  Sephora white : Dès un 4ème passage en caisse, Sephora offre un bon de réduction de 10%, sur un prochain achat.  Sephora Black : Dès 4 passages en caisse et sur www.sephora.fr , ou dès le cumul de 150 points ( 1 euro est égale à 1 point

mes recherches relativement tôt. Je souhaitais trouver un stage dans une entreprise de mode ou de luxe, et même si possible les deux à la fois. J’ai donc envoyé une multitude de CV et de lettres de motivation aussi bien dans de grands groupes comme Dior, Chanel, que dans des groupes de prêt-à-porter tel H&M, Zara, Etam. Leur réponses mirent du temps à arriver et furent bien évidemment négatives. J’ai, donc élargi, mes recherches à tous types de stage. En effet, il est difficile de trouver une entreprise

CHAP I Le Luxe : étymologie et définition de l’objet de luxe Il n’a pas de définition exacte et universelle du luxe car il fait appel aussi bien à des visions personnelles de satisfactions de certain désir que des visions rationnelles notion de prix , de rareté…. Cet état de confusion atteste néanmoins d’une réalité profonde: « le luxe n’est pas un simple vocable, une pure création sémantique mais un vrai concept sociologique et psychologique» (Kapferer, 2012).  La définition du luxe

près de 20 heures de travail manuel. Hermès exerce ainsi un contrôle élevé sur l’ensemble des activités constitutives du métier de la maroquinerie. Le groupe pratique des prix élevés qui lui permettent d’absorber l’augmentation du prix des matières premières et les variations des taux de change. À titre d’exemple, le prix de l’un des produits phares du groupe, le sac Kelly, varie de 2000 à 12000 euros selon les modèles (plus de 40000 euros pour certains d’entre eux aux enchères). Les valeurs

environnement Chaque jour, plusieurs millions d’objets sont mis en vente sur eBay dans plus de 27 000 catégories de produits que compte le site. Celles-ci vont des objets de collection aux objets les plus courants. Les biens s’achètent aux enchères, ou à prix fixe via l’option achat immédiat. Les acheteurs et vendeurs eBay proviennent des quatre coins de la planète. Est présent dans plus de 70 pays dans le monde. Pour l’instant, les pays suivants possèdent un site eBay local : Allemagne, Australie, Autriche

  cosmétiques.   Les   marques   investissent   d’importantes   sommes  afin  de  les  séduire.       Exemple   relativement   simple:   le   spot   pour   le   rouge   à   lèvres   Dior   Addict   représenté   par   Kate   Moss.   Elle   est   un   symbole   de   glamour   et   de   réussite   pour   cette   génération.   De   plus,   la   publicité   est   diffusée